一部中國(guó)詩(shī)史，半部酒文化史。

從古至今，詩(shī)酒家國(guó)向來(lái)不分家，詩(shī)人們借酒抒情，以詩(shī)寄意，將十分的家國(guó)情懷都寄托于那一分時(shí)間釀造的芬芳之中。詩(shī)酒邂逅，才氣方現(xiàn)，狼毫揮灑，佳篇始成。

國(guó)慶期間，五糧春攜手戴建業(yè)老師，開(kāi)啟年度品牌文化盛宴之詩(shī)酒篇，帶領(lǐng)大家共同領(lǐng)略詩(shī)酒之中蘊(yùn)藏的家國(guó)情懷，品味“時(shí)間釀造的芬芳”。

詩(shī)酒之間，是李白的“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒，與爾同銷萬(wàn)古愁”的肆意灑脫，是“一杯濁酒喜相逢，古今多少事，都付笑談中”的快意人生…從酒品中可以見(jiàn)人品，可以釋才氣，可以展個(gè)性，更能從詩(shī)詞中窺見(jiàn)那個(gè)時(shí)代的精神。

戴建業(yè)教授說(shuō)，“我們有了文明史，就有了酒文化”。和其他酒類相比，白酒在我國(guó)文化和歷史之中的地位是特殊且不可替代的，除了酒本身的消費(fèi)屬性，還有著文化屬性。

如今的白酒行業(yè)，酒企林立，市場(chǎng)向高端化、品牌化集中。消費(fèi)者做決策時(shí)不僅考慮口味、價(jià)格等因素，更看重品牌本身以及其所代表的酒文化，因此，品牌打造及品牌文化建設(shè)顯得尤為重要。

此次傳播事件，五糧春通過(guò)攜手國(guó)民教授戴建業(yè)，以主題視頻、海報(bào)等多種傳播形式暢談詩(shī)酒之中的家國(guó)文化，以文化價(jià)值撬動(dòng)認(rèn)知，以認(rèn)知撬動(dòng)多元化消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者進(jìn)一步提供了社交價(jià)值、文化價(jià)值。

這一動(dòng)作的背后，是名門之秀五糧春以一系列詩(shī)酒文化大事件為切入點(diǎn)，用傳統(tǒng)詩(shī)酒文化為品牌背書(shū)。五糧春瞄準(zhǔn)了中高端白酒消費(fèi)群體的偏好，通過(guò)追溯歷史脈絡(luò)，強(qiáng)調(diào)詩(shī)酒文化，在國(guó)慶節(jié)點(diǎn)，將詩(shī)酒與家國(guó)情懷結(jié)合起來(lái)，為消費(fèi)者們提供了“品古論今”的情緒價(jià)值。一方面加深了品牌的文化底蘊(yùn)，輸出品牌價(jià)值的同時(shí)拔高了產(chǎn)品價(jià)值；另一方面，由此帶來(lái)的認(rèn)知擴(kuò)大化、影響力擴(kuò)大化也有助于品牌勢(shì)能再度拔高，提振市場(chǎng)信心。

五糧春此舉旨在以“品牌+品質(zhì)”為核心，系統(tǒng)化進(jìn)行品牌文化建設(shè)。

未來(lái)，五糧春將持續(xù)打造品牌獨(dú)有的文化體系。緊抓“時(shí)間之美，時(shí)刻之美，平衡之美”品牌優(yōu)勢(shì)，打好“品牌+品質(zhì)”配合牌，持續(xù)輸出品牌文化勢(shì)能，深耕品質(zhì)，以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)破局中高端白酒市場(chǎng)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：