深圳,新中國(guó)的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū),改革開放的前沿陣地。這里不僅擁有增長(zhǎng)強(qiáng)勁的粵港澳大灣區(qū)和世界級(jí)核心城市群的實(shí)力,也是中國(guó)深度鏈接世界的核心窗口。當(dāng)中國(guó)白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒瀘州老窖·高光與享有“開放之都、創(chuàng)新之城”盛譽(yù)的深圳交匯,宣告了“高光”正式邁向開創(chuàng)中國(guó)白酒“特區(qū)”之路的步伐。

2021年10月24日,以“新世代·圳高光”為主題,瀘州老窖·高光新價(jià)值投資分享暨深商菁英會(huì)戰(zhàn)略合作簽約儀式在深圳舉行。“高光”以酒業(yè)新物種的獨(dú)特風(fēng)格,正式登陸大灣區(qū),向深圳這座充滿發(fā)展機(jī)會(huì)與未來氣息的前沿之城致敬,為深圳與“高光”所共有的勇立潮頭、敢為天下先的時(shí)代精神而喝彩。

首登深圳,引領(lǐng)中國(guó)白酒新消費(fèi)格局

“‘高光’開創(chuàng)白酒品類發(fā)展的新賽道,以創(chuàng)新之光、引領(lǐng)之光、開創(chuàng)之光和財(cái)富之光四大價(jià)值內(nèi)涵,持續(xù)開創(chuàng)中國(guó)白酒的新消費(fèi)格局。”在簽約儀式上,瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、總經(jīng)理張彪指出,“高光”將是瀘州老窖不斷拓展的重中之重,未來瀘州老窖將會(huì)從組織架構(gòu)、品牌推廣、價(jià)值引領(lǐng)、消費(fèi)者培育等層面為“高光”賦予更多勢(shì)能。

在品牌推廣層面,經(jīng)過一年來的持續(xù)運(yùn)作,以中國(guó)首個(gè)“輕奢”品類白酒而定位的“高光”,其白酒創(chuàng)新和新物種代言者的身份已經(jīng)被廣泛認(rèn)可,下一步將聚力于打造新物種、新人群,將創(chuàng)造“高光”生活方式作為拓展的核心訴求。

在價(jià)值引領(lǐng)層面,未來十年的行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力在于消費(fèi)人群的迭代變化、消費(fèi)觀念變化和消費(fèi)趨勢(shì)變化,而“高光”將借助于新的消費(fèi)人群的變化和新的渠道結(jié)構(gòu)的變化,建立三元聯(lián)動(dòng)和三級(jí)合伙人的模式,持續(xù)構(gòu)建新型廠商關(guān)系,在引領(lǐng)消費(fèi)人群和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化中先一步布局。

在組織架構(gòu)與消費(fèi)培育層面,“高光”下一階段將在瀘州老窖銷售公司層面設(shè)置品牌事業(yè)部,進(jìn)一步加速市場(chǎng)化動(dòng)作。同時(shí),“高光”將把新的消費(fèi)物質(zhì)和新的社交革命結(jié)合在一起,把用戶變成粉絲,把粉絲變成合伙人,為更多的人打造所在區(qū)域有價(jià)值的分享平臺(tái),在傳統(tǒng)渠道之上鏈接新時(shí)代消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)與合作伙伴的共創(chuàng)共享。

價(jià)值塑造,推動(dòng)中國(guó)白酒品類革新

“‘高光’以新人群為導(dǎo)向,代表了以輕奢生活方式為核心訴求的 消費(fèi)新賽道,這是目前中國(guó)酒水行業(yè)頭部品牌中僅有的。”瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰表示,“高光”瞄向的是創(chuàng)新、多元的新商業(yè)模式價(jià)值。瀘州老窖將以“高光”為介質(zhì),探索新消費(fèi)場(chǎng)景、新營(yíng)銷理念以及打造新生活方式,以順應(yīng)未來消費(fèi)人群和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。

事實(shí)上,作為白酒行業(yè)的“新物種”,瀘州老窖圍繞“高光”所進(jìn)行的品牌價(jià)值塑造是一條全新的獨(dú)創(chuàng)之路。2020年10月24日,被定調(diào)為繼瀘州老窖、國(guó)窖1573品牌之后的 “第三曲線”的新輕奢主義白酒“高光”品牌在正式亮相,吸引了全行業(yè)的目光。

來到2021年,“高光”線上與線下雙鏈路齊頭并進(jìn),品牌價(jià)值塑造與傳播多點(diǎn)開花。從“冠名全國(guó)百組高鐵列車”到多場(chǎng)“賞光私友薈”;從線下“高光星宴”到線上“豆瓣高光小綠盒”;從“GOGOON SPACE高光輕奢快閃店”到牽手《我的時(shí)代和我》第二季,“高光”以“新物種”姿態(tài)掀起的輕奢“風(fēng)暴”正滲透進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域。作為行業(yè)首款新輕奢主義白酒,“高光”正逐漸實(shí)現(xiàn)新品類價(jià)值、新消費(fèi)價(jià)值和新商業(yè)價(jià)值的塑造,成為中國(guó)輕奢白酒實(shí)至名歸的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者。

與新世代攜手,開啟更多“高光時(shí)刻”

作為瀘州老窖的“第三曲線”,“高光”以對(duì)中國(guó)白酒的價(jià)值引領(lǐng)和顛覆式創(chuàng)新,持續(xù)迸發(fā)出強(qiáng)勁的超級(jí)生長(zhǎng)力。“高光”倡導(dǎo)“奢于心、簡(jiǎn)于形”的新輕奢主義,與輕奢族對(duì)精致、自信、悅己的生活追求高度一致。同時(shí),“高光”用行動(dòng)持續(xù)踐行品牌理念,與消費(fèi)群體進(jìn)行廣泛且深入的品牌對(duì)話,不斷提升大家對(duì)“高光”的價(jià)值認(rèn)同和口碑好評(píng)。

毫無疑問,此次“高光”攜手新世代登陸大灣區(qū),既是因?yàn)?ldquo;高光”的輕奢生活理念、新物種活力與深圳自帶的輕奢潮流、創(chuàng)新進(jìn)取的城市特質(zhì)完美契合,也是對(duì)大灣區(qū)市場(chǎng)空間和消費(fèi)潛力的充分重視。“高光”將新輕奢社交與新輕奢消費(fèi)引入用戶圈層構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景打造,不僅促進(jìn)了新時(shí)代群體的消費(fèi)方式與國(guó)際接軌,也為中國(guó)白酒走向世界提供參考。

可以預(yù)見的是,隨著“高光”影響力的不斷擴(kuò)大,將會(huì)有越來越多的新奢族加入“高光”朋友圈,以洞見未來的提前占位和優(yōu)勢(shì)布局,錨定“高光”引領(lǐng)的新賽道、新價(jià)值,共同開啟更多“高光時(shí)刻”。

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