日前，“聽語——南京促消費(fèi)及創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市金點(diǎn)子”活動邀請市民和專家代表座談。一位專家提出，應(yīng)將商業(yè)營銷和城市營銷捆綁，借助各種IP塑造城市商業(yè)消費(fèi)美譽(yù)度，形成商業(yè)+文化+旅游的多維商業(yè)發(fā)展體系和綜合性全域旅游大格局。

有一個網(wǎng)絡(luò)熱詞叫“破圈”，指人或事物突破原有圈子，被更多人接納和認(rèn)可。這里的圈子，既包括狹義的群體、交際圈，也包括行業(yè)、領(lǐng)域、界別等。上述專家建議，恰恰可以用“破圈”來概括。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，正致力于創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市、提振消費(fèi)活力的南京，就需要多些“破圈”思維。無論是對內(nèi)培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景，或?qū)ν獯蛟煜M(fèi)新高地、發(fā)揮消費(fèi)輻射帶動作用，關(guān)鍵都在一個“破”字。敢于打破邊界、跳出“圈子”，才能找到新的路徑與模式，在激烈的城市競爭中脫穎而出。

以近兩年大紅大紫的長沙文和友為例，獨(dú)具特色的文創(chuàng)空間、本地知名餐飲品牌、充滿歷史感的老街景老物件，再加上微博抖音的網(wǎng)紅營銷，文和友把多元、跨界玩到極致，因此從餐飲界“出圈”，成為一個豐富龐大的文化商業(yè)綜合IP。而隨著文和友在網(wǎng)上爆紅，它也帶動了長沙城市文化“出圈”，讓商業(yè)營銷和城市營銷深入融合、相輔相成。去年國慶節(jié)期間，長沙躋身國內(nèi)旅游熱門目的地前十，背后正是商業(yè)營銷和城市營銷的雙向帶動。文和友、茶顏悅色等IP為長沙塑造美譽(yù)度，帶來游客;而長沙的歷史文化、城市氣質(zhì)則為這些商業(yè)IP賦予底蘊(yùn)、提供靈感。于內(nèi)，“破圈”是內(nèi)容、價值與表現(xiàn)方式的重構(gòu);于外，“破圈”是多方賦能城市營銷，讓城市營銷變得更加雙向、有趣和立體。

國際消費(fèi)中心城市的打造，絕不是以餐飲、旅游等單一行業(yè)為支撐，孤立發(fā)展的，必須是多行業(yè)多領(lǐng)域融合發(fā)展，破舊立新、優(yōu)化升級。南京擁有豐厚的歷史文化遺存、多個全國著名地標(biāo)商圈、龐大的消費(fèi)市場規(guī)模、優(yōu)良的消費(fèi)和旅游氛圍;但在業(yè)態(tài)融合、文化注入、跨界體驗(yàn)等方面，南京還有不少欠缺。當(dāng)下，南京正處于消費(fèi)向新一輪升級的關(guān)鍵階段，尤其需要“破圈”“出圈”意識。深入剖析長沙等“網(wǎng)紅城市”的成功案例，加快建設(shè)多種形態(tài)的創(chuàng)新消費(fèi)場景，挖掘更多維度和更深程度的附加價值，才能搶占新消費(fèi)的風(fēng)口和制高點(diǎn)，塑造城市獨(dú)有標(biāo)識和競爭優(yōu)勢，形成國際化的高端消費(fèi)鏈和新消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，不斷提升南京對都市圈、長三角乃至國內(nèi)外的消費(fèi)吸引力、輻射力。

“破圈”本質(zhì)上說的是交流與融合，這兩點(diǎn)也是社會創(chuàng)新的基礎(chǔ)。多些“破圈”與“出圈”思維，我們的城市發(fā)展就會更加開放、包容，擁有更廣闊的空間和更多可能。(劉大山)

關(guān)鍵詞： 國際消費(fèi)中心 城市競爭 商業(yè)營銷 全域旅游大格局