中秋節(jié)本是白酒傳統(tǒng)旺季，但據(jù)不少白酒經(jīng)銷商反映，這個中秋白酒市場遭遇了旺季不旺的尷尬。9月18日，記者走訪了長沙白酒市場、經(jīng)銷商及煙酒店，了解到從端午至今的白酒消費市場一直處于低迷狀態(tài)。

“白酒旺季不旺或?qū)⒊蔀槌B(tài)。”《糖煙酒周刊》湖南站站長肖怡偉表示，接下來幾個月，白酒消費實現(xiàn)強勢反轉(zhuǎn)的可能性不大。

【市場】中秋白酒旺季不旺，市場在分化

“我上個月在長沙擺了個婚宴，準備兩箱白酒只喝了兩瓶，其他的都沒開。”9月18日，長沙市民李先生向記者介紹，他的婚宴在水酒方面，每桌配了一瓶白酒、一瓶紅酒，還有啤酒和飲料，其中白酒最受冷落，“原以為白酒會少，結(jié)果剩得最多。”李先生感嘆，“看來現(xiàn)在年輕人都不怎么喝白酒了。”

與李先生有類似感嘆的還有白酒經(jīng)銷商們。記者通過走訪長沙白酒批發(fā)市場、經(jīng)銷商及煙酒店了解到，今年白酒消費市場較往年表現(xiàn)明顯低迷。“很多商家銷量遭遇腰斬，跌個20%或30%算是好的了。”一名白酒從業(yè)人員介紹。

記者還注意到，相比往年“雙節(jié)”前的漲價熱潮，今年節(jié)前白酒市場并未出現(xiàn)集中漲價的現(xiàn)象。“最近一周，飛天茅臺酒的市場價還在一直跌，相比去年的最高位已回落了超一千元。”長沙市岳麓區(qū)銀杉路上的某煙酒店負責人洪先生透露。

記者還觀察到，白酒市場呈現(xiàn)分化趨勢。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，上半年我國規(guī)模以上白酒企業(yè)的虧損數(shù)量達190家，占比19.77%，累計虧損額達13.41億元，同比增長65.03%。同時，一些頭部企業(yè)盈利仍處于增長趨勢，如貴州茅臺上半年實現(xiàn)營收約576億元,同比增長17.38%，凈利潤約297億元，同比增20.85%。

【探因】高溫、疫情、消費習慣改變

“政務用酒早就砍了，現(xiàn)在受疫情影響，企業(yè)商務活動用酒頻次、數(shù)量均在降低。”肖怡偉解釋稱，此外，今年中秋氣溫較高，不適合喝白酒。還有人認為，現(xiàn)在年輕群體中喝白酒的相比以前更少了，這也是白酒消費低迷的原因之一。

“今年中秋，白酒銷售期相對較短，導致銷量帶動不明顯。”長沙某資深白酒從業(yè)人員告訴記者，因為今年中秋與國慶相隔較遠，白酒消費未得到有效釋放。

今年中秋，絕大多數(shù)白酒企業(yè)不選擇在節(jié)前漲價，或與亟需消化渠道庫存有關。8月初，中酒展發(fā)布的《2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報告》顯示，今年1-6月，80%的白酒經(jīng)銷商庫存嚴重，其中約39.7%的酒商庫存在5個月以上，33.6%的酒商庫存在3-5個月。

【預測】旺季不旺將成常態(tài)，分化或加劇

“白酒旺季不旺，大概率將成為常態(tài)。”在肖怡偉看來，接下來幾個月，白酒渠道真實銷量實現(xiàn)強勢反轉(zhuǎn)的可能性不大。

與之有相同觀點的是知趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學飛。他認為，目前整個酒類市場庫存過高，大多數(shù)酒企都在消化前期漲價的影響，“旺季不旺也常態(tài)化了。”

不過也有人認為，國慶以及下半年，白酒市場整體會有所上升發(fā)展，但集中和分化會更明顯。有經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在庫存、資金壓力都很大，“希望國慶節(jié)能帶來一波走量。”(胡銳)

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