2022年清明假期，北京消費(fèi)市場(chǎng)“春意濃”。4月5日，北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，青團(tuán)、春茶等應(yīng)季產(chǎn)品走俏市場(chǎng)。與此同時(shí)，首店品牌為實(shí)體商業(yè)注入活力，成為線下客流增長(zhǎng)新引擎。而在出游方面，在本地游、周邊游“扛大旗”的同時(shí)，賞花游也帶動(dòng)了部分周邊消費(fèi)。一些商家也看到了其中商機(jī)，民宿、酒店等紛紛打出“賞花牌”。

實(shí)體商業(yè) 首店與新品成“流量收割機(jī)”

在實(shí)體商業(yè)方面，首店與新品成為“流量收割機(jī)”。太古里西區(qū)入駐UNIQLO全球旗艦店、Nike Rise北京首家零售概念店，清明節(jié)期間三里屯商圈客流近42萬(wàn)人次。而fudi倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店(祥云小鎮(zhèn)店)作為順義首店，假期間平均客流提升超10%，每日客單量提升300人次。

而在節(jié)日期間，鮮花、吊唁花籃等也迎來(lái)銷售增長(zhǎng)。fudi祥云小鎮(zhèn)店相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，清明節(jié)期間，店內(nèi)鮮花供需量明顯增加，除了緬懷故人的菊花品類，應(yīng)季的郁金香、小雛菊等春日鮮花也受到消費(fèi)者的追捧。

另外，北京市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，華宇購(gòu)物中心銷售額同比增長(zhǎng)8.1%、綠地繽紛城銷售額同比增長(zhǎng)7.3%、翠微百貨銷售額同比增長(zhǎng)3.6%。京東大數(shù)據(jù)顯示，休閑食品、運(yùn)動(dòng)鞋包、運(yùn)動(dòng)服飾類商品銷售額同比分別增長(zhǎng)25.3%、20.9%、13%。

節(jié)令食品 “春味”正當(dāng)時(shí)

吃上一口“春天的味道”，讓應(yīng)季的節(jié)令商品出圈。北京市商務(wù)局發(fā)布的信息中提到，鮮花、糕點(diǎn)、茶葉、春裝等應(yīng)季商品走俏市場(chǎng)。北京老字號(hào)吳裕泰、張一元明前西湖龍井綠茶搶鮮上市，并開通了線上商城、快遞服務(wù)。清明節(jié)期間，張一元、吳裕泰的銷售額均超600萬(wàn)元。

青團(tuán)也成為了熱賣商品。護(hù)國(guó)寺小吃青團(tuán)現(xiàn)制現(xiàn)銷受青睞，北京稻香村“青團(tuán)小禮盒”滿足外帶需求。清明節(jié)前夕，北京稻香村兩種口味的青團(tuán)小禮盒裝累計(jì)銷售32000余盒，散售青團(tuán)總計(jì)銷售約100萬(wàn)個(gè)。

同時(shí)，部分老字號(hào)餐飲品牌線上銷售同比增長(zhǎng)近30%。清明小長(zhǎng)假期間，同和居食府線上銷售額是去年同期的2.6倍，同春園飯店線上銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，香妃烤雞、護(hù)國(guó)寺小吃等品牌線上銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。另外，餐飲門店的防控措施也絲毫沒(méi)有松懈。餐飲門店門口都設(shè)置有緩沖區(qū)域并安排體溫測(cè)量，以及檢查健康寶狀態(tài)。

消費(fèi)季 吃喝玩樂(lè)多維拉動(dòng)

春節(jié)后首個(gè)小長(zhǎng)假再次讓各大商場(chǎng)熱鬧起來(lái)。清明假期期間，2022北京消費(fèi)季推出200余項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，覆蓋吃喝玩樂(lè)游購(gòu)?qiáng)识嗑S度。

比如，西城區(qū)“智惠西城·2022西城惠民消費(fèi)季”全面布局各領(lǐng)域消費(fèi)矩陣，海淀區(qū)六大主題板塊串聯(lián)重點(diǎn)商圈，石景山區(qū)“潮購(gòu)石景山·雙奧惠生活”發(fā)布主題消費(fèi)路線，大興區(qū)聯(lián)合多家車企發(fā)放千萬(wàn)直降券，有效激發(fā)消費(fèi)活力。

同時(shí)，北京商報(bào)記者從獵豹移動(dòng)獲悉，根據(jù)700多臺(tái)獵豹售券機(jī)器人監(jiān)測(cè)的近100家北京市重點(diǎn)商場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，雖然受到戶外踏青游玩人群分流的影響，清明小長(zhǎng)假前兩日北京商場(chǎng)平均客流，對(duì)比節(jié)前最近一個(gè)周末小幅下降5%，但銷售熱度不減平時(shí)。

從具體項(xiàng)目來(lái)看，西單商圈中的西單大悅城清明假期前兩日總客流環(huán)比節(jié)前最近一個(gè)周末增長(zhǎng)23.7%;中糧·祥云小鎮(zhèn)在清明假期首日，客流達(dá)到5.7萬(wàn)人次，同比2021年提升12%，銷售提升超20%。

值得注意的是，吃喝玩樂(lè)全覆蓋的商場(chǎng)成為親子客群的首選之地。獵豹售券機(jī)器人監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，假期前兩日，“動(dòng)畫片”“兒童”“玩具”“樂(lè)高”等均上榜TOP50人機(jī)交互熱詞，其中“樂(lè)高”交互頻次，對(duì)比節(jié)前最近一個(gè)周末，上漲75%。

假期間北京商報(bào)記者走訪多家商場(chǎng)也看到，親子客群是各大核心商場(chǎng)的主力人群。首鋼園·六工匯還未開業(yè)，但在戶外舉辦的市集和親子活動(dòng)吸引了不少親子家庭和年輕人前來(lái);而在中糧·祥云小鎮(zhèn)，場(chǎng)內(nèi)已經(jīng)打造成了一座花園小鎮(zhèn)，戶外街頭游藝場(chǎng)攀爬設(shè)施、白鴿廣場(chǎng)也成為出游踏青的親子家庭新選擇。

旅游休閑 周邊游、賞花游受捧

旅游出行也是假期的熱門選擇。根據(jù)文旅部4月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7541.9萬(wàn)人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的68%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入187.8億元，恢復(fù)至2019年同期的39.2%。

由于疫情的變化，旅游市場(chǎng)仍然聚焦在本地游、近郊游。從北京市場(chǎng)來(lái)看，人們出游的熱情得以在清明假期釋放。根據(jù)北京市文旅局發(fā)布的2022年清明假期文旅情況，4月3日-5日，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的185家旅游景區(qū)(地區(qū))累計(jì)接待游客554.6萬(wàn)人次，同比減少8.9%，比2020年增長(zhǎng)3.6倍，恢復(fù)到2019年同期的90%;累計(jì)營(yíng)業(yè)總收入2.84億元，同比減少2.3%，比2020年增長(zhǎng)9.1倍，比2019年增長(zhǎng)6.2%。同時(shí)，鄉(xiāng)村民宿接待總?cè)藬?shù)6.33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.38%。全市鄉(xiāng)村民宿客房平均入住率72.72%。

春季正當(dāng)時(shí)，賞花游是最熱門的旅游方式之一。此前，包括奧林匹克森林公園、玉淵潭公園等都紛紛發(fā)布了賞花攻略。公園也不再僅僅瞄準(zhǔn)門票經(jīng)濟(jì)，而是推出了多種消費(fèi)場(chǎng)景。

在頤和園里，游客李女士告訴北京商報(bào)記者：“現(xiàn)在頤和園里有不少很有特色的咖啡館，賞花時(shí)我會(huì)在公園里停留較長(zhǎng)時(shí)間，回程時(shí)就會(huì)考慮在咖啡館里休息。而且現(xiàn)在許多景區(qū)都在推出與賞花相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，很多游客都會(huì)購(gòu)買。”

而賞花游也不僅僅局限在公園內(nèi)，有了更多新花樣。比如乘坐北京市郊鐵路S2線去八達(dá)嶺賞花，成為了許多北京市民外出賞花的新選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，八達(dá)嶺長(zhǎng)城是今年清明假期期間TOP5熱門景區(qū)之一。

值得一提的是，由于部分賞花地地處京郊，許多游客會(huì)選擇在賞花地附近多住一晚，也帶動(dòng)了附近的酒店、民宿及露營(yíng)產(chǎn)品的預(yù)訂量。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期，鄉(xiāng)村酒店民宿預(yù)訂量占比較去年同期增長(zhǎng)了近60%。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析指出，景區(qū)和公園等可以將四季的賞花資源均利用起來(lái)，從多個(gè)維度開發(fā)賞花資源。具體來(lái)看，可以將賞花與文化元素疊加;開發(fā)賞花相關(guān)的文化產(chǎn)品;推出與賞花相關(guān)的休閑體驗(yàn)產(chǎn)品、增值服務(wù)等。

除了賞花，戶外露營(yíng)也成為了今年清明熱度最高的玩法之一。“目前由于疫情變化，清明假期我和朋友決定放棄原本要跨省游的計(jì)劃，一起出來(lái)到郊區(qū)露營(yíng)，這樣的體驗(yàn)雖然我還是第一次，但是露營(yíng)真的是一種能夠使人放松身心的旅游方式。”游客王女士還說(shuō)道。(王維祎 劉卓瀾 郭繽璐 藺雨葳 吳其蕓 張怡然)

關(guān)鍵詞： 流量收割機(jī) 周邊消費(fèi) 實(shí)體商業(yè)首店 客流增長(zhǎng)新引擎