嘉善縣地處長三角城市群核心區(qū)域，全國綜合實力百強(qiáng)縣之一，全縣境內(nèi)水網(wǎng)交織、物產(chǎn)豐饒、民風(fēng)淳樸，素以魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府、文化之邦名揚天下。

為認(rèn)真貫徹中央一號文件和浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的部署要求，深入推進(jìn)嘉善電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，鞏固電子商務(wù)應(yīng)用成果。2023年，嘉善縣搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目為契機(jī)，扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售新業(yè)態(tài)，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品新消費場景，促進(jìn)本地農(nóng)產(chǎn)品消費提質(zhì)，帶動群眾收入和消費雙提升，推動“共富工坊”工作創(chuàng)新提質(zhì)，為鄉(xiāng)村振興蓄勢賦能。整體工作的開展形成三大亮點。

（一）巧用“電商+”，老字號煥發(fā)新活力

為彌補內(nèi)銷短板，發(fā)揮電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村引領(lǐng)優(yōu)勢，把握消費升級新趨勢，依托嘉善縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目建設(shè)巧用“電商+”，助力嘉善申泰食品廠數(shù)字化轉(zhuǎn)型“加速跑”。在嘉善縣商務(wù)局的大力幫扶下，幫助嘉善老字號“申泰”開拓線上渠道，搭建抖音官方賬號，制定線上營銷模式，打通線上銷售渠道，逐步實現(xiàn)從0到1的轉(zhuǎn)型突破。以直播為主要手段，賦能賬號發(fā)展，積極邀請頭部主播及本地知名網(wǎng)紅達(dá)人發(fā)布打CALL視頻助力。截止目前店鋪好評率80%，單場銷售單量160余單，單場銷售額6000元以上。

以直播電商“煥新”中華老字號，實現(xiàn)匠心與技術(shù)的雙贏。推進(jìn)老字號及傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)化,才能讓其真正地?fù)碛凶晕以煅芰?實現(xiàn)發(fā)展的正向循環(huán)。通過直播電商等數(shù)字化渠道和技術(shù),煥發(fā)了新的活力,匠心與技術(shù)互相成就。

（二）“帶活”嘉善好物，直播深入原產(chǎn)地

“走出演播廳、直入原產(chǎn)地，把直播鏡頭對準(zhǔn)綠色天然的生態(tài)美味，把貨真價實、真實體驗通過網(wǎng)絡(luò)直播傳達(dá)給消費者”。為高效連接起嘉善源頭好果和消費者需求，嘉善縣商務(wù)局通過線上+線下聯(lián)動的方式，為本地企業(yè)“這一季”打造原產(chǎn)地直播活動，同時邀請20余位本地網(wǎng)紅達(dá)人，以原產(chǎn)地直播帶貨的方式，提升嘉善好物品牌價值，促進(jìn)嘉善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接效率，進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興。讓更多消費者享受到高顏值、濃果香、強(qiáng)性價比的豐盛水果宴，實現(xiàn)“水果自由”。通過原產(chǎn)地直播活動已完成線上訂單6000余單，銷售額6萬余元，面向全網(wǎng)展示嘉善共富原產(chǎn)地曝光量已達(dá)55萬。

以創(chuàng)新表達(dá)，挖掘原產(chǎn)地文化，實現(xiàn)強(qiáng)勢傳播，是嘉善電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村發(fā)展尋找現(xiàn)有產(chǎn)銷模式的切入點。緊貼新消費時代新場景所需，通過搭建原產(chǎn)地直播營銷場景，從線下營銷，到線上直播，充分利用線上資源，持續(xù)探索、創(chuàng)新，以內(nèi)容、傳播、交互等突破，搶占嘉善農(nóng)產(chǎn)品“內(nèi)容+場景”新消費發(fā)展的先機(jī)。

（三）助農(nóng)增收新方式,頭部主播來助力

借助新媒體優(yōu)勢，把手機(jī)作為“新農(nóng)具”，把直播帶貨作為“新農(nóng)活”，紛紛變身“賣貨郎”，讓嘉善“待字閨中”的優(yōu)質(zhì)水果搭上網(wǎng)絡(luò)“快車”，憑借“小屏幕”打開“大市場”。為助力“2023年中國·嘉善第八屆甜瓜節(jié)”活動，積極聯(lián)合帶貨主播開展助農(nóng)直播，現(xiàn)場通過限時折扣，9.9包郵秒殺黃金瓜等助銷活動，搭建完成“馬家橋甜瓜”抖音賬號，并發(fā)布短視頻引流，店鋪賬號首次開播僅一小時就預(yù)售100余單，帶動馬家橋村10余農(nóng)戶，累計銷售甜瓜750余斤。

同時，邀約抖音零食類目頭部主播“晴子”幫助嘉善本地企業(yè)莎布蕾開展直播帶貨，實現(xiàn)銷售額65萬元。

隨著消費領(lǐng)域新模式、新業(yè)態(tài)的蓬勃興起，嘉善縣國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項目的不斷推動建設(shè)，使嘉善縣消費供給得到進(jìn)一步豐富，促進(jìn)市場消費，釋放市場內(nèi)需潛力，線上市場快速拓展，以電商之力串起嘉善鄉(xiāng)村“共富鏈”。

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