4月8日上午，以“守正出新 領(lǐng)跑未來(lái)”為主題的2022-2023年度中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨第三屆中國(guó)醬酒新領(lǐng)袖大會(huì)在成都世外桃源酒店舉辦。

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)，廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪，深圳市酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王亞萍，福建省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)汪慶璋，湖北省酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)顧虎，重慶市酒類(lèi)流通商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭孝平，黑龍江省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永桓，夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)，上海貴酒股份有限公司助理總裁王培倫，首都酒業(yè)兼中華酒業(yè)總經(jīng)理劉立清，容大醬酒總經(jīng)理王維寧，郎酒銷(xiāo)售公司青花郎事業(yè)部副總經(jīng)理趙雷，分眾傳媒集團(tuán)副總裁謝志越，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心研究員王超等嘉賓出席了本次大會(huì)。

會(huì)上發(fā)布了2022-2023年度中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100，以及醬酒新領(lǐng)袖企業(yè)、醬酒新領(lǐng)袖人物等兩份榜單。

透過(guò)標(biāo)桿看醬酒新趨勢(shì)

“中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100”是由云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心推出、以數(shù)據(jù)為根基評(píng)選出的榜單，以企業(yè)品牌、服務(wù)表現(xiàn)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在社會(huì)媒介中的綜合反饋為導(dǎo)向，以客觀、公開(kāi)、透明為目標(biāo)的科學(xué)評(píng)價(jià)。

醬酒新領(lǐng)袖，則旨在推動(dòng)醬香型白酒品類(lèi)發(fā)展，樹(shù)立醬酒行業(yè)具有影響力人物、發(fā)展典型企業(yè)，打造醬酒名優(yōu)品牌梯隊(duì)，提升參與評(píng)比企業(yè)、品牌知名度、美譽(yù)度?？梢哉f(shuō)，“醬酒新領(lǐng)袖”是行業(yè)發(fā)展的“向上力量”，是行業(yè)標(biāo)桿。

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 王新國(guó)

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)對(duì)此表示了肯定。

他認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展需要標(biāo)桿力量的支持，企業(yè)發(fā)展需要標(biāo)桿力量的指引，白酒文化傳承更加需要標(biāo)桿力量的擔(dān)當(dāng)。“標(biāo)桿力量將成為推動(dòng)醬酒整體走向高質(zhì)量發(fā)展的‘助燃劑’。”

醬酒行業(yè)在經(jīng)過(guò)一定的調(diào)整后走向了理性、有序發(fā)展，并呈現(xiàn)出了健康、良性的態(tài)勢(shì)。

以醬酒消費(fèi)大省廣東為例，因其消費(fèi)力比較強(qiáng)、包容性強(qiáng)，且國(guó)際化較成熟，醬酒品類(lèi)已占據(jù)了廣東白酒收入的一半以上。

廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 彭洪

對(duì)此，廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪表示，廣東消費(fèi)人群快速增長(zhǎng)、消費(fèi)地區(qū)持續(xù)深化、消費(fèi)氛圍不斷升溫，又是粵港澳大灣區(qū)高地市場(chǎng)，能夠影響整個(gè)珠三角的醬酒消費(fèi)。

透過(guò)兩份榜單，可以看出回歸理性的醬酒市場(chǎng)，正在呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。

云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心研究員 王超

云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心研究員王超在解讀榜單時(shí)提到，相較于其他香型白酒，醬酒的熱度仍然處于領(lǐng)先位置。

分析數(shù)據(jù)可以得出，與2021年相比，消費(fèi)者對(duì)醬香型白酒的關(guān)注度略有下降，醬酒熱由之前的“狂熱”逐漸回歸為更加理性的熱度。但是，傳播轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的效率提升了，銷(xiāo)售占比并未受到影響。

近幾年，酒業(yè)存在品牌定位趨同、招商模式趨同、渠道運(yùn)營(yíng)趨同、傳播方式趨同的情況，這就導(dǎo)致了酒企的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。新形勢(shì)下，醬酒競(jìng)爭(zhēng)也應(yīng)采取新的舉措。

分眾傳媒集團(tuán)副總裁 謝志越

分眾傳媒集團(tuán)副總裁謝志越認(rèn)為，白酒要根據(jù)目標(biāo)人群特點(diǎn)，尋找最具優(yōu)勢(shì)的價(jià)格區(qū)間，結(jié)合所選定價(jià)格帶的競(jìng)爭(zhēng)格局打造明確戰(zhàn)略區(qū)域，90%以上的白酒企業(yè)都應(yīng)明確區(qū)域定位。

基于此，他提出了“高質(zhì)量傳播”是品牌增長(zhǎng)保證的觀點(diǎn)，企業(yè)傳播應(yīng)該做到高覆蓋、高質(zhì)量與高影響。所謂高覆蓋，是高消費(fèi)者觸達(dá)率，高消費(fèi)者接觸時(shí)長(zhǎng)；高質(zhì)量，是要保持高消費(fèi)專(zhuān)注度，高消費(fèi)者記憶度；高影響，是要做到高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化意愿。

醬酒向上，他們有話說(shuō)

值得關(guān)注的是，除了“中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100”之外，此次論壇還發(fā)布了兩個(gè)分榜單——“2022-2023年度中國(guó)醬酒品牌影響力之最具投資價(jià)值品牌”與“2023-2023年度中國(guó)醬酒品牌影響力之十大高端產(chǎn)品”。

前者上榜的有上海貴酒·君道貴釀、夜郎古酒、真工醬酒、貴醬令、天朝上品、宋代官窖；后者獲獎(jiǎng)的是茅臺(tái)1915、紅運(yùn)郎、君品習(xí)酒、國(guó)臺(tái)15、金沙摘要、珍酒真實(shí)年份2012、安酒、丹泉30、上海貴酒·天青2023年份版、武陵王酒。

夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)、上海貴酒股份有限公司助理總裁王培倫作為獲獎(jiǎng)代表分別發(fā)言。

夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 余方強(qiáng)

余方強(qiáng)指出了夜郎古酒發(fā)展的六大舉措，包括堅(jiān)定不移推動(dòng)大招商戰(zhàn)略、招大商；復(fù)星的管理升級(jí)與品牌全國(guó)化同步推進(jìn)；實(shí)施大單品戰(zhàn)略，資源聚焦醬酒重點(diǎn)市場(chǎng)；全面提升品牌戰(zhàn)略，大幅度提升媒介投放力度；積極落實(shí)組織升級(jí)，建立完善的保證機(jī)制；分布導(dǎo)入數(shù)字化，健全全鏈數(shù)字驅(qū)動(dòng)模式。

上海貴酒股份有限公司助理總裁 王培倫

王培倫則提出，“成為世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)”是上海貴酒的企業(yè)愿景，并表示，要以破局的姿態(tài)、超越的氣魄、創(chuàng)新的戰(zhàn)略做品牌。

當(dāng)下白酒大部分溝通的對(duì)象其實(shí)是經(jīng)銷(xiāo)商，沒(méi)有真正走到消費(fèi)者之中，上海貴酒要以消費(fèi)者聽(tīng)得懂的語(yǔ)言做溝通，包括戰(zhàn)略、品牌定位、產(chǎn)品定位、整合營(yíng)銷(xiāo)、渠道等，都要去找到消費(fèi)者要什么。

同臺(tái)發(fā)布的醬酒新領(lǐng)袖的榜單，包括2022年醬酒新領(lǐng)袖企業(yè)與2022年醬酒新領(lǐng)袖人物。

其中，中華酒業(yè)（貴州仁懷）有限公司、貴州夜郎古酒莊有限公司、容大醬酒、貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)威酒業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、貴宴樽酒業(yè)（上海）有限公司、貴州黔酒酒業(yè)股份有限公司、四川省酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司榮獲2022年度醬酒新領(lǐng)袖企業(yè)；

珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮郭亮，安酒集團(tuán)總裁周學(xué)才，酣客君豐創(chuàng)始人王為，貴州國(guó)帥-龜仙洞酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)趙宇飛，真工酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁路通，五星酒業(yè)董事長(zhǎng)焦永權(quán)，仁懷酒董事長(zhǎng)劉炫飛，醬酒盟董事長(zhǎng)梁紹輝，黃金醬酒董事、執(zhí)行總經(jīng)理姜茂，人民小酒常務(wù)副總經(jīng)理肖彬玉榮獲2022年度醬酒新領(lǐng)袖人物。

容大醬酒總經(jīng)理王維寧、中華酒業(yè)（貴州仁懷）有限公司總經(jīng)理劉立清發(fā)表了獲獎(jiǎng)感言。

容大醬酒總經(jīng)理 王維寧

王維寧認(rèn)為，醬酒品牌賽道，已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代，但在寡頭時(shí)代下新秀品牌依然有生存空間，醬酒需要依靠新秀品牌的力量引領(lǐng)時(shí)代。未來(lái)，容大醬酒將通過(guò)極致產(chǎn)品、極致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、極致推廣實(shí)現(xiàn)100億的銷(xiāo)售目標(biāo)。

中華酒業(yè)（貴州仁懷）有限公司總經(jīng)理 劉立清

劉立清表示，盡管經(jīng)歷了消費(fèi)場(chǎng)景消失、擴(kuò)張受阻、品牌分化嚴(yán)重等問(wèn)題，但醬酒的基本盤(pán)穩(wěn)定，仍是增長(zhǎng)最快的品類(lèi)、最具投資價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)品質(zhì)化、品牌化、高端化、全國(guó)化、C端化、數(shù)字化、時(shí)尚化、國(guó)際化、集中化發(fā)展趨勢(shì)。

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