新銳白酒消費(fèi)品牌的出現(xiàn)無疑讓人發(fā)現(xiàn)，用戶所創(chuàng)造出來的價值超出想象。在當(dāng)下這個商品經(jīng)濟(jì)時代，唯有用戶才是王道。因此，研究用戶即是在研究產(chǎn)品，逐漸變成一種商業(yè)哲學(xué)，并總結(jié)出一套現(xiàn)代商業(yè)競爭密碼：得用戶者得天下。

國內(nèi)傳統(tǒng)白酒大牌商業(yè)模式根深蒂固，卻并沒有讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者心里，尤其是新浪潮下的年輕消費(fèi)者們。困擾他們的是什么?什么樣的產(chǎn)品才能走進(jìn)用戶心里，打造這樣的產(chǎn)品需要從什么方面入手?

作為新疆特色的新銳國民消費(fèi)品牌，我們不難發(fā)現(xiàn)，逸品天山深諳消費(fèi)者心理，在消費(fèi)者和品牌之間，創(chuàng)建起一座最短路徑，那就是始終把用戶體驗放在產(chǎn)品研發(fā)的核心位置。

做好一款白酒容易，但怎樣把好的白酒產(chǎn)品交到用戶手中，這個過程充滿挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)市場的不斷升級，產(chǎn)品思維也在逐漸發(fā)生著變化。

逸品天山是來自新疆烏魯木齊的白酒品牌。產(chǎn)品系用天山雪融水與米泉大米等優(yōu)質(zhì)五谷，以純糧固態(tài)古法工藝釀造而成，通過天山九公里洞藏的陳放，使得酒體甘甜平順，口感醇厚綿長，好喝不上頭。最明顯的一點就是品質(zhì)，逸品天山已經(jīng)通過旗下產(chǎn)品成功證明了品質(zhì)是決定了白酒產(chǎn)品的銷量因素之一。

相較于傳統(tǒng)白酒看待消費(fèi)者的方式是“抓住一個，消費(fèi)者就算一個”這也就導(dǎo)致消費(fèi)者想要購買的或許并不是最適合的，甚至性價比等也不是最好的，于是新銳白酒消費(fèi)品牌要想和用戶達(dá)成共識更不容易。即使產(chǎn)品很好，用了最環(huán)保最安全的原料制作，但是最終給消費(fèi)者呈現(xiàn)的都是一個看起來無差別的白酒，消費(fèi)者根本分辨不出。

而逸品天山作為一個新疆白酒品牌，此刻要做的是通過旗下濃香型白酒產(chǎn)品重塑白酒賽道，開啟一個全新的玩法——與用戶共創(chuàng)，這種做法對于行業(yè)而言是一次突破與創(chuàng)新，但是對逸品天山而言卻是一次挑戰(zhàn)與冒險。

一直以來，每個品牌都在強(qiáng)調(diào)差異化，但是消費(fèi)者其實很難感知。因此如何讓消費(fèi)者充分感知差異，逸品天山的做法是，在品牌塑造和產(chǎn)品打造上的核心關(guān)注點上讓用戶充分感知差異。讓消費(fèi)者對產(chǎn)品再到品牌產(chǎn)生共鳴，從而建立起大家對逸品天山品牌的興趣和認(rèn)同感。

逸品天山瞄準(zhǔn)的是能接受品牌理念、對產(chǎn)品品質(zhì)和體驗有所期待的新中產(chǎn)玩家。通過IP賦能的方式，通過創(chuàng)造“好酒都是天生的”的產(chǎn)品呈現(xiàn)，同時帶來更有趣生動的內(nèi)容，讓新疆天山獨(dú)有的異域氣質(zhì)讓其在滿街扎堆的濃香型白酒中跳脫出來，用誠意打動用戶的心。

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