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人民網(wǎng)北京3月7日電 （記者喬雪峰）當(dāng)前，數(shù)字化成為恢復(fù)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要手段之一，越來越多的文藝演出開始積極擁抱數(shù)字化。近年來，在線上演播市場(chǎng)快速發(fā)展中，不少藝術(shù)表演團(tuán)體正在通過直播探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，走上線上演播“新舞臺(tái)”，滿足線下難以滿足的服務(wù)量級(jí)、輻射范圍、互動(dòng)模式等新需求。

3月2日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、抖音承辦的“文藝院團(tuán)線上演播商業(yè)模式研討會(huì)”在北京舉行。天津北方演藝集團(tuán)融媒體負(fù)責(zé)人朱鍇在研討會(huì)上指出，新時(shí)代的演員需要用新時(shí)代的方式來傳播藝術(shù)，不同媒介都有各自的特點(diǎn)，“新舞臺(tái)”時(shí)代，希望更多的院團(tuán)演員擁抱線上，利用新媒體來發(fā)展，讓優(yōu)秀的演藝文化被看見，為院團(tuán)和演員吸引新觀眾，帶來新收入。

據(jù)朱鍇介紹，在線上運(yùn)營(yíng)一年多的摸索中，天津北方演藝集團(tuán)在不同賽道都進(jìn)行了商業(yè)模式探索。融媒體中心像一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，通過快速迭代，增強(qiáng)演員線上轉(zhuǎn)型的信心。

比如，他們把天津市舞臺(tái)新星青年文藝人才評(píng)選的復(fù)賽階段全部搬到了線上，大部分演員都是通過這次評(píng)選第一次接觸直播，活動(dòng)結(jié)束后有好幾名演員開通了自己的抖音賬號(hào)開始常態(tài)直播。

朱鍇表示，部門成立的初衷就是希望演員和院團(tuán)都參與進(jìn)來，讓更多用戶看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)依靠藝人資源開展紅人經(jīng)紀(jì)，著力于垂直領(lǐng)域的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，通過整合營(yíng)銷為院團(tuán)和演員帶來收益。

朱鍇指出，直播是最接近演藝內(nèi)容的線上展現(xiàn)形式，直播不是目的是路徑，不管怎樣的運(yùn)營(yíng)模式，無論是拍視頻還是做直播都需要大家投入精力，用時(shí)間換流量，才能獲得收益。

朱鍇表示，院團(tuán)需要從原來和演員的從屬關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楹献麝P(guān)系，演員能夠吸引線上流量，同樣對(duì)線下轉(zhuǎn)化有巨大幫助。“我們常說戲曲是角兒的藝術(shù)，有了角兒才有票房，我們?cè)簣F(tuán)是不是能夠敢于嘗試，搭建良好的展示平臺(tái)，把演員捧成角兒，讓演員在院團(tuán)的加持下自由成長(zhǎng)?！?/p>(責(zé)編：魯婧、呂騫)關(guān)注公眾號(hào)：人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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