目前，數字技術在文化演藝產業(yè)應用逐漸深入，線上直播正在成為演藝經濟新增量?！爱斚?，藝術院團與直播平臺等新一代互聯網業(yè)態(tài)的深度有機融合，已經是不可逆的社會發(fā)展趨勢。借助直播平臺，觀眾在充分觀賞、學習藝術院團文藝工作者的專業(yè)技藝的同時，從此還有了可以直觀溝通、互動的便捷渠道，為廣大人民群眾所喜聞樂見?！敝袊囆g研究院副研究員孫佳山在近日舉行的“文藝院團線上演播商業(yè)模式研討會”上表示。

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據了解，本次研討會由文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司指導、中國演出行業(yè)協(xié)會主辦、抖音承辦，探索文藝工作者如何更好地適應線上演播模式，發(fā)展線上演播和線下演出“雙演融合”的業(yè)態(tài)，以推動演播行業(yè)高質量發(fā)展。

業(yè)態(tài)轉型 發(fā)展文藝演播新模式

當前，數字化技術正在廣泛應用于社會各行各業(yè)，不斷帶來變革甚至重塑的力量。業(yè)內專家介紹，全息投影和超高清視頻(4K/8K)等新技術，極大改變了舞臺表演藝術的傳播方式和效果，現場演出形成了有效的虛實互動，空前強化了受眾的沉浸式體驗感和趣味性。

“傳統(tǒng)‘第一舞臺’的實體空間對觀眾的觀演體驗限制明顯，而直播突破了傳統(tǒng)線下演出在實體空間里的各種限制，觀眾可以通過直播獲得更好的觀演體驗，直播也讓每個觀眾都坐上了C位?！痹趯O佳山看來，觀眾在線下“第一舞臺”觀演時，最佳體驗的座位區(qū)域非常有限，比如即便是在相對聚焦聽覺的交響樂會上，后排觀眾的實際體驗也并不好，數字技術的應用能助力傳統(tǒng)演藝行業(yè)開辟新的模式、新的路徑。

人們熟知的花鼓戲《劉?？抽浴返冉浀鋭∧?，正是來自于長沙市花鼓戲保護傳承中心。近年來，傳統(tǒng)戲曲觀眾市場萎縮，為破解花鼓戲這一國家級非遺項目的傳承難題，中心從去年9月始開啟抖音直播，每周開展3場線上直播演出，場均觀看人數達60萬人次以上。

長沙市花鼓戲保護傳承中心主任王勇介紹，中心采用主播臺+舞臺，穿插完整劇目與經典選段的直播方式。為此，先將不到400平方米的大排練廳改造為了直播間，搭建了35平方米的小舞臺和25平方米的主播臺，演小節(jié)目、唱選段“串燒”，而后又推出了符合豎屏觀看習慣的大舞臺，用于表演場面大、人數多的完整劇目。

“未來，我們將用個性化的方式吸引更多年輕粉絲，傳承發(fā)揚長沙花鼓，同時打破院團排練、演出、票房的線性發(fā)展舊模式，用自身獨特的傳統(tǒng)文化表現形式，結合文旅和鄉(xiāng)村振興等主題，繼續(xù)嘗試新的探索?！蓖跤陆ㄗh，應推動全國各劇種和文藝院團加快整合資源，在短視頻平臺上進行文化交流活動。

模式探索 適應數字化商業(yè)新態(tài)勢

在傳播手段走向數字化的同時，管理模式也在進行轉型匹配。作為公益性事業(yè)單位的演藝團隊的負責人，王勇意識到直播的火爆帶來了可觀的收益，但由于文藝院團直播收入的分配機制尚不明確，院團無法將直播利潤分配給員工，時間長了可能會影響大家的積極性，阻礙線上演播的發(fā)展。

對此，孫佳山表示，直播禮物等同于線上文化演出的“電子門票”，完全應依據按勞分配的基本原則，建立符合當下市場經濟發(fā)展規(guī)律的分配模式。充分尊重打賞作為后付費模式的經濟規(guī)律，進一步探索平臺、主播和文藝院團、公會的分賬模式。

“與此同時，演出單位要通過與平臺聯手，打造真正為互聯網定制的演播內容，并通過增加互動形式、定制看播權益等方法探索盈利方式，而不是將一臺線下的演出直接搬到互聯網上?！敝醒朊褡鍢穲F副團長唐峰表示。

中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院法律系主任、副教授鄭寧則從法律層面給出建議，她認為，文藝院團建立收益分配機制在法律和政策上不存在障礙，并且有經驗可循，目前主要的問題在于如何促成各方盡快形成共識，進一步發(fā)展出成熟的模式。

此外，在線上演播的制度創(chuàng)新方面，鄭寧提出了三點建議：

一是相關部門盡快出臺相關政策，鼓勵文藝院團積極開展線上演播，文藝院團建立鼓勵直播演藝人才的收益分配機制，開展線上演播優(yōu)秀文藝院團和優(yōu)秀直播演藝人才的評選。

二是召集行業(yè)主要的文藝院團和直播平臺盡快協(xié)商制定文藝院團和演藝人員線上演播收益分配機制，確定分成比例，形成行業(yè)共識。

三是文藝院團應當激發(fā)內生動力，更新理念，創(chuàng)新體制機制，構建適合本單位實際的與線上演播相匹配的績效分配機制，可以通過單位規(guī)章制度或者簽訂合同方式明確約定，為數字化渠道盈利探索新路。

把握機遇 推動演藝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

2022年5月印發(fā)的《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》對我國文化數字化發(fā)展提出了目標和總體要求。此后印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》也提出加快發(fā)展數字演播、數字藝術等新型文化業(yè)態(tài)。

數據顯示，2022年第十三屆中國藝術節(jié)期間參評參演劇目線上演播總播放量超過3.54億次，國家大劇院線上系列演出全網總點擊量累計超過34億次。過去一年抖音短視頻平臺演藝類直播超3200萬場，場均觀看人次突破3900人，相當于每天都有近9萬場中等觀眾規(guī)模的演出在上演。

據孫佳山介紹，自2020年以來，線上直播已經逐漸開始全面影響線下演出，比如燈光、音響、伴奏、表演、敘事等，甚至具體的走位都開始受到“直播”的影響。長期來看，演藝行業(yè)中很多藝術本體的外延都日益受到直播直接的影響，并且正在產生更多創(chuàng)新性的變化和發(fā)展。

“在線上運營一年多中，我們一直堅持摸著石頭過河。疫情期間，我們組織了4名戲曲青年演員隔空創(chuàng)作一首防疫主題的戲腔歌曲，獲得了很多用戶的點贊，這種輕投入重創(chuàng)意的新媒體內容宣發(fā)和院團創(chuàng)作有很大區(qū)別，給我們帶來了啟發(fā)?！碧旖虮狈窖菟嚰瘓F融媒體負責人朱鍇表示，新時代的演員需要用新時代的方式來傳播藝術，不同媒介都有各自的特點，希望更多的院團演員積極探索創(chuàng)新表現形式，讓優(yōu)秀的演藝文化被看見，為院團和演員吸引新觀眾。

關鍵詞： 數字技術