炎炎夏日，尋求涼爽成為消費(fèi)者的最大喜好，此時(shí)以“水”為關(guān)鍵詞的各類水世界、水樂(lè)園在消費(fèi)市場(chǎng)大放異彩。商家們緊緊抓住商機(jī)，使出渾身解數(shù)攬客——不僅門票促銷優(yōu)惠力度頗大，日?qǐng)鲆箞?chǎng)輪番上陣，節(jié)目表演更是花樣不斷。此外，還有些商家將生意進(jìn)行延伸，讓水上游玩、餐飲、住宿一條龍?zhí)撞突鸨?dāng)下。在疫情防控常態(tài)化的背景下，短途的水上游玩項(xiàng)目成為夏日拉動(dòng)消費(fèi)的一匹黑馬。

“親水經(jīng)濟(jì)”火爆

夏日、酷暑、假期，這三個(gè)因素疊加在一起，就是無(wú)限的商機(jī)。水世界、水樂(lè)園受季節(jié)性約束，盡管“開(kāi)園”時(shí)間不長(zhǎng)，但依然令商家、消費(fèi)者瘋狂追逐。

中國(guó)商報(bào)記者注意到，全國(guó)各地不少水上游樂(lè)項(xiàng)目正在火爆攬客中，包括歡樂(lè)水魔方、融創(chuàng)水世界、方特水上樂(lè)園等。除此之外，平時(shí)與“水”不沾邊的大型公園游樂(lè)場(chǎng)所也在融合水世界、水樂(lè)園等水上元素，包括北京世界公園、北京石景山游樂(lè)園等。還有一些度假區(qū)與民宿也在搭建簡(jiǎn)易的水上游玩項(xiàng)目，以此攬客。

值得一提的是，夏季水上游玩項(xiàng)目不僅在炎熱的城市暢銷，東北一些城市也在打造這些項(xiàng)目，比如黑龍江哈爾濱波塞冬沙灘水世界備受歡迎。隨著暑假的到來(lái)，不少水上游玩項(xiàng)目還開(kāi)放了夜場(chǎng)。

季節(jié)性極強(qiáng)的“水”市場(chǎng)讓商家們的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。各大水上游玩項(xiàng)目早已開(kāi)始打折促銷，其中，線上促銷尤為火爆。據(jù)了解，飛豬、美團(tuán)等各大平臺(tái)都在銷售各類水世界、水樂(lè)園、水公園的打折門票，還有些水上游玩項(xiàng)目直接在短視頻平臺(tái)進(jìn)行直播促銷。線上銷售服務(wù)方面，當(dāng)前，大部分水上游玩項(xiàng)目都提供當(dāng)日可訂可玩、隨時(shí)退、過(guò)期退等服務(wù)。還有些項(xiàng)目無(wú)需換票，線上購(gòu)票直接進(jìn)園。

在價(jià)格上做文章還不夠，有些商家還在內(nèi)容體驗(yàn)上下功夫，各類主題的水世界、水樂(lè)園站上擂臺(tái)。為滿足消費(fèi)者深度體驗(yàn)游的需求，主題水上游玩項(xiàng)目越來(lái)越多，包括以遠(yuǎn)古瑪雅文明為主題的天津瑪雅水公園，以古希臘神話為主題的哈爾濱波塞冬沙灘水世界等。不僅如此，多個(gè)水上樂(lè)園今年還增加了演藝等主題性活動(dòng)，增長(zhǎng)了與游客互動(dòng)的時(shí)間。比如北京世界公園嬉水嘉年華、北京歡樂(lè)水魔方，每個(gè)時(shí)間段有不同的表演。

水上生意激發(fā)消費(fèi)活力

當(dāng)前，越來(lái)越多的消費(fèi)者追求多元化、品質(zhì)化、高層次的游玩體驗(yàn)，這也為水世界、水樂(lè)園帶來(lái)了二次消費(fèi)的商機(jī)，激發(fā)出新的消費(fèi)活力。

過(guò)去，各類水上游玩項(xiàng)目的主要收入來(lái)源為門票銷售，現(xiàn)如今，門票以外的其他消費(fèi)收入正在成為園區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱。“現(xiàn)在到水世界、水樂(lè)園游玩，除了買門票，入園后還有很多其他的消費(fèi)項(xiàng)目，比如買泳衣、泳鏡等裝備，還要租賃泳圈，室外水上樂(lè)園還要租賃休息區(qū)。”近日，北京消費(fèi)者張女士帶孩子到北京青龍湖公園的水上樂(lè)園游玩，事后她算了一筆賬：兩大一小門票花費(fèi)140元，租賃游泳圈68元，便利店購(gòu)買小食50元，租賃休息區(qū)200元。沒(méi)在園區(qū)就餐的情況下，張女士一家入園內(nèi)的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于門票價(jià)格。

盡管屬于短途游玩，但是水上樂(lè)園自帶的深度體驗(yàn)屬性讓消費(fèi)者有著更多的需求，這些需求也激發(fā)了更多的消費(fèi)潛力。記者了解到，除了單純的門票，各個(gè)水上游玩項(xiàng)目還推出住宿、餐飲的套餐。比如，北京南宮旅游景區(qū)推出帶住宿和水世界門票的688元套餐，北京青龍湖公園推出水樂(lè)園+自助燒烤的199元套票等。同時(shí)借助水上游玩項(xiàng)目，商家還推出了一系列的休閑娛樂(lè)一條龍服務(wù)。除了帶動(dòng)景區(qū)園區(qū)內(nèi)部的消費(fèi)，水上游玩項(xiàng)目對(duì)周邊的消費(fèi)也有一定的帶動(dòng)作用，比如景區(qū)內(nèi)部沒(méi)有住宿、餐飲的服務(wù)，周邊的商家就會(huì)獲利。

在助力消費(fèi)復(fù)蘇方面，水上游玩項(xiàng)目也發(fā)揮著重要作用。暑期消費(fèi)季期間，多地投放政府補(bǔ)貼，助力消費(fèi)復(fù)蘇。據(jù)悉，7月上旬到9月底，2022武漢文旅消費(fèi)季將向本地市民以及全國(guó)疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)游客派送總計(jì)105萬(wàn)張的武漢文旅惠民券，其中涉及的項(xiàng)目就有歡樂(lè)戲水活動(dòng)。

部分項(xiàng)目有安全隱憂

不過(guò)，火爆之下，水世界、水樂(lè)園等水上游玩項(xiàng)目也存在一些問(wèn)題。

如，收費(fèi)亂象。一些水上樂(lè)園收費(fèi)名目眾多，除了一些商業(yè)消費(fèi)項(xiàng)目要收費(fèi)，基礎(chǔ)的服務(wù)也要收費(fèi)。比如租賃寄存柜收費(fèi)30元到50元不等，更有甚者，在消費(fèi)者取出再次存放時(shí)還要二次收費(fèi)。此外，有的樂(lè)園里，游客自帶的游泳圈打氣需要收費(fèi)，用吹風(fēng)機(jī)也要收費(fèi)。一些網(wǎng)友吐槽，北京的歡樂(lè)水魔方水上樂(lè)園的收費(fèi)項(xiàng)目很多，但最不能接收的就是對(duì)吹風(fēng)機(jī)按分鐘收費(fèi)：消費(fèi)者洗完澡后使用吹風(fēng)機(jī)吹發(fā)每2分鐘收費(fèi)3元，關(guān)鍵是吹風(fēng)機(jī)的風(fēng)力還很小。

同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)水上樂(lè)園的衛(wèi)生和安全有疑慮。近日，“突然對(duì)水上樂(lè)園失去興趣”的話題上了微博熱搜，很多游客分享自己在水樂(lè)園的“遭遇”，水樂(lè)園的水質(zhì)安全問(wèn)題引發(fā)高度關(guān)注。消費(fèi)者張女士也有此擔(dān)憂。張女士介紹，在室外玩水期間，她看到水中有一些蟲(chóng)子類異物，全程也沒(méi)有工作人員清理。并且，水上樂(lè)園雖然對(duì)外要求不讓穿鞋和帶食品進(jìn)到戲水區(qū)，但是對(duì)此并沒(méi)有工作人員監(jiān)管，依然有很多人在戲水區(qū)內(nèi)吃東西，雜物垃圾也丟在邊上。另外，還有人吐槽水世界、水樂(lè)園的衛(wèi)生間、洗浴間臟亂差，無(wú)人管理。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要想帶動(dòng)水上游玩項(xiàng)目的消費(fèi)，這些項(xiàng)目自身要不斷地提升服務(wù)并加強(qiáng)管理，監(jiān)管部門也要加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展，從而激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力。(蔣永霞)

關(guān)鍵詞： 門票促銷優(yōu)惠力度大日?qǐng)鲆箞?chǎng)輪番上陣 水上游玩項(xiàng)目已成夏日拉動(dòng)消費(fèi)的一匹黑馬 需求激發(fā)了更多的消費(fèi)潛力 季節(jié)性極強(qiáng)的水市場(chǎng)讓商家們的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈