5月28日，張志安在潮新聞百日升級發(fā)布會上作主題分享

“過去的一百天，我經(jīng)常瀏覽潮新聞客戶端，發(fā)現(xiàn)快速動態(tài)報道減少了，深度專題報道增加了；寫作方式改變了，更加轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)的方式；流量數(shù)據(jù)‘裸奔’和歸真了，倒逼團隊注重反思傳播規(guī)律，我想，這是潮新聞與1.0階段主流媒體客戶端的區(qū)別。”5月28日，在潮新聞百日升級發(fā)布會上，復(fù)旦大學教授、中國新聞史學會應(yīng)用新聞傳播專委會理事長張志安說。

(資料圖)

會后，潮新聞記者專訪了張志安，聽他系統(tǒng)解讀對潮新聞百日實踐的觀察和對中國媒體客戶端下一個十年如何再出發(fā)的思考。

中國主流媒體客戶端從1.0走向2.0

中國主流媒體自2014年掀起融合大潮至今已有十年。十年間，通過客戶端建設(shè)，各大媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等多方面，不斷將融合推向縱深，對自身適應(yīng)時代發(fā)展具有重要意義。張志安將其總結(jié)為內(nèi)容池、加速器和主力軍三大方面。

“媒體客戶端第一個十年，中央廚房建設(shè)是重要思路，發(fā)揮了將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚再造的內(nèi)容池作用。”張志安說，同時，客戶端進一步適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)人群，將主流媒體與用戶、業(yè)態(tài)更好地鏈接在一起，發(fā)揮了移動傳播實踐的加速器和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)主力軍作用，“這些意義是值得紀念和敬畏的?！?/p>

不過，不可否認的是，1.0階段已遇到巨大挑戰(zhàn)。十年中，與媒體平臺化并行的還有平臺媒體化。張志安認為，雙方在邏輯、功能等方面顯著不同，盡管有價值匯聚點，但媒體化的平臺給媒體平臺化帶來了沖擊?！芭c超級平臺相比，媒體用戶規(guī)模大，但日活月活卻有限；內(nèi)容表達上，年輕態(tài)與交互感也顯得不夠；更重要的是，轉(zhuǎn)型改革需探尋是否能使媒體成為嵌入一個區(qū)域或一座城市的數(shù)字生活剛需?！?/p>

在張志安看來，潮新聞在浙江吹起了中國媒體客戶端轉(zhuǎn)型的新號角?！跋乱粋€十年，我們?nèi)绾蝸硗粐?？其實百日的潮新聞已?jīng)在嘗試給出一些初步回答?！?/p>

潮新聞百日實踐回答轉(zhuǎn)型之問

在百日前潮新聞上線之時，張志安曾談到，從潮新聞?wù)鲜缴暇€的再出發(fā)和浙江宣傳文化事業(yè)的改革中，看到了中國媒體客戶端2.0階段的啟動。而經(jīng)過百日觀察，他用幾個關(guān)鍵詞概括了潮新聞客戶端打法中的一些新特點。

“在供給側(cè)改革上，潮新聞在數(shù)量上做減法，在影響力上做加法，這是潮新聞改革給全國帶來的觸動?！睆堉景哺嬖V潮新聞記者，自己最近在廣州、深圳、成都、河南、山東等地調(diào)研，許多媒體都在思考這種方式的2.0改革。

在定位上，浙江已跳出單純從媒體集團思考轉(zhuǎn)型的格局，而是從全省層面對紙媒和廣電的定位做出差異化。結(jié)合傳播大腦技術(shù)平臺，這種轉(zhuǎn)型體現(xiàn)了未來有可能更加深度嵌入數(shù)字城市建設(shè)的雄心壯志。

更直接的是，潮新聞在移動化敘事上做了許多創(chuàng)新探索——選題緊扣浙江和全國熱點，內(nèi)容強化背景和知識容量，標題突出亮點和移動分發(fā)，數(shù)據(jù)去偽存真和追求實效，價值凸顯浙江和中國立場。

“在我家鄉(xiāng)浙江這塊神奇的土地上，潮新聞并不是孤立的，從浙江宣傳到傳播大腦，再到潮新聞、Z視介，浙江的媒體陣容正成為2.0階段媒體改革的浙江現(xiàn)象。”張志安說，它的背后，體現(xiàn)的正是浙江改革的定力、整合的魄力和創(chuàng)新的活力。

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