新華社天津3月17日電（記者李鯤）忙碌的生活中，很多人選擇用耳朵休閑或?qū)W習(xí)，解放雙手和眼睛。易觀智庫(kù)的研究顯示，2021年1月至11月，中國(guó)包括音樂(lè)、音頻等行業(yè)在內(nèi)的“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)月活躍人數(shù)超過(guò)8億人次。與此同時(shí)，越來(lái)越多的人和商家發(fā)現(xiàn)了其中的“反向商機(jī)”——“聲音變現(xiàn)”。記者深入采訪了解到，在線聲音培訓(xùn)行業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)存在一些問(wèn)題。

“0門檻”里“高回報(bào)”？

“0門檻”“高回報(bào)”，這是各聲音培訓(xùn)平臺(tái)的銷售人員或試聽(tīng)課老師嘴里的高頻詞，言下之意，只要交費(fèi)報(bào)名，就能在這兩個(gè)詞匯之間建立“橋梁”。各平臺(tái)的銷售流程大致相同：添加客服人員、試聽(tīng)課程、交錢購(gòu)買正式課程。

在記者參加的一場(chǎng)試聽(tīng)課中，一位老師表示“我現(xiàn)在接一個(gè)10分鐘的宣傳片大概收費(fèi)2-3萬(wàn)元?！比缓髸?huì)有“前輩”展示變現(xiàn)能力。如一位女性表示，“1年以前我和大家一樣，現(xiàn)在我已經(jīng)可以用聲音賺錢養(yǎng)活自己了?！?/p>

接著老師會(huì)展示如何在平臺(tái)上通過(guò)讀書(shū)等方式“聲音變現(xiàn)”，并承諾幫助學(xué)員爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，描繪出“坐在家里兼職一月，輕松賺幾千上萬(wàn)元不成問(wèn)題”的前景。最后一個(gè)環(huán)節(jié)便是“今天試聽(tīng)課的同學(xué)有機(jī)會(huì)享受折扣報(bào)名”，如果不報(bào)名，銷售人員就會(huì)打電話來(lái)催促，并表示“錯(cuò)過(guò)沒(méi)機(jī)會(huì)”。然而，記者第二天再詢問(wèn)時(shí)，銷售人員往往表示“努力為您爭(zhēng)取到了昨天的優(yōu)惠”。

那么，“聲音變現(xiàn)”真的如此簡(jiǎn)單嗎？

“我結(jié)業(yè)后一共賺過(guò)五六百元，但日常就沒(méi)有業(yè)務(wù)?！币荒昵盎?900元參加了12周在線聲音培訓(xùn)課程的鹿小呦說(shuō)，某在線音頻平臺(tái)上，一本書(shū)可能同時(shí)有五六百人應(yīng)征朗讀機(jī)會(huì)，“根本搶不到”。她的很多同學(xué)連課程都沒(méi)堅(jiān)持下來(lái)，有的上完課試了一段時(shí)間就放棄了。

有4年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、粉絲量6萬(wàn)的在線音頻主播金麗，大約指導(dǎo)過(guò)400位0基礎(chǔ)的學(xué)員。當(dāng)問(wèn)及這些學(xué)員中能實(shí)現(xiàn)比較穩(wěn)定兼職賺錢的人有多少時(shí)，她很干脆地說(shuō)，“一個(gè)都沒(méi)有。”因?yàn)榻^大部分學(xué)員課程結(jié)業(yè)后，根本接不到活。

飽和的“藍(lán)海”

生活在北京的金麗從小喜歡播音，大學(xué)曾擔(dān)任學(xué)校廣播站播音員?！拔椰F(xiàn)在雖然有了一定的粉絲量，但坦白說(shuō)，我仍然不能靠‘聲音變現(xiàn)’養(yǎng)活自己。”金麗說(shuō)，她近兩年才算得上開(kāi)始賺錢，目前一共賺到8萬(wàn)元左右，但自己購(gòu)買設(shè)備花費(fèi)了6萬(wàn)元，差不多“剛回本”。

“我覺(jué)得要說(shuō)幾個(gè)月就能在線賺錢，那是極少數(shù)的現(xiàn)象，一般人怎么也得持續(xù)干3年左右，才能摸著門道?！苯瘥惐硎?，很多培訓(xùn)課程老師都會(huì)拿“月入百萬(wàn)”的平臺(tái)頭部主播“描繪美好未來(lái)”，但實(shí)際上，這些人只是在行業(yè)初期抓住機(jī)會(huì)的個(gè)例。

分析“賺錢難”的原因，金麗認(rèn)為是“人太多”。她說(shuō)，僅某國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)一期在線聲音訓(xùn)練營(yíng)就有2000名學(xué)生，一個(gè)月最多開(kāi)3期，同時(shí)培訓(xùn)6000人，“沒(méi)有那么大市場(chǎng)需求?！?/p>

據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到312億元。雖然市場(chǎng)廣闊，但另一方面，據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的報(bào)告，截至2020年底，全國(guó)開(kāi)展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)約4.8萬(wàn)家，全國(guó)廣播電視從業(yè)人員101.10萬(wàn)人。記者多方查詢資料了解到，中國(guó)目前開(kāi)設(shè)播音與主持藝術(shù)專業(yè)的高校超過(guò)200所，每年畢業(yè)生人數(shù)相當(dāng)可觀。

“科班畢業(yè)的學(xué)生已經(jīng)很多了，所謂在線播音配音的‘巨大市場(chǎng)需求’，其實(shí)是商家人為制造出來(lái)的?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院副教授宋曉陽(yáng)說(shuō)。

宋曉陽(yáng)表示，有關(guān)聲音的培訓(xùn)早年間在中國(guó)主要有兩類，一類是播音與主持藝術(shù)專業(yè)的藝考培訓(xùn)，另一類是青少年的口才培訓(xùn)，在線聲音培訓(xùn)是近年來(lái)才被營(yíng)造成“職業(yè)技能培訓(xùn)”的，事實(shí)上，這個(gè)職業(yè)根本沒(méi)有那么大缺口。

在鹿小呦看來(lái)，在線音頻這個(gè)行業(yè)“很內(nèi)卷”，“根本就不是藍(lán)?！?，很多人培訓(xùn)結(jié)業(yè)后沒(méi)活干，為了名下有作品，甚至貼錢買有聲書(shū)的版權(quán)，一般的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)需要500元-5000元不等。

金麗告訴記者，因?yàn)橛兄罅拷?jīng)過(guò)培訓(xùn)的學(xué)員“無(wú)事可干”，一些平臺(tái)開(kāi)始發(fā)掘這部分市場(chǎng)，做聲音培訓(xùn)的同時(shí)做“寫手培訓(xùn)”，于是生產(chǎn)出大量質(zhì)量低劣的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)?！皩懗鰜?lái)就不愁賣，總會(huì)有聲音培訓(xùn)學(xué)員買來(lái)錄制?！苯瘥愓f(shuō)。

看清“門里的門檻”

宋曉陽(yáng)表示，播音、配音，即使是在線音頻行業(yè)也并不是沒(méi)有門檻的，“聽(tīng)眾對(duì)于主播的聲音是有要求的，音色、音質(zhì)、語(yǔ)感等等，這也是我們招收播音主持專業(yè)學(xué)生時(shí)還要組織面試的原因?！彼f(shuō)，花錢參加培訓(xùn)確實(shí)是“0門檻”的，誰(shuí)都有學(xué)習(xí)的權(quán)利，但行業(yè)的門檻只有在進(jìn)入行業(yè)后才會(huì)知道。

宋曉陽(yáng)認(rèn)為，消費(fèi)者把聲音培訓(xùn)當(dāng)成愛(ài)好，或者單純想提升說(shuō)話能力去參加，無(wú)可厚非甚至值得鼓勵(lì)，但商家應(yīng)該避免把一項(xiàng)業(yè)余愛(ài)好培訓(xùn)，當(dāng)成職業(yè)技能培訓(xùn)去宣揚(yáng)，回歸理性狀態(tài)，才是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。（文中金麗、鹿小呦、林小明3人為化名）

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)需求 職業(yè)技能培訓(xùn) 播音與主持藝術(shù)