根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)65歲以上老年人占比達(dá)11.9%，總數(shù)達(dá)1.66億。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這兩項(xiàng)指標(biāo)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，在業(yè)界看來(lái)，持續(xù)深入的老齡化為我國(guó)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，“銀發(fā)一族”也成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新勢(shì)力。

“隨著智能手機(jī)和移動(dòng)支付的普及，中老年群體逐漸成為數(shù)字化消費(fèi)的生力軍。”日前，阿里巴巴最新發(fā)布的《2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“銀發(fā)一族”不但點(diǎn)外賣、懂網(wǎng)購(gòu)、愛(ài)旅游，也愿意在中高端體檢和醫(yī)療美容上花錢。

今年60多歲的何旭萍就是老年網(wǎng)民中的一員，她也是智能手機(jī)“第一批使用者”。在她的手機(jī)里，安裝了50多個(gè)App，類型涉及聊天、視頻、網(wǎng)購(gòu)、旅游、移動(dòng)支付、知識(shí)付費(fèi)、理財(cái)?shù)?。?jiǎn)言之，年輕人會(huì)用的App她都會(huì)用，年輕人不常用的App她也會(huì)用。

老年移動(dòng)生活不乏像何旭萍這樣的App“弄潮者”。記者梳理我國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)公布的有關(guān)“銀發(fā)一族”的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，老年群體的人均消費(fèi)額、消費(fèi)水平都在不斷增長(zhǎng)，當(dāng)下老年人的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)印跡顯示，他們已經(jīng)擺脫了過(guò)去那種“節(jié)衣縮食、足不出戶、在家抱孫”的刻板形象，多數(shù)在擁抱和融入數(shù)字生活，消費(fèi)上也更加注重自己的生活品質(zhì)。

據(jù)騰訊應(yīng)用寶發(fā)布的《老年用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，2012年以來(lái)，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)79%，老年網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)130%，老年人觸網(wǎng)速度是整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。該報(bào)告指出，老年用戶下載占比超出平均比例排名前100的App中，金融股票證券類應(yīng)用占比42%，電視購(gòu)物、特賣、積分消費(fèi)類應(yīng)用占比15%。

在消費(fèi)趨勢(shì)上，2019年8月，蘇寧金融研究院發(fā)布的《銀發(fā)人群消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，老年人的消費(fèi)觀念已不同以往，且正在發(fā)生四方面變化：一是追求產(chǎn)品品質(zhì)，享受型消費(fèi)成為潮流。越來(lái)越多的老年人愿意在旅游與養(yǎng)生理療等方面增加投入;二是更加注重體驗(yàn)與店內(nèi)服務(wù)。老年人的精力和體力隨著年齡的增加會(huì)有所下降，他們會(huì)更喜歡在就近地點(diǎn)消費(fèi)，追求便利和實(shí)用;三是網(wǎng)上購(gòu)物和移動(dòng)支付不再是年輕人的專屬;四是智能化、數(shù)字化產(chǎn)品備受青睞。鑒于老年人的生活能力逐漸弱化，他們?cè)絹?lái)越需要適合自己的智能化產(chǎn)品。

更進(jìn)一步，《銀發(fā)人群消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，我國(guó)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”具有較大前景。近年來(lái)，我國(guó)居民收入持續(xù)上漲，30-50歲高凈值人群占比穩(wěn)中有升，為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”注入了源源不斷的動(dòng)力。

根據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2014—2050年間，中國(guó)老年人口的消費(fèi)規(guī)模將從4萬(wàn)億元增長(zhǎng)到106萬(wàn)億元左右，占GDP的比例將增長(zhǎng)至33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。國(guó)家社科基金測(cè)算結(jié)果顯示，2050年我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到219500億元。

蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任助理付一夫表示，社交媒體的興盛與移動(dòng)支付的便利，在潛移默化中影響著老年群體的消費(fèi)思維模式。同時(shí)，收入提升與政策加碼，為我國(guó)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供巨大利好。而按照日本經(jīng)驗(yàn)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”有望成為未來(lái)支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，不同年齡層次的老年人在衣、食、住、行、游、購(gòu)、醫(yī)、娛等方面，對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量有不同的要求，這便形成了一個(gè)規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)多元、豐富多彩的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。(記者 張璇)

關(guān)鍵詞： 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)