潮平岸闊風(fēng)正舉，奮楫揚(yáng)帆啟新程。

圖為2023年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。 新華網(wǎng)發(fā)

7月4日，由文化和旅游部主辦，遼寧省文化和旅游廳、大連市人民政府、新華網(wǎng)承辦的2023年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)在遼寧省大連市成功舉辦?；顒?dòng)集中展示暑期文旅發(fā)展的創(chuàng)新方式、新興業(yè)態(tài)和獨(dú)特場(chǎng)景，為文旅經(jīng)濟(jì)提升注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

(資料圖片僅供參考)

凝聚跨越山海的力量，奔向心弦共振的追求。這場(chǎng)盛會(huì)以推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力為目標(biāo)，同頻奏響文旅經(jīng)濟(jì)新樂章，聚力探索暑期消費(fèi)的無(wú)限可能。

精準(zhǔn)施策，激發(fā)暑期文旅消費(fèi)“新動(dòng)能”

驕陽(yáng)似火，熱情熾烈。全國(guó)多地持續(xù)高溫，但卻無(wú)法阻擋人們出行的腳步。在北京，參觀的游客絡(luò)繹不絕涌入頤和園、故宮等熱門景點(diǎn)；在西安，兵馬俑、陜西歷史博物館等景區(qū)一票難求；在重慶，夜晚的洪崖洞燈光璀璨、游人如織……容光煥發(fā)的文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，在黃金暑期積蓄著旺盛的消費(fèi)潛力。

5月1日傍晚，廣西柳州市窯埠古鎮(zhèn)景區(qū)游人如織（無(wú)人機(jī)照片）。 新華社發(fā)（黎寒池 攝）

隨著城市化進(jìn)程的不斷加速和人們生活方式的持續(xù)革新，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。今年3月，文化和旅游部組織開展“促進(jìn)文旅消費(fèi) 共享美好生活”2023年全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，圍繞五一、中秋、十一、元旦等傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季，貫穿全年舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣、線下線上相結(jié)合的系列促消費(fèi)活動(dòng)。通過本次促進(jìn)活動(dòng)，文旅部將進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)市場(chǎng)“新動(dòng)能”，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，乘勢(shì)推動(dòng)消費(fèi)加快恢復(fù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動(dòng)力，加快市場(chǎng)的回升步伐。

在剛剛過去的端午節(jié)假期，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)成效顯著，行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，假日市場(chǎng)平穩(wěn)有序，對(duì)于助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好向穩(wěn)發(fā)展起到了重要作用。

6月22日晚，游人乘坐漢江游輪欣賞湖北襄陽(yáng)古城夜景（無(wú)人機(jī)照片）。 新華社發(fā)（楊東 攝）

綠樹濃蔭夏日長(zhǎng)，恰是出游好時(shí)節(jié)。暑期歷來是旅游旺季，暑期全國(guó)文化和旅游消費(fèi)季也是全年消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的重頭戲，文旅消費(fèi)的本質(zhì)是精神消費(fèi)，消費(fèi)的過程就是充電的過程，讓文旅消費(fèi)綻放思想之光，提高精神文化審美，促進(jìn)精神文明進(jìn)步。圍繞促進(jìn)暑期文化和旅游消費(fèi)，文旅部將有針對(duì)性地開展系列惠民措施和消費(fèi)活動(dòng)，著力豐富文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)內(nèi)容，加大消費(fèi)惠民力度，創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品供給，營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境。讓出行安心、購(gòu)物放心、娛樂開心、觀演潤(rùn)心、服務(wù)暖心，成為每一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的靚麗風(fēng)景，打造政府、商家、居民、消費(fèi)者共建、共治、共享的文旅消費(fèi)生態(tài)，讓近悅遠(yuǎn)來、主客共享成為每一次消費(fèi)體驗(yàn)的嶄新風(fēng)貌，更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要。搶抓文旅“暑期檔”消費(fèi)熱潮，文旅部高站位謀篇布局，積極推動(dòng)相關(guān)政策出臺(tái)和措施落地，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的宏偉畫卷正徐徐鋪展。

跨越山海，奔赴熱愛。2023年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)的啟動(dòng)，將進(jìn)一步活躍暑期文化和旅游經(jīng)濟(jì)，在人間煙火氣中增添更多“文化味”，積極推動(dòng)文化與旅游消費(fèi)邁上新臺(tái)階，助力全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好向上提升。

多措并舉，把握文旅產(chǎn)業(yè)繁榮“新風(fēng)口”

如何提升消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，充分釋放消費(fèi)潛力？

百舸爭(zhēng)流，千帆競(jìng)逐。相關(guān)部門和金融機(jī)構(gòu)紛紛推出支持政策和措施，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)資源，積極融入文旅消費(fèi)環(huán)境，把握暑期文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的“新風(fēng)口”，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)繁榮和自身發(fā)展的互利共贏。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)舉辦“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃專項(xiàng)對(duì)接等相關(guān)配套活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了暑期文旅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。該計(jì)劃旨在通過金融支持，加大對(duì)文化和旅游消費(fèi)行業(yè)的扶持力度，進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)活力，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)群眾獲得感，共促文旅市場(chǎng)繁榮。

中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行分別發(fā)布暑期金融支持文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，充分發(fā)揮信用卡消費(fèi)金融優(yōu)勢(shì)，打造大型主題營(yíng)銷活動(dòng)，開展文旅專題促銷，在消費(fèi)券發(fā)放、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、打造城市品牌等方面貢獻(xiàn)力量，多措并舉激活文旅消費(fèi)，助力經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，為暑期文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支持，助力帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)重回升級(jí)發(fā)展道路。

中國(guó)東方航空發(fā)布多項(xiàng)優(yōu)惠措施，持續(xù)打造商旅運(yùn)輸產(chǎn)品，加大國(guó)內(nèi)和國(guó)際航線重點(diǎn)旅游區(qū)域的運(yùn)力投放和新開、加快“空鐵聯(lián)運(yùn)”網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以豐富的暑期文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給，助力消費(fèi)復(fù)蘇，促進(jìn)文旅消費(fèi)循環(huán)。

圖為萍鄉(xiāng)煙花表演現(xiàn)場(chǎng)。 新華網(wǎng)發(fā)

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)以眾多精品演藝項(xiàng)目為暑期文旅經(jīng)濟(jì)串起顆顆明珠。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)全國(guó)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)，截至6月30日，全國(guó)各主要票務(wù)平臺(tái)在售的7月1日至8月31日暑期演出項(xiàng)目總計(jì)超過8000個(gè)，在售演出場(chǎng)次3.7萬(wàn)場(chǎng)。演唱會(huì)、音樂節(jié)、沉浸式演藝等演出形式，不僅豐富了大眾文化娛樂選擇，也為相關(guān)行業(yè)的繁榮創(chuàng)造了條件，為廣大暑期出行游客提供品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良的文化演藝新體驗(yàn)。

充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，全力做好“暑期文旅消費(fèi)”文章，已成為文旅行業(yè)各界普遍共識(shí)。隨著各地越來越重視文旅經(jīng)濟(jì)以及相關(guān)支持政策的出臺(tái)，文旅市場(chǎng)將繼續(xù)迎來蓬勃發(fā)展，商、文、旅、體等服務(wù)業(yè)融合不斷加速，為市場(chǎng)主體注入強(qiáng)勁活力。

多措并舉護(hù)航“文旅經(jīng)濟(jì)”，讓市民盡享“煙火氣”。各行各業(yè)聚合優(yōu)質(zhì)資源，打通產(chǎn)業(yè)上下游全鏈條，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，共同推動(dòng)市場(chǎng)繁榮增長(zhǎng)，為暑期文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展“掌燈護(hù)航”。

擦亮品牌，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)發(fā)展“新引擎”

從“山野露營(yíng)”到“圍爐煮茶”，從“創(chuàng)意市集”到“沉浸式文旅”，周末觀展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮成為文旅新風(fēng)尚……“詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”的聯(lián)結(jié)，品牌產(chǎn)品與消費(fèi)場(chǎng)景不斷翻新、迭代、升級(jí)，文旅市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)正在逐漸形成——“吸睛”又“吸金”。

文旅部發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例。 新華網(wǎng)發(fā)　　搶抓新機(jī)遇，創(chuàng)意新玩法，增添新活力。在2023年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)中，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布《夜游錦江》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，涵蓋沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)/主題娛樂等領(lǐng)域，用沉浸式的表達(dá)，充分發(fā)掘文化旅游資源，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)、呈現(xiàn)新風(fēng)貌，塑造文旅“金字招牌”。

圖為長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)。 新華網(wǎng)發(fā)

從這些成功案例中不難看出，在文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的背后，關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)力是文化品牌IP的賦能。通過深挖文化內(nèi)涵，講好故事，讓文旅品牌煥發(fā)無(wú)盡活力。緊抓機(jī)遇、順勢(shì)而為，將豐富的文化旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，引領(lǐng)新一波文旅消費(fèi)火熱升溫。

讓文化和旅游同頻共振，讓流量觸達(dá)商業(yè)發(fā)展的各個(gè)維度，這種融合延展了消費(fèi)的時(shí)空，拓寬了消費(fèi)的邊界，成為打造旅游名片和走紅全網(wǎng)的熱門策略。文旅消費(fèi)正保持不斷向好態(tài)勢(shì)，通過增加業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實(shí)施更加準(zhǔn)確的品牌營(yíng)銷和個(gè)性化的文旅品牌建設(shè)，利用本土特色與傳統(tǒng)文化的魅力、自然風(fēng)光的美麗、人間煙火的感染力打造溫暖人心的文旅內(nèi)核，持續(xù)提升服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供內(nèi)涵豐富、品質(zhì)一流、引人入勝的全新體驗(yàn)。

以文塑旅、以旅彰文。共話新趨勢(shì)，于文旅經(jīng)濟(jì)中尋無(wú)限可能，同享煙火氣，于文旅經(jīng)濟(jì)中見氣象萬(wàn)千。新天地，新作為，借暑期之東風(fēng)，昂首駛向新藍(lán)海，文旅發(fā)展將廣闊無(wú)邊，潛力無(wú)限。

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