化妝品巨頭雅詩蘭黛將被收購？5月10日，北京商報記者了解到，據(jù)外媒報道，雅詩蘭黛或被收購，看上雅詩蘭黛的人不少，投資界的大拿、奢侈品集團(tuán)LVMH......雖然上述消息暫未被證實，但就雅詩蘭黛目前的發(fā)展情形而言，變好過不變。連續(xù)四個季度業(yè)績下滑，被歐萊雅反超，中國市場失寵，種種變故下，雅詩蘭黛需要新的故事。

【資料圖】

被收購消息傳出

據(jù)《紐約郵報》援引消息人士透露，億萬富翁、激進(jìn)投資者Nelson Peltz有意對雅詩蘭黛提出重組的建議，其中，包括撤換CEO Fabrizio Freda和尋求出售等。

據(jù)了解，Nelson Peltz是對沖基金Trian的創(chuàng)始人，主要投資于優(yōu)秀但暫時表現(xiàn)不佳的公司，向來以提出果斷和激進(jìn)的重組方案著稱。其近期備受關(guān)注的事件便是在2022年收購了華特迪士尼價值逾8億美元的股份，推動迪士尼裁員7000人，其中包括漫威的董事長艾薩克·珀爾馬特（Isaac Ike Perlmutter）。

被Nelson Peltz盯上的企業(yè)也不乏美妝快消企業(yè)。據(jù)了解，該投資人是聯(lián)合利華第四大股東，推動聯(lián)合利華全球CEO Alan Jope宣布于2023年底“退休”。此前他還曾加入過寶潔董事會，在寶潔疲軟期推動一系列機(jī)制改革。

不過，目前美國證券交易委員并沒有Nelson Peltz購買了雅詩蘭黛股票的文件顯示，暫未清楚Nelson Peltz在雅詩蘭黛是否持有股份。就相關(guān)消息，北京商報記者對雅詩蘭黛進(jìn)行采訪求證，截至發(fā)稿未收到回復(fù)，雅詩蘭黛官方也未公開出面回應(yīng)。

就當(dāng)前情況來看，雅詩蘭黛家族對雅詩蘭黛仍然有著一定的話語權(quán)。據(jù)悉，雅詩蘭黛家族擁有約84%的投票控制權(quán)和17個董事會席位中的5個，擁有絕對的投票權(quán)。

事實上，關(guān)于雅詩蘭黛的出售，此前就有消息流出，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH過去曾向雅詩蘭黛集團(tuán)控股人Lauder家族發(fā)出信號，如果雅詩蘭黛要出售，其將有興趣收購。據(jù)了解，LVMH旗下美妝品牌包括迪奧、紀(jì)梵希、嬌蘭、馥蕾詩、絲芙蘭等。近兩年，LVMH集團(tuán)有意擴(kuò)大美妝版圖。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，作為全球化企業(yè)，當(dāng)盈利情況不理想時，有可能采取收縮戰(zhàn)略，即重新梳理業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，出售一部分規(guī)模小及盈利能力弱的業(yè)務(wù)或品牌，所以出售一說也是極有可能的。

亦有業(yè)內(nèi)人士表示，從資本角度而言，雅詩蘭黛業(yè)績下滑市值下跌，對于投資者而言是一個機(jī)會。

業(yè)績持續(xù)下滑

注入資本也好，變更東家也罷，對于已經(jīng)走在下坡路上的雅詩蘭黛而言，總好過一成不變。

日前，雅詩蘭黛公布了截至3月31日的2023財年三季度財報，其三季度收入同比下跌11.7%至37.5億美元，凈利潤同比下跌72%至1.56億美元。這已經(jīng)是雅詩蘭黛第四個季度業(yè)績下滑了。其中，二季度，雅詩蘭黛凈銷售額為46.2億美元，較上年同期的55.4億美元下降17%（包括5%的外匯負(fù)面影響）；凈利潤為3.94億美元，同比下降64%。而在2022財年報告中，其全年凈利潤同比下滑16.7%至23.9億美元。

從雅詩蘭黛發(fā)布的最新的三季度財報來看，雅詩蘭黛的化妝品業(yè)務(wù)逐漸滑坡。其中，護(hù)膚品部門銷售額下跌20%至19.2億美元，營業(yè)利潤下跌62%至2.56億美元。海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛護(hù)膚產(chǎn)品和蒂佳婷紛紛下跌。彩妝業(yè)務(wù)收入下跌2%至10.9億美元，營業(yè)虧損為1500萬美元，主要受雅詩蘭黛彩妝產(chǎn)品銷售額下降影響。

如果說，縱向雅詩蘭黛業(yè)績一季度不如一季度，那從行業(yè)發(fā)展的橫向來看，雅詩蘭黛也面臨來自競爭對手的較大壓力。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，同一時期歐萊雅的銷售額同比增長13%至103.8億歐元，單季突破百億歐元，超過分析師預(yù)期。

對于業(yè)績的下滑，雅詩蘭黛集團(tuán)首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，業(yè)績的下滑與亞洲主要是市場國際航班、簽證發(fā)放和團(tuán)體旅游等業(yè)務(wù)的恢復(fù)速度慢于預(yù)期，以及La Mer、雅詩蘭黛和Dr Jart+等品牌在中國和韓國市場的疲軟表現(xiàn)有關(guān)。

基于對自身業(yè)績發(fā)展的不佳，雅詩蘭黛下調(diào)2023財年全年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計銷售額跌幅將在10%-12%之間。

在資本市場，對于雅詩蘭黛的不看好，投資者也作出了自己選擇。據(jù)悉，財報發(fā)布后，雅詩蘭黛集團(tuán)股價一度暴跌21%，收盤股價下滑17.3%至202.7美元。

在伍岱麒看來，雅詩蘭黛業(yè)績不佳，除了與全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退有一定關(guān)系，跟企業(yè)經(jīng)營也有很大關(guān)系。從財報看，企業(yè)的毛利率、凈利率出現(xiàn)持續(xù)下降趨勢，這在一定程度上反映出企業(yè)存在的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)問題較大。

“雅詩蘭黛更多的問題是本身產(chǎn)品相對老化，能拿的出手的真正叫好叫坐的爆品新品相對較少，這是雅詩蘭黛最大的競爭劣勢，同時缺乏足夠的性價比。”盤古智庫高價研究員江瀚補充道。

失守中國市場

單從中國市場情況來看，雅詩蘭黛的產(chǎn)品正在失寵。

宅宅是雅詩蘭黛的中毒粉，小棕瓶出到七代，宅宅每次都會大量囤貨，除了自己用，宅宅也為自己為數(shù)不多的粉絲代購，但最近一年以來，宅宅已經(jīng)沒有囤雅詩蘭黛的心思了?！懊舛惖杲祪r無底線，專柜800多元的小棕瓶，在香港免稅店已經(jīng)降到400多元。太虧了，不想囤了?！闭嬖V北京商報記者。

專職干代購的茜茜則告訴記者：“今年5月開始就不準(zhǔn)備代雅詩蘭黛的產(chǎn)品了。”在茜茜的介紹中，在多次的代購中，雅詩蘭黛的服務(wù)很糟心，售后也很不舒服，當(dāng)然最主要的還是雅詩蘭黛專柜和免稅店的價格差別太大，代不動了。而在小五的印象中，雅詩蘭黛近兩年除了小棕瓶，并沒有推出大熱門的產(chǎn)品，整體的服務(wù)售后、贈品方面都不如歐萊雅的蘭蔻，甚至連海藍(lán)之謎也比不過歐萊雅的赫蓮娜。另外各地免稅店的價格戰(zhàn)真的傷不起?！叭丈?、海免、韓免三地免稅店三個價格，像搞期貨，你以為你抄底，但最低永遠(yuǎn)都在下一次，傷不起?！毙∥逭f道。

有業(yè)內(nèi)人士透露稱：“雅詩蘭黛亞太的發(fā)展布局，在決策層一直不夠‘本土化’。雖然雅詩蘭黛是最先把亞太總部遷到上海的美妝集團(tuán)，但至今中國團(tuán)隊的決策仍受制于集團(tuán)總部，中國所有免稅渠道的商品也由總部供貨，相關(guān)業(yè)績直接歸屬集團(tuán)。受此影響，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌在中國的直營零售業(yè)務(wù)和免稅業(yè)務(wù)在一定程度上存在競爭關(guān)系，基于此，各免稅店的價格戰(zhàn)也難避免?！?/p>

不論是經(jīng)濟(jì)下行還是本土化不夠，雅詩蘭黛失寵是不爭的事實。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，雅詩蘭黛集團(tuán)在中國的市場份額已被歐萊雅反超，目前中國高端化妝品市場排名前三的集團(tuán)依次為歐萊雅、雅詩蘭黛和LVMH，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。

與此同時，雅詩蘭黛集團(tuán)一些堪稱中流砥柱式的人才也在逐漸離開。據(jù)了解，雅詩蘭黛此前收購的香水品牌TF創(chuàng)始人離職，中國市場研發(fā)骨干、雅詩蘭黛亞太研發(fā)副總裁承靜轉(zhuǎn)投完美日記。

北京商報記者 郭秀娟 張君花

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