中國手游市場的發(fā)展一直備受矚目，隨著移動設備普及率的不斷提高以及消費者對游戲需求的增加，中國手游市場規(guī)模已經(jīng)逐年擴大。2021年疫情宅經(jīng)濟紅利逐漸消退、游戲版號暫緩發(fā)行等多方因素影響，手游市場實際銷售收入同比增速快速下降至7.57%。近些年來國內(nèi)手游用戶規(guī)模增速明顯放緩，同比增速呈現(xiàn)波動下降態(tài)勢，2021年我國手游用戶增長率更是下降至0.23%?？梢钥闯霎斍拔覈钟斡脩粢?guī)模繼續(xù)增長空間有限。

(資料圖片僅供參考)

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國手機游戲行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

手游行業(yè)市場發(fā)展前景及投資分析

中國手游廠商收入占比數(shù)據(jù)較小，2022年我國注冊手游企業(yè)達到5100家以上。目前我國手游行業(yè)主要分為三個梯隊，處于第一梯隊的騰訊游戲與網(wǎng)易游戲呈壟斷狀態(tài)，其中騰訊游戲的手游規(guī)模又遠比網(wǎng)易游戲多，同時大部分主要的游戲廠商主要分布在沿海城市。

手游平臺盈利持續(xù)增強，2022年我國手游市場發(fā)展空間被政策限制。手游行業(yè)從智能機開始興起之后，就開始飛速的發(fā)展，以至于手游的行業(yè)突然站到了資本的風口上，大批的團隊紛紛涌入，各大廠也開始入圍。

中國游戲人口的紅利趨于飽和，游戲用戶規(guī)模增速放緩，頭部產(chǎn)品增速有所放緩。而且隨著新冠疫情逐漸緩解，宅經(jīng)濟的刺激效應逐漸減弱。國內(nèi)市場高度集中，騰訊、網(wǎng)易占據(jù)近六成市場份額，內(nèi)卷嚴重，而與此同時，國內(nèi)游戲行業(yè)人才缺失，大廠之間工資也是高度“內(nèi)卷”，游戲研發(fā)、運營和發(fā)行成本持續(xù)增加，年度爆款數(shù)量有所減少。從這個角度來看，轉(zhuǎn)向發(fā)揮空間更為廣闊、人才相對充裕的海外市場，似乎是非常合理的選擇。

海外游戲市場廣闊但是競爭同樣激烈，除了其本土游戲開放商外，國內(nèi)也有一大批游戲公司布局多年了。每個品類都有經(jīng)營多年的開發(fā)商和發(fā)行商。而且海外流量獲取沒有國內(nèi)這么多元化，國內(nèi)獲取流量的途徑有：游戲公會、網(wǎng)紅主播、推廣加盟、網(wǎng)站站長、自媒體、網(wǎng)站、游戲試玩等。

手游行業(yè)市場競爭

角色扮演類玩家熱愛二次元文化，即時戰(zhàn)略類玩家是時尚潮流愛好者。角色扮演類玩家除了游戲社交，日常也喜歡二次元文化，是嗶哩嗶哩、嗶哩嗶哩漫畫、嗶咔漫畫和快看這一類app的愛好者。即時戰(zhàn)略類玩家喜歡分享剁手種草經(jīng)驗，熱衷使用得物、識貨等潮流物品交流app，同時也是社交軟件重度依賴者。

休閑益智類玩家熱衷社交和興趣活動，撲克棋牌類玩家關注汽車資訊?！　∠噍^于其他類別的手機游戲玩家，休閑益智類游戲玩家尤其喜愛游戲社交類app，如TapTap、233樂園等;除了游戲，還偏愛看新聞、聽書、看漫畫等文化興趣活動。撲克棋牌類的玩家大部分是有車一族的老司機，對于汽車資訊、視頻直播類app偏好度較高，對游戲直播尤其感興趣。

男性偏好大眾競技，輕度休閑是女性玩家首選。游戲是女性玩家放松休閑、培養(yǎng)興趣的選擇之一，音樂游戲、消除游戲更受女性歡迎，TGI分別為119和118，是僅有的兩個TGI超過100的游戲類別。男性玩家普遍更加偏愛各類游戲，喜歡大眾競技玩法，享受競技中獲得的成就感，體育競技類游戲偏好度較高;同時，相較于女性玩家，中重度手游(如動作格斗、飛行射擊等)的玩法與沉浸式體驗更吸引男性玩家。

移動游戲近年來隨著智能手機的普及發(fā)展迅速，在國內(nèi)不同類型的移動游戲各放異彩，為我國的文化建設貢獻力量。在中國手游市場中，一些國產(chǎn)游戲已經(jīng)成為了市場的主導。

例如，《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》等游戲，它們擁有龐大的用戶群體和巨額收入，并且在海內(nèi)外均有著廣泛的影響力。此外，不少國外游戲開發(fā)商也開始逐漸進入中國市場，例如著名游戲《堡壘之夜》就曾在中國市場上取得了很大的成功。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年中國手游市場規(guī)模達到了1,086.6億元，同比增長30.4%。預計到2023年底，該市場規(guī)模將進一步增加至1400億元。

手游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向

疫情以來，互聯(lián)網(wǎng)文娛行業(yè)消費在提振經(jīng)濟方面持續(xù)發(fā)揮重要作用。未來，基于高科技、以創(chuàng)意內(nèi)容為核心的新型文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈將是大勢所趨。對于手游產(chǎn)業(yè)來說，最重要的是開發(fā)出富有創(chuàng)意的IP，圍繞其內(nèi)容，結(jié)合網(wǎng)文、漫畫、動漫、影視劇等產(chǎn)業(yè)并行發(fā)展，打通文娛上下游產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈條，發(fā)揮手游產(chǎn)品的全部價值。除此之外，手游甚至還可以打破電子屏幕的隔閡，帶動文旅產(chǎn)業(yè)、線下經(jīng)濟的發(fā)展。

未來，隨著科技的不斷進步和市場的不斷變化，手游市場將出現(xiàn)更多的新興品牌和玩法，給消費者帶來更加具有個性化和多元化特點的娛樂體驗。

當寒潮褪去便是春暖花開,游戲產(chǎn)業(yè)2022年承壓有望在2023年充分釋放,國內(nèi)多家機構(gòu)都對游戲行業(yè)估計修復、產(chǎn)業(yè)復蘇,抱以積極的看法。

手游行業(yè)報告對中國手游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了手游市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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