臨近中秋，就在各大零售商還在為月餅銷量沖刺的時候，今年網(wǎng)售月餅包裝盒也成了一門“生意”，不少爆款包裝禮盒月成交量已達萬單以上。

今年6月，國家發(fā)改委、市場監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合發(fā)布《關于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》，要求對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。更厲害的一招是，《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》(GB 23350—2021)新國標8月15日起正式實施，對月餅的包裝、混搭問題進一步規(guī)范。按照新國標要求，月餅包裝層數(shù)不超過3層;月餅不應與其他產(chǎn)品混裝;包裝材料不得使用貴金屬和紅木材料……一道道硬杠，有的放矢地對“天價”月餅、月餅過度包裝等問題畫出了紅線，在市場上起到了立竿見影的效果。

在這樣的背景下，網(wǎng)上出現(xiàn)單獨銷售的月餅包裝盒，實際上顯現(xiàn)出了政策法規(guī)嚴格限制產(chǎn)生的積極效果，在一定程度上是市場價值的理性回歸。對月餅價格與包裝的嚴格限制，倒逼相關商家，特別是月餅包裝生產(chǎn)者改變生產(chǎn)銷售策略，以應對政策對自身帶來的不利影響。

就像媒體記者觀察到的那樣，與此前月餅禮盒強調(diào)包裝盒的繁復、材料的昂貴不同，如今網(wǎng)上售賣的五花八門的月餅包裝盒中，最受歡迎的是典雅的國風派包裝、可以再次利用的包裝以及各種趣味包裝。雖然大部分款式的包裝盒售價僅在10元上下，但動輒月成交達萬單的可觀銷量，足以覆蓋商家的成本并獲取可觀的利潤。

更難能可貴的是，商家不再糾纏在包裝材料的華貴上，而是致力于將文化創(chuàng)意熔鑄在月餅包裝盒的設計中，吸引了更多的消費者，也提升了自身的創(chuàng)造力與競爭力。這些積極的變化顯示出，作為一種節(jié)日美食，月餅包裝盒本身沒有原罪，而是有著普遍的大眾需求，人們也需要典雅大方、精致有趣的月餅包裝盒賦予月餅儀式感與具有個性的文化寓意。由此，也可以看出以往那種過度包裝，扭曲了市場，以一種病態(tài)的繁榮，遮蔽了真實的消費者需求，消費者失去了更多選擇的自由，生產(chǎn)者的內(nèi)在創(chuàng)造力也在過度的資源消耗中弱化、甚至喪失。

在嚴格政策的壓力下，月餅禮盒生產(chǎn)廠家紛紛轉(zhuǎn)向，將生意瞄準了個人和中小企業(yè)用戶，對接用戶真實需求，靠創(chuàng)意來爭取用戶與市場，不僅是識時務者為俊杰的順勢而為，更是一種更高級的生存智慧與生存理性的表現(xiàn)，這種轉(zhuǎn)變本身也是相關政策設定的預期效果。政府有為，市場有效，企業(yè)有利。今年月餅包裝市場的悄然轉(zhuǎn)向，也再次驗證了這一市場發(fā)展規(guī)律，提示我們，當市場的無形之手失去理性，難以發(fā)揮作用時，政府的有形之手就當該出手時就出手，及時糾偏，才能既符合公眾利益，也利于企業(yè)健康持久發(fā)展。(趙強)

關鍵詞： 市場價值理性 網(wǎng)售月餅包裝盒 消費者需求 用戶與市場