當(dāng)傳統(tǒng)苗藥遇上Z世代，會(huì)碰撞出怎樣的火花？貴州百靈咳速停糖漿攜手學(xué)院獎(jiǎng)發(fā)起的校園大使活動(dòng)，正通過大學(xué)生KOC的年輕視角，將“55年苗藥守護(hù)者”的品牌故事轉(zhuǎn)化為全網(wǎng)傳播的青春盛宴。這不是一場簡單的校園共創(chuàng)，更是一次傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌與Z世代的深度對話。從招募青年代言人到產(chǎn)出大學(xué)生KOC種草爆款內(nèi)容，這場活動(dòng)不僅讓咳速停糖漿的“經(jīng)典苗方”標(biāo)簽深入人心，更是通過社交裂變實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕群體的雙向奔赴。

精準(zhǔn)招募“青年代言人”

找到品牌與Z世代的“連接者”

2025年2月，貴州百靈通過創(chuàng)意星球官網(wǎng)、學(xué)院獎(jiǎng)官方微博、微信公眾號(hào)以及社群等全媒體渠道，向全國百萬創(chuàng)意青年學(xué)子發(fā)起了“百靈元?dú)庑峭乒佟钡男@KOC招募活動(dòng)，旨在與青年學(xué)子共同守護(hù)呼吸健康、探索苗藥文化傳承與跨界融合的更多可能、共創(chuàng)品牌年輕化的發(fā)展道路。

校園大使招募活動(dòng)一經(jīng)發(fā)出，就收到了來自遼寧大學(xué)、西北大學(xué)、海南大學(xué)、天津外國語大學(xué)等多所全國高校學(xué)子的踴躍報(bào)名。經(jīng)過篩選，最終100位同學(xué)順利成團(tuán)出道，成為貴州百靈元?dú)庑峭乒?！他們大多是校園組織的能力擔(dān)當(dāng)，是社交媒體的活躍用戶，是文案攝影齊在線的審美達(dá)人，創(chuàng)意活力和social力滿分，是名副其實(shí)的校園KOC達(dá)人。

貴州百靈此次校園大使活動(dòng)以“大學(xué)生KOC的真實(shí)種草分享”為核心抓手，依托學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)精準(zhǔn)招募具備內(nèi)容創(chuàng)作力和社交影響力的校園達(dá)人。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌代言，活動(dòng)更強(qiáng)調(diào)“生活化代言”——百靈元?dú)庑峭乒購哪贻p人真實(shí)的咳嗽場景切入，結(jié)合貴州百靈“苗藥領(lǐng)導(dǎo)者”的定位，用創(chuàng)意內(nèi)容傳遞產(chǎn)品價(jià)值。

以青年為支點(diǎn)社交裂變

打造社交裂變破圈之道

在擔(dān)任“百靈元?dú)庑峭乒佟逼陂g，同學(xué)們不斷深入了解貴州百靈咳速停糖漿，向社會(huì)傳遞青年聲音，通過發(fā)布成團(tuán)官宣海報(bào)打造身份認(rèn)同，分享個(gè)人護(hù)嗓態(tài)度宣言，為貴州百靈代言；同時(shí)在微信社群及朋友圈進(jìn)行策略單傳播、創(chuàng)作交流群邀請等活動(dòng)，號(hào)召更多學(xué)子參與貴州百靈創(chuàng)意征集大賽，壯大官方創(chuàng)作交流群，激發(fā)創(chuàng)作熱情進(jìn)一步高漲。最終將貴州百靈品牌及其賽事在青年圈層精準(zhǔn)擴(kuò)散，形成社交裂變。這不僅帶動(dòng)Z世代青年在創(chuàng)新與互動(dòng)中了解傳統(tǒng)苗藥文化，更助力品牌破圈，為品牌年輕化進(jìn)程添磚加瓦。

在校園KOC們的助力下，貴州百靈收獲了全網(wǎng)破圈式關(guān)注。整個(gè)2025學(xué)院獎(jiǎng)春季征集活動(dòng)期間，品牌賽事話題#事事百靈#在小紅書獲得64.6萬瀏覽量，抖音獲得61.2萬播放量，微博獲得1538.6萬閱讀量，全網(wǎng)話題量曝光高達(dá)1664.4萬+。校園大使們社交裂變式的擴(kuò)散傳播和真實(shí)的使用分享，成功喚醒咳速停糖漿在中青年群體中的品牌記憶，積累品牌好感度，并在社交私域有效吸引潛在消費(fèi)人群。鏈接品牌與青年學(xué)子，校園大使的行動(dòng)一直在路上！

創(chuàng)意集結(jié)

讓傳統(tǒng)苗藥“說”年輕人的語言

當(dāng)傳統(tǒng)苗藥遇見Z世代，一場由校園大使主導(dǎo)的“健康新表達(dá)”正在上演。他們以青春視角為橋梁，讓貴州百靈的專業(yè)守護(hù)精準(zhǔn)觸達(dá)年輕圈層。聚焦“喚醒品牌記憶”、“強(qiáng)化苗藥標(biāo)簽”、“打造用藥場景”三大核心方向，產(chǎn)出涵蓋種草圖文、短視頻等多形式內(nèi)容，精準(zhǔn)切中年輕人需求和消費(fèi)習(xí)慣。從“苗藥科普”到“場景化種草”，“百靈元?dú)庑峭乒佟眰冇米约旱脑捳Z體系，搭建起傳統(tǒng)苗藥與年輕化需求之間的橋梁。

校園健康情報(bào)局不僅是貴州百靈與年輕學(xué)子的創(chuàng)意互動(dòng)，更體現(xiàn)了品牌對校園健康話題的深度關(guān)注。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，大學(xué)生面臨著熬夜備考、用嗓過度、換季敏感等多重健康挑戰(zhàn)。貴州百靈通過這一環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)校園大使成為"健康情報(bào)員"，以輕松有趣的方式傳遞專業(yè)健康知識(shí)——從"大學(xué)生備考自救指南"到"宿舍止咳小妙招"，從"苗藥成分解析"到"校園高發(fā)咽喉問題應(yīng)對方案"。這些由大學(xué)生自發(fā)產(chǎn)出的健康內(nèi)容，既保留了專業(yè)度又不失青春活力，讓傳統(tǒng)苗藥以更親切的姿態(tài)走進(jìn)校園生活，也展現(xiàn)了貴州百靈作為苗藥領(lǐng)導(dǎo)者的專業(yè)擔(dān)當(dāng)。

"被百靈咳速停救過嗓子的瞬間"不僅是一次簡單的產(chǎn)品分享，更是年輕人用真實(shí)體驗(yàn)書寫的健康日記。每一篇種草筆記背后，都是一個(gè)生動(dòng)的健康守護(hù)故事——考研學(xué)子記錄下熬夜復(fù)習(xí)時(shí)咳速停帶來的及時(shí)舒緩，校園歌手分享演出前依靠咳速停糖漿重獲清亮嗓音的驚喜，異地戀人講述通過一瓶咳速停傳遞的暖心關(guān)懷。這些源自真實(shí)生活場景的分享，讓產(chǎn)品功效不再是冰冷的宣傳語，而成為了有溫度的情感紐帶和可信賴的健康依靠。

通過這一環(huán)節(jié)，貴州百靈鼓勵(lì)年輕人以"健康見證者"的身份，重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)苗藥在現(xiàn)代生活中的價(jià)值。當(dāng)大學(xué)生們用圖文記錄下"咳嗽困擾→使用體驗(yàn)→恢復(fù)狀態(tài)"的完整過程時(shí)，他們不僅在傳遞產(chǎn)品價(jià)值，更在構(gòu)建一個(gè)關(guān)于健康管理的青春敘事。這種基于真實(shí)體驗(yàn)的內(nèi)容創(chuàng)作，既展現(xiàn)了苗藥智慧的當(dāng)代生命力，也讓品牌"守護(hù)國人健康"的承諾通過年輕人的聲音得到了最具說服力的詮釋。

除常規(guī)種草外，“百靈元?dú)庑峭乒佟眰冞€積極投身于大賽的創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出，他們用心創(chuàng)作，將內(nèi)容發(fā)布至小紅書、抖音等平臺(tái)。其中不乏進(jìn)行場景搭建、匹配服化道的精致作品，將大賽的作品競爭水準(zhǔn)又提升了一個(gè)level！

在本次貴州百靈×學(xué)院獎(jiǎng)的校園大使活動(dòng)中，年輕學(xué)子們以極大的熱情擁抱傳統(tǒng)苗藥文化，通過深度體驗(yàn)產(chǎn)品、挖掘品牌故事，成為連接貴州百靈與年輕消費(fèi)群體的重要紐帶。在這場雙向奔赴的傳播盛宴中，年輕學(xué)子們用圖文分享使用心得，用短視頻記錄產(chǎn)品體驗(yàn)，用創(chuàng)意內(nèi)容重構(gòu)品牌認(rèn)知，讓"55年苗藥傳承"的品牌故事有了更年輕的表達(dá)。他們不僅是產(chǎn)品的使用者，更成為苗藥文化的傳播者，通過情感共鳴和場景植入，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代消費(fèi)神經(jīng)，讓貴州百靈"守護(hù)健康"的品牌理念在年輕群體中持續(xù)釋放能量。這場活動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕人的同頻共振，更讓傳統(tǒng)醫(yī)藥文化在青春創(chuàng)意中獲得了新的生機(jī)！

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