隨著《五十公里桃花塢》第五季在新疆的浪漫啟程，實(shí)木家居領(lǐng)導(dǎo)品牌源氏木語(yǔ)再次以"節(jié)目指定家具"身份亮相，將"新實(shí)木主義"的生活哲學(xué)植入廣袤牧野。此次合作不僅是品牌與IP的深度綁定，更是源氏木語(yǔ)"自然美學(xué)+品質(zhì)生活"戰(zhàn)略的又一次落地實(shí)踐。從綜藝場(chǎng)景到電影《好東西》的跨界聯(lián)動(dòng)，再到小紅書(shū)平臺(tái)的持續(xù)種草，源氏木語(yǔ)正通過(guò)多維度營(yíng)銷(xiāo)布局，打造國(guó)民級(jí)實(shí)木家居品牌的立體形象。

綜藝IP深度合作：讓實(shí)木家具成為"桃花源"的注腳

在《五十公里桃花塢》第五季新疆篇中，源氏木語(yǔ)提供的實(shí)木家具與草原、星空構(gòu)成和諧畫(huà)卷。節(jié)目中的實(shí)木床、鯨韻沙發(fā)等產(chǎn)品，既滿足了桃花塢里的生活實(shí)用需求，又以溫潤(rùn)的木質(zhì)感呼應(yīng)著"人與自然共生"的主題。

從原木風(fēng)到中古風(fēng)，源氏木語(yǔ)實(shí)木底色適配多元審美，自然的木色與新疆粗獷自然的景觀相得益彰，展現(xiàn)出返璞歸真的生活意境。正如節(jié)目中所呈現(xiàn)的，好的家具設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)像大自然一樣，既能包容個(gè)性差異，又能創(chuàng)造和諧共處的空間。

這種場(chǎng)景化呈現(xiàn)，直觀詮釋了品牌"木之所及，皆美好"的理念。

品質(zhì)筑基：從牧場(chǎng)到客廳的"可持續(xù)美學(xué)"

自品牌創(chuàng)立以來(lái)，源氏木語(yǔ)始終堅(jiān)持100%純實(shí)木選材，不使用任何形式的人造板、貼皮板，拒絕以次充好。在工藝上，運(yùn)用“大板直拼”“榫卯工藝”“超四次打磨噴涂”等精制工藝，用精良技術(shù)承載傳統(tǒng)技藝。在安全性上，品牌堅(jiān)持使用環(huán)保凈味漆+植物木蠟油，確保產(chǎn)品安全可靠，即使在極端氣候下依然穩(wěn)定耐用。這種對(duì)品質(zhì)的苛求，與牧民"敬畏自然"的價(jià)值觀不謀而合。

全域營(yíng)銷(xiāo)：小紅書(shū)種草+618轉(zhuǎn)化閉環(huán)

節(jié)目熱播期間，源氏木語(yǔ)同步啟動(dòng)全域營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。在小紅書(shū)平臺(tái)，品牌聯(lián)合發(fā)起#我心中的一平米桃花源#話題，通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容展示實(shí)木家具的日常搭配。這種"綜藝引流-社交平臺(tái)種草-電商轉(zhuǎn)化"的鏈路，在618大促第一階段中成效顯著，源氏木語(yǔ)延續(xù)了實(shí)木家居品牌TOP1的強(qiáng)勁勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)、多品類(lèi)的全面突破：

● 天貓平臺(tái)：蟬聯(lián)家裝品牌榜、店鋪榜雙項(xiàng)第一，GMV同比增長(zhǎng)156.74%，穩(wěn)居多項(xiàng)類(lèi)目銷(xiāo)量榜首。

● 京東平臺(tái)：實(shí)木床、實(shí)木沙發(fā)、餐桌、餐邊柜等核心品類(lèi)穩(wěn)居銷(xiāo)量榜首，整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)104%。

● 線下新零售：全國(guó)1200多家門(mén)店貢獻(xiàn)顯著，GMV同比增長(zhǎng)103.35%，海納軟靠床單品售出980余件。

● 新興渠道：抖音、拼多多等平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，抖音整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)132%，拼多多平臺(tái)，多功能夜讀床、實(shí)木餐椅、軟包床等多項(xiàng)穩(wěn)居品類(lèi)暢銷(xiāo)榜榜首。

戰(zhàn)略前瞻：從產(chǎn)品到生活的深度植入

從《五十公里桃花塢》的牧野場(chǎng)景，到《好東西》電影的都市敘事，源氏木語(yǔ)正在突破傳統(tǒng)家居營(yíng)銷(xiāo)的邊界。品牌通過(guò)差異化內(nèi)容植入，構(gòu)建起"自然-家庭-個(gè)人成長(zhǎng)"的情感聯(lián)結(jié)。這種戰(zhàn)略背后，是對(duì)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握——消費(fèi)者不再只為功能買(mǎi)單，更渴望產(chǎn)品承載精神價(jià)值。

未來(lái)，品牌將繼續(xù)深化與優(yōu)質(zhì)IP的合作，同時(shí)拓展線下體驗(yàn)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在觸摸實(shí)木紋理的過(guò)程中，感受時(shí)間賦予生活的厚重質(zhì)感。

從新疆草原到城市客廳，源氏木語(yǔ)正以木為舟，載著消費(fèi)者駛向心中的"桃花源"。這個(gè)618，讓我們不妨從一件塢民同款開(kāi)始，讓自然之美真正住進(jìn)家里吧。

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