新時代的00后，不僅有著獨特的生活方式和理念，還不斷地用自己的消費觀“整頓”著消費市場。他們的消費習慣多樣化、個性化，為新消費時代帶來了全新氣象，重塑著市場格局。

健力寶作為中國電解質飲料開創(chuàng)者，歷經(jīng)四十年風雨洗禮，敏銳察覺到與年輕人深度連接的重要性，穩(wěn)步推進品牌年輕化進程。

2024年，健力寶首次攜手學院獎，一起見證了無數(shù)優(yōu)秀青年的頭腦風暴。2025年，健力寶再度聯(lián)合學院獎，向全國2060所高校、8048個院系發(fā)起共創(chuàng)邀約，一場關于青春、創(chuàng)意與品牌煥新的精彩篇章就此開啟。

青春共創(chuàng)·激發(fā)民族品牌年輕力

一直以來，健力寶深受大學生喜愛，是充滿活力的品牌代表。此次，健力寶以“盡興勁爽中國健力寶”為主題向全國大學生發(fā)起共創(chuàng)邀約，圍繞國潮情懷、健康理念、青春活力等元素，助力年輕人勇敢逐夢、突破自我。

以熱愛為引，激發(fā)創(chuàng)意靈感，健力寶為民族品牌創(chuàng)新注入強大動力，豐富品牌價值內涵。借由這次共創(chuàng)，健力寶加深了新生代對國民飲料品牌的印象，建立起超越消費行為的價值連接與情感共鳴，與年輕受眾緊密相連。

播撒創(chuàng)意·筑牢品牌溝通橋梁

春暖花開的季節(jié)，健力寶春季校園行再度起航，與飽含創(chuàng)意和青春活力的大學生們雙向奔赴。

從英雄南昌到園林蘇州、榕城福州、羊城廣州、黃河蘭州、春城昆明、廬陽合肥、商都鄭州，健力寶先后走進南昌工學院、蘇州大學、福建理工大學、暨南大學、蘭州大學、云南民族大學、安徽大學、鄭州大學，與3500+青春學子共赴一場盡興之旅。

為青春而來，赴創(chuàng)意之約，全國大學生對健力寶創(chuàng)意大賽熱情高漲，健力寶非常重視與年輕人面對面交流的機會，派出多位品牌代表參與高校巡講。

人才發(fā)展中心總監(jiān)陳春光先生、質量中心總監(jiān)劉正平女士、財務中心總經(jīng)理岳震先生、公關傳播部總監(jiān)陳琨先生、品牌部負責人孫雷先生、研發(fā)中心總監(jiān)嚴海菊女士、營銷管理本部總經(jīng)理吳建松先生、市場推廣部總監(jiān)吳青霞女士先后蒞臨講堂。

他們?yōu)閷W生們全方位展現(xiàn)了健力寶的品牌底蘊與創(chuàng)新活力，并從品牌方的視角出發(fā)，深度解析本次創(chuàng)意征集的命題。

精彩的分享激發(fā)了青年學生們對民族品牌的熱愛與自豪，引發(fā)了一場場關于創(chuàng)意與實踐的熱烈討論。

這場充滿誠意的“對話”，加深了年輕消費者對健力寶的品牌認知與產(chǎn)品印象，增強了健力寶在Z世代心中的品牌親和力，這無疑是最直接的觸達新時代消費者心智的路徑。

玩轉現(xiàn)場·直擊00后消費心智

場內靈感碰撞不停，場外互動趣味不斷。巡講場外活動現(xiàn)場人氣高漲，用心布置的橙色系展位一登場便抓住學生們的眼球，用這專屬應援色和健力寶充滿活力的產(chǎn)品為校園再添一份燦爛與熱烈。

健力寶美味的飲品成了互動的助燃劑，學生們不僅參與精心設計的游戲環(huán)節(jié)，還紛紛主動為健力寶的產(chǎn)品熱情打call，這最鮮活的種草認證無形中提高了品牌與用戶的粘性。

在校園互動中，健力寶為學生們帶來了超出預期的快樂和滿足，學生們的積極參與也為品牌注入了全新的活力。通過將“盡興勁爽 中國健力寶”的品牌主張融入優(yōu)質的體驗中，健力寶巧妙地傳遞了產(chǎn)品功能，并建立了直觀的價值體驗，與00后大學生同頻共振，占領他們心中國潮飲料的高地。

此次校園行，健力寶再次為老牌國貨的年輕化之路樹立標桿，通過青春共創(chuàng)成功拉近了與年輕消費者的距離，讓品牌在新消費時代煥發(fā)出新的生機與活力。

同時，也在持續(xù)地向青年學子們輸出積極向上、健康活力的理念，對國潮、國貨的民族自豪感，傳遞出中國國貨品牌持之以恒的“不服氣不泄氣”精神，以及不斷創(chuàng)新的青春活力。

至此，健力寶2025校園行圓滿收官。這股“中國氣”的傳遞，卻永遠未完待續(xù)。期待健力寶和我們一起度過更多盡興的青春瞬間~

關鍵詞：