隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)和消費(fèi)理念的不斷提升，廚電行業(yè)迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)新升級(jí)成為行業(yè)共識(shí)，廚電企業(yè)紛紛從多方面進(jìn)行提升，以更好應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

進(jìn)入到發(fā)展的第三十年頭，面臨行業(yè)發(fā)展的復(fù)雜環(huán)境，華帝始終在深度地思考，并多維度布局發(fā)力，鍛造深厚“內(nèi)功”，持續(xù)以領(lǐng)跑者的姿態(tài)占位國內(nèi)廚電行業(yè)的“制高點(diǎn)”。

持續(xù)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，以實(shí)力領(lǐng)跑行業(yè)

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”。隨著我國由效率驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要機(jī)遇期，完善科技創(chuàng)新機(jī)制，大力推進(jìn)科技創(chuàng)新已成為國家重要戰(zhàn)略政策。

作為典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，科技創(chuàng)新更是廚電行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根本動(dòng)力。對(duì)華帝來說，科技創(chuàng)新是其發(fā)展的活力之源。多年以來，華帝持續(xù)加強(qiáng)科技創(chuàng)新研發(fā)投入，僅2022年，華帝的研發(fā)費(fèi)用就達(dá)到了2.5億元，同比增長6.28%，是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一。在大額投入的支持下，華帝股份擁有超過600人規(guī)模的龐大技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其研發(fā)人員數(shù)量占比達(dá)到12.28%，始終以領(lǐng)跑者的姿態(tài)積極探索行業(yè)新邊界。

2022年，華帝還搭建“開發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、探索一代”的創(chuàng)新開發(fā)模式，不斷促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代升級(jí)；同年，華帝提出“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)，即“好用、好看、好清潔”，倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué)，致力成為“理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者”。

在科技創(chuàng)新的加持以及“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，華帝集成烹飪中心順利進(jìn)入大眾視野，其在一米空間就融合了煙機(jī)、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒七大產(chǎn)品功能，極大地提升了空間的利用率。與此同時(shí)，通過烹飪模式的集成以及功能的增強(qiáng)，華帝集成烹飪中心實(shí)現(xiàn)了“15分鐘4菜1湯”的烹飪效果，成為國內(nèi)高效集成廚電新典范，引領(lǐng)著行業(yè)新風(fēng)向和新潮流。

如今，華帝已擁有4100多項(xiàng)國家專利技術(shù)，掌握著多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先核心科技，其在用科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品的同時(shí)，也不斷引領(lǐng)整個(gè)廚電行業(yè)在科技道路上跑得更遠(yuǎn)。

品牌戰(zhàn)略不斷升級(jí)，激發(fā)自身發(fā)展活力

放眼當(dāng)前的廚電行業(yè)，每一款高端精品的背后，一定有著強(qiáng)大的品牌力做支撐。

華帝深知品牌力對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性，并始終聚焦廚電核心主業(yè)，以品牌建設(shè)為核心，不斷夯實(shí)“時(shí)尚科學(xué)廚電”的品牌定位。因此，2022年，華帝再一次進(jìn)行品牌升級(jí)，正式提出“科學(xué)品牌”全新戰(zhàn)略和“認(rèn)真生活”的品牌價(jià)值主張，強(qiáng)調(diào)實(shí)證精神，將“探索，求真，標(biāo)準(zhǔn)”貫穿企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的全過程。

根據(jù)華帝最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，華帝實(shí)現(xiàn)營收58.19億元，同比增長4.13%；2023年一季度，華帝實(shí)現(xiàn)營收11.95億元，同比增長6.24%，凈利同比增長15.86%，達(dá)9216.58萬元。此外，華帝還入選“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”榜單“品類領(lǐng)導(dǎo)品牌榜”。

從中我們可以看出，華帝品牌戰(zhàn)略升級(jí)背后的深意。

首先便是堅(jiān)定不移地踐行科學(xué)品牌戰(zhàn)略?；趯?duì)消費(fèi)市場(chǎng)的洞察，華帝認(rèn)為，中國廚電行業(yè)正走向“從簡到精”的全新階段，面對(duì)的是有品位、有見識(shí)、有判斷力的年輕消費(fèi)者，“科學(xué)品牌”正是基于此應(yīng)運(yùn)而生。

而面對(duì)已經(jīng)到來的年輕消費(fèi)時(shí)代，華帝的進(jìn)一步發(fā)展驅(qū)動(dòng)是什么？答案必然是品牌年輕化。

華帝圍繞“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略發(fā)展方向，堅(jiān)持“時(shí)尚科學(xué)廚電”品牌定位，持續(xù)推出品牌事件，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和傳播方式，不斷實(shí)現(xiàn)新的品牌破圈。

例如，春節(jié)期間，華帝攜手毛不易發(fā)布春節(jié)賀歲短片《不易之刻》，傳達(dá)出的“回歸生活本質(zhì)，感受平凡溫暖”的美好愿景，引發(fā)無數(shù)游子的強(qiáng)烈共鳴；近期，華帝再次聯(lián)合毛不易發(fā)布的全新品牌價(jià)值短片《如果有一天我變得很有錢》，深刻傳達(dá)出了“擁抱生活、悅納自己”的重要意義，更是引發(fā)廣大年輕人對(duì)認(rèn)真生活的廣泛討論。

可以看到，華帝“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略和“認(rèn)真生活”的品牌主張得到了市場(chǎng)和用戶積極正向的反饋。同時(shí)，可以預(yù)見的是，未來，隨著華帝“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略和“認(rèn)真生活”的品牌主張的持續(xù)深化，其“高端化”、“時(shí)尚化”“科學(xué)化”、“年輕化”的影響力也將進(jìn)一步穩(wěn)固和提升。

身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的變革時(shí)代，創(chuàng)新尤為重要，華帝沒有隨波逐流，而是有著自己的深入思考和發(fā)展道路。以品牌戰(zhàn)略為企業(yè)發(fā)展指引方向，用科技創(chuàng)新為產(chǎn)品升級(jí)注入不竭動(dòng)力，再輔之以深度洞察消費(fèi)者喜好和態(tài)度的品牌營銷，華帝“時(shí)尚科學(xué)廚電”的品牌形象將更加深入人心，其“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略也將不斷向縱深發(fā)展！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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