（5月22日，北京）2023年高考悄然臨近，今年的考生人數(shù)再創(chuàng)歷史新高，近1,200萬人將迎來人生最重要的一次試煉。作為眾多年輕人“第一杯咖啡”的啟蒙品牌，雀巢咖啡連續(xù)多年應(yīng)援高考季，陪伴新生代消費者成長。今年，雀巢咖啡全面升級“百考成咖”主題IP，通過紅杯研習室落地高等學府、更新產(chǎn)品系列包裝與視覺、多平臺主題物料傳播等多元方式鏈接高考場景，以“線上+線下”并行的模式實現(xiàn)與Z世代的深度陪伴與溝通。

雀巢咖啡提醒每一天

百考成咖，百天陪伴

“百考成咖”是雀巢咖啡近年來針對高考季的傳播主題。呼應(yīng)這一主題，雀巢咖啡從推出考試加油打氣主題包裝，到以AR方式陪伴考生沉浸式學習備考，再到紅杯研習室在清華大學落成，雀巢咖啡在高考季對考生的陪伴可謂全方位多角度。圍繞與高考季連接最緊密的學習場景，雀巢咖啡打造虛擬“紅杯自習室”。并在去年與B站合作“Nesclub線上紅杯自習室”上線，開啟7*24h全天候陪伴復(fù)習，聯(lián)合知名學習區(qū)up主作為班主任與萬名備考生在線陪伴互動，高峰期在線學習考生高達15,000人。

從線上到線下，雀巢咖啡深耕“自習室”場景

今年，雀巢咖啡更是攜手清華大學落地了紅杯研習室，將品牌理念、產(chǎn)品特性與消費場景相互交融，出現(xiàn)在年輕人最需要陪伴和力量的奮斗時刻。一方空間、一方桌椅、一盞明燈、一杯咖啡，雀巢在紅杯研習室為每位伏案奮斗者打造愜意的學習環(huán)境，用好喝的咖啡激發(fā)年輕人的創(chuàng)新與靈感，以實際行動支持年輕一代奔赴星辰大海。

賦能青年，護航理想

雀巢咖啡攜手清華大學X-lab落成紅杯研習室，是雀巢咖啡對Z世代年輕人的成長陪伴在教育領(lǐng)域持續(xù)投入的縮影之一。

紅杯研習室提供咖啡助力學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之路

依托清華大學經(jīng)管學院的X-lab，是國內(nèi)最具代表性、領(lǐng)先性的中國高校創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育平臺。雀巢作為清華大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育合作伙伴，與X-lab在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域合作開展了一系列相關(guān)教育項目，助力更多學子實踐創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為可持續(xù)發(fā)展的理想愿景培養(yǎng)未來棟梁。位于清華大學校內(nèi)的紅杯研習室，通過提供咖啡產(chǎn)品助力科研之路，以實踐空間的開拓致力于成為學生們的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的堅實后盾。

雀巢作為百年品牌，將可持續(xù)發(fā)展的愿景深刻植入品牌行動。無論是“雀巢需要年輕一代”(Nestlé needs YOUth)計劃，還是雀巢咖啡青年創(chuàng)意大賽，雀巢一直致力于在2030年實現(xiàn)幫助全球1000萬年輕人獲得更好的經(jīng)濟發(fā)展機會。通過賦能教育，激活企業(yè)創(chuàng)新力和未來力，百年雀巢和千禧一代在可持續(xù)發(fā)展上實現(xiàn)雙贏互惠。

雀巢咖啡致力于為年輕人提供更多陪伴與機會

創(chuàng)新迭代，心懷夢想

雀巢咖啡進入中國市場三十余年，不僅持續(xù)賦能新生代，也在口味和包裝上不斷創(chuàng)新，滲透更多考生的日常咖啡消費場景，契合更多元的市場需求和年輕態(tài)主張。今年高考季的雀巢咖啡1+2系列在包裝上新推出多款創(chuàng)意文案包裝，為文學咖、金融咖、體育咖、天文咖、外交咖、理工咖送上加油鼓勵，提醒考生為各自理想而努力，同時還有一款隱藏好運“考神咖”小條為考生送上 “金榜題名，狀元有你”的好運祝福，以“歷經(jīng)百考皆可成咖”的祈愿，實現(xiàn)陪伴高考生追夢的情感聯(lián)結(jié)。

雀巢咖啡1+2系列包裝上新

今年2月高考百日誓師起，雀巢咖啡攜手青年偶像藝人官宣引爆高考季預(yù)熱，隨后的3-4月相繼以持續(xù)備考陪伴、在校園、學區(qū)、社區(qū)等觸點將“百考成咖 提醒每一天”透傳高考相關(guān)的場景。

從疫情期間的云端自習室到入駐高校運營紅杯研習室，從百日誓師的線上“啡”常提醒到全國重點9省學校候車亭與學區(qū)房電梯廣告“霸屏”，雀巢咖啡一直立足Z世代的學習場景新需求創(chuàng)造多元化的情感落點，通過在青年群體的廣泛傳播，傳遞對千禧一代的信任與支持。雀巢咖啡想要實現(xiàn)的不僅僅是一杯好咖啡，更是年輕人走向未來的同行者。

“啡”常提醒助力考生金榜題名

在雀巢咖啡的高考季行動中，年輕消費者的反響也在不斷給予品牌堅持關(guān)注與持續(xù)投入的信念感。在微博、小紅書等年輕人的社交媒體主陣地，雀巢咖啡的年輕消費者不吝于分享自己的消費感受。高三備考的學生高呼這是一段“被咖啡因拯救的日子”，“每天在早起晚睡，不喝咖啡根本撐不住。中午喝一杯才能續(xù)命后半天，復(fù)習儀式感是要有的。”而作為曾經(jīng)的高考生，如今清華X-lab的學生，他們也感嘆備戰(zhàn)高考時為了省時間都把睡眠時間極度壓縮，常備一袋咖啡已經(jīng)是習慣了，“打瞌睡的時候來一條。”

雀巢咖啡新的品牌理念“提醒每一天”旨在一路陪伴提醒年輕人的進步與成長。與國內(nèi)頂尖高校清華大學的合作將持續(xù)深化，在各個領(lǐng)域不斷為年輕人提供更多的機遇，見證年輕人成為自己理想中的模樣。通過高考季全方位的品牌陪伴、產(chǎn)品消費場景深耕，雀巢咖啡將積極傳遞正能量給更多的年輕消費者。

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