創(chuàng)意聚能公益，青春筑夢時代。2023中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎·益青春公益行動，攜手魯南制藥、網(wǎng)易傳媒、快克藥業(yè)、中國教育電視臺，面向全國百萬青年發(fā)起公益邀約，通過公益創(chuàng)作賦能社會正能量傳播，借品牌公益行動啟發(fā)青年社會責任，共筑美好生活。

5月11日，“2023中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎·益青春公益行動啟動儀式暨青年公益大講堂”在中國傳媒大學順利舉辦，社會各界的公益力量匯聚于此，與青年高歌，為公益助威!

啟動儀式在中國傳媒大學召開

寄語青年不負使命

會議伊始，高校代表、組委會代表、學院獎評審主席發(fā)表致辭及演講，道述責任，寄語青春。

中國傳媒大學廣告學院院長趙新利

公益?zhèn)鞑ピ谖覀冋麄€廣告教育當中非常重要，尤其在當前很多地方的廣告專業(yè)遇到困難的情況下，我們必須要找新的出路，對此我認為公益?zhèn)鞑プ钚枰氖菍W科交叉。

傳統(tǒng)文化、紅色資源正在滋養(yǎng)我們新的傳播態(tài)勢，純粹的商業(yè)傳播往往不如公益?zhèn)鞑サ牧α看?，商業(yè)傳播和公益?zhèn)鞑?yīng)該更加交融。尤其是在當前背景下，對內(nèi)講好區(qū)域品牌故事，對外講好中國故事，是媒體人的責任，也是每一個企業(yè)的責任。

在高校育人方面，學校應(yīng)加強融合交流，共建青年公益團隊，培養(yǎng)后生人才，鍛造優(yōu)質(zhì)作品，讓公益?zhèn)鞑グl(fā)揚光大。

《青年為本公益育人》

廣告人文化集團總裁穆虹

學界為企業(yè)輸入人才，企業(yè)為學界輸入實踐經(jīng)驗與力量，學院獎則為業(yè)界與學界搭起溝通的橋梁。如今，學院獎已經(jīng)走過二十多年歷程，我們陪伴了諸多青年創(chuàng)意人的成長，我們和年輕人一起煥發(fā)生命活力，我們因年輕人變得更年輕，變得和時代更接軌。同時，組委會也非常感謝社會各界對益青春公益行動及青年公益事業(yè)的支持。希望通過本次益青春公益行動，同學們能收獲屬于青春的責任與擔當，在時代浪潮，在社會發(fā)展中釋放出自己的青春正能量。

《公益行動如何感動》

學院獎評審主席金定海

公益行動與公益廣告有很大的不同，公益行動更加深入，它通過傳播變成一個社會事件或者是一個社會活動，使公益的一些價值理念能夠落地，能夠成為一種新的現(xiàn)實。當下，媒體的底層邏輯變了，新的技術(shù)形式將會顛覆既有的過去，孕育新的公益形態(tài)。公益?zhèn)鞑ト绻麤]有共情的設(shè)計和創(chuàng)意，容易流失于社會的冷漠和麻木，因此要設(shè)計生理、心理上的痛點和利益點，以此達成感同身受的社會效果。公益行動只有賦予人生以向善的文化體驗形式，營造深刻的感動和溫暖的記憶，讓愛心可見可感，讓溫暖觸達弱勢群體，才能讓觀眾共情，讓社會感動。

聚能公益青春啟航

啟動儀式環(huán)節(jié)，廣告人文化集團總裁穆虹、中國傳媒大學廣告學院院長趙新利、學院獎評審主席金定海、學院獎評審主席莫康孫、魯南制藥集團品牌總監(jiān)郁杰、網(wǎng)易傳媒營銷管理中心華北策劃總監(jiān)白鴻潔、快克新青年高校市場部院校代表兼北京工商大學傳媒與設(shè)計學院副院長陳曉環(huán)作為啟動嘉賓，共同點亮啟動球，代表社會各界為青年公益事業(yè)注入源源動力，伴隨啟動球內(nèi)青年公益能量逐漸沸騰，2023中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎·益青春公益行動正式啟動!

(啟動嘉賓共同點亮啟動球)

對話青年主張分享

社會公益既是企業(yè)的責任，也是企業(yè)口碑的推進器。本屆益青春公益行動得到了魯南制藥、網(wǎng)易新聞、快克藥業(yè)、中國教育電視臺的大力支持，作為行動的公益合作伙伴，四位企業(yè)的嘉賓代表們也于現(xiàn)場分享了自己的公益主張。

魯南制藥：沂蒙星火青春傳承

魯南制藥集團業(yè)務(wù)宣傳部負責人、“紅色沂蒙”藝術(shù)黨課宣講團團長 韓鵬

沂蒙精神生生不息，紅色基因代代相傳。如何才能讓這種血脈、基因在新的時期煥發(fā)出它的生機和活力，這需要靠我們年輕人來傳承。百年來，時代的每一次前行都倒映出年輕人的身影，中華民族偉大復興的中國夢，終將在一代代青年的接力奮斗中變?yōu)楝F(xiàn)實。魯南制藥堅信，除了科技的發(fā)展、物質(zhì)的富足，我們更需要精神力量的武裝，因為在未來我們中國的青年將是改變世界的一個群體。我們也期待在青年創(chuàng)意的加持下，新時代沂蒙精神將會綻放出更豐厚的內(nèi)涵，更多元的表達。

網(wǎng)易傳媒：內(nèi)容玩家，共創(chuàng)生活新樂子

網(wǎng)易傳媒營銷管理中心華北策劃總監(jiān)白鴻潔

在當下，快樂對每個人彌足珍貴，作為內(nèi)容玩家，網(wǎng)易認為給每個人帶來樂子，也是公益之義所在。在找樂子方面，網(wǎng)易精心設(shè)計了四大營銷玩招——開啟虛實循環(huán)的“技術(shù)·熱”，IP貼貼接好運“話題·熱”，給個奔現(xiàn)機會的“社交·熱”，舊酒換新瓶的“文化·熱”——與廣大青年玩家們共創(chuàng)熱點內(nèi)容。未來，網(wǎng)易將繼續(xù)高舉年輕化的主張和態(tài)度，以“玩”的心態(tài)與共創(chuàng)伙伴一起在內(nèi)容的世界里大展身手，傳遞“內(nèi)容玩家”精神，讓公益內(nèi)容煥發(fā)出青春活力，為青年創(chuàng)意和青年公益貢獻力量。

快克藥業(yè)：青年領(lǐng)跑快意青春

青年強則國家強，中國的發(fā)展，經(jīng)濟、科技、文化的進步，取決于人才。而青年是人才的后備軍，那些優(yōu)秀的、實干的青年人才，是中國的未來，品牌的未來?？炜怂帢I(yè)聯(lián)合學院獎共同發(fā)起快克新青年公益IP，希望通過與青年共創(chuàng)，實現(xiàn)與青年同向同行。2023年，快克新青年將戰(zhàn)略定義為 “青年讓中國更快一步”，表達青年的速度，青年的拼搏精神?？炜讼Ｍ芎颓嗄暌黄穑艹鲋袊俣?，共創(chuàng)快意青春。

中國教育電視臺：推廣普通話奮進新征程

中國教育電視臺第26屆推普周項目負責人馬惠玲

文化認同是最深層次的認同，是民族團結(jié)之根，民族和睦之魂，而語言文字是民族文化重要組成部分。自1986年起，國家便把推廣普通話列為新時期語言文字工作的首要任務(wù)，37年來全民普通話應(yīng)用水平已得到了大幅提高。如今步入新時代，邁向新征程，推廣普通話有了新的使命和任務(wù)，我們期待廣大青年可以在創(chuàng)意中大展身手，為推廣普通話，鑄牢中華民族共同體意識，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供年輕化的、更有新意的、更受大眾喜歡的傳播內(nèi)容。

價值剖析創(chuàng)意解讀

當下，公益?zhèn)鞑コ蔀樯鐣卫淼闹匾侄尾⒅苯訁⑴c社會治理。如何重新理解公益廣告與社會責任的關(guān)系，如何更好地用創(chuàng)意服務(wù)公益?zhèn)鞑?，學院獎評審主席莫康孫帶來了他的解答。

《公益廣告與社會責任》

學院獎評審主席莫康孫

公益廣告的責任在于讓生活更美好。向社會公眾傳遞責任與思考，不應(yīng)是生硬的說教，而是要接地氣。公益創(chuàng)意的偉大就是在無言的表達中聽到所有的愛與痛。對于企業(yè)而言，公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容要與品牌形象緊扣在一起，這樣才能在撼動人心的同時傳遞出特屬品牌的關(guān)懷與溫度。

賡續(xù)精神筑夢華章

傳承紅色文化，講好紅色故事已成為精神文明建設(shè)的重要任務(wù)。啟動儀式現(xiàn)場，“沂蒙精神宣講團”為我們帶來了一場別開生面的“紅色沂蒙”藝術(shù)黨課。宣講團以“沂蒙精神”為主線，通過黨群心連心、擁軍勇支前、日月?lián)Q新天、時代譜新篇四個篇章進行宣講，采用配樂朗誦、情景再現(xiàn)角色扮演等方式，講述了“水乳交融，生死與共”的沂蒙精神，演繹革命戰(zhàn)爭年代沂蒙根據(jù)地軍民團結(jié)一心的感人故事，并真實再現(xiàn)了時代楷模趙志全同志改革創(chuàng)新、無私奉獻、造福社會創(chuàng)造美好生活的創(chuàng)業(yè)故事。

(弘揚新時代沂蒙精神表演團宣講)

在壯闊的臨沂大地上誕生的沂蒙精神，是臨沂人民在長期的革命和建設(shè)實踐中形成的先進群體意識。相信在這一偉大紅色精神的感召下，我們能收獲無窮的精神動力，承先輩之風，奮楫篤行，賡續(xù)華章。

風起五月，青春高歌。2023益青春公益行動正式啟動!在未來的日子里，讓我們繼續(xù)凝聚青春正能量，與百萬青年共赴公益之約!

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