國內(nèi)運(yùn)動(dòng)文化正在涌動(dòng)著新的風(fēng)潮。

近年來，因兼具運(yùn)動(dòng)與社交屬性，飛盤、腰旗橄欖球、騎行、徒步等新興運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)迅速出圈，成為青年群體熱愛的流行運(yùn)動(dòng)形式。與此同時(shí)，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)文化已經(jīng)不再止于過去足球籃球、乒羽等強(qiáng)競技屬性運(yùn)動(dòng)帶來的勝負(fù)樂趣，而是更加融合了社交、時(shí)尚及釋放對(duì)生活的熱愛等元素。

在今年五四青年節(jié)，阿迪達(dá)斯以“111運(yùn)動(dòng)開發(fā)局”為主題，聯(lián)手社群共同打造年輕人熱愛的新潮運(yùn)動(dòng)生活方式。據(jù)了解，“111運(yùn)動(dòng)開發(fā)局”命名的靈感源自青年人愛用的網(wǎng)絡(luò)用語，“來的扣1，夠Gen z;特別想來，扣111”。而“開發(fā)局”則包含阿迪達(dá)斯助力運(yùn)動(dòng)愛好者開放運(yùn)動(dòng)潛能、開發(fā)更多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、開發(fā)更多運(yùn)動(dòng)場景的希望。

作為三站活動(dòng)的第一站，阿迪達(dá)斯于5月7日攜手滬上橄欖球OG“上海流浪貓俱樂部”和新生代女隊(duì)“BIU女子腰旗橄欖球隊(duì)”共同發(fā)起“上海腰旗橄欖球精英邀請(qǐng)賽”，以及一系列橄欖球體驗(yàn)活動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場，運(yùn)動(dòng)愛好者體驗(yàn)了“專業(yè)橄欖球體能測(cè)評(píng)”、“1V1腰旗橄欖球路人王”及“橄欖球裝備試穿拍照”等活動(dòng)，阿迪達(dá)斯希望越來越多人通過新興運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，愛上運(yùn)動(dòng)、通過運(yùn)動(dòng)改變生活。

根據(jù)京東研究院對(duì)熱門體育/戶外器材消費(fèi)的梳理，飛盤、腰旗橄欖球、騎行等新興運(yùn)動(dòng)正迅速走熱。京東平臺(tái)2022上半年飛盤成交額同比增長率達(dá)545%，女性消費(fèi)占比(TGI)達(dá)57%;腰旗橄欖球裝備成交額同比增長率達(dá)103%;山地車、公路車成交額同比增長率分別達(dá)98%、202%。而克勞銳指數(shù)研究院調(diào)研顯示，“陪伴親友、拓寬社交圈”、“記錄分享、積極嘗鮮”、“追趕潮流、精致裝備”、“輕量化出行、愉悅身心”是當(dāng)下年輕人參與戶外活動(dòng)的態(tài)度偏好。

得益于助力大眾通過運(yùn)動(dòng)釋放對(duì)生活的熱愛，阿迪達(dá)斯2023年一季度大中華區(qū)業(yè)績實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的復(fù)蘇”。財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收52.74億歐元;受益于跑步、足球、戶外和網(wǎng)球品類強(qiáng)勁勢(shì)頭，阿迪達(dá)斯鞋類產(chǎn)品收入較上年同期保持增長，占阿迪達(dá)斯全球總營收一半以上。阿迪達(dá)斯旗下Samba、Gazelle及Campus等熱門鞋款全球銷售持續(xù)攀升。值得一提的是，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)品類在所有市場均取得增長。

其中，作為阿迪達(dá)斯重要戰(zhàn)略市場之一的大中華區(qū)，2023年一季度實(shí)現(xiàn)營收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長70%。在產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等多個(gè)舉措的積極推進(jìn)下，阿迪達(dá)斯線下門店的客流和人氣持續(xù)回暖，自營門店銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

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