本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“茜說金語”(ID:qianshuojinyu)[W1]

當(dāng)南航客機(jī)踏著一絲曙光飛入云端,當(dāng)舟山東極島的漁船被晨曦勾勒出全貌,當(dāng)太陽光線照射在漠河北極村的積雪上,2023年的第一縷陽光,在“全球日出·追光2023”視頻號(hào)直播的鏡頭下,如期而至。2023年的第一天凌晨5點(diǎn)30分,大量網(wǎng)友一起跟隨著央視新聞的微信視頻號(hào),沿著光的足跡,開啟了一場(chǎng)治愈之旅。

而此次陪著人們一起“迎著光出發(fā)”的,還有微眾銀行財(cái)富+。作為首家與“追光”節(jié)目合作的金融品牌,微眾銀行財(cái)富+不僅完成了一次品牌營銷上全新“試水”,而且與眾不同的“追光”選擇,也傳遞了其品牌背后的溫度,正如其冠名口號(hào)一般“心里有光,就是財(cái)富”。

1、開啟2023年第一次“與光的約會(huì)”

2023年1月1日凌晨5點(diǎn)30分,雖然大部分人還身處溫暖的被窩中,但是在央視新聞的微信直播間里,已經(jīng)開始人頭攢動(dòng)。一個(gè)個(gè)帶著“我在成都市”、“我在武漢市”、“我在長春市”、“我在合肥市”、“我在滄州市”等不同位置坐標(biāo)的觀眾不斷涌入直播間,來自全國各地的人們不約而同地匯集到了這里,共同開啟一場(chǎng)浪漫盛大的“追光”之旅。

這場(chǎng)“全球日出·追光2023”視頻號(hào)直播是由央視新聞聯(lián)合微信共同發(fā)起、“微眾銀行財(cái)富+”獨(dú)家冠名的。

在這場(chǎng)直播中,“全球日出·追光2023”通過長達(dá)14個(gè)半小時(shí)的鏡頭,讓人們跟隨著鏡頭,從我國東部沿海為起點(diǎn),沿著時(shí)區(qū)向西推進(jìn),一起見證新年的第一縷陽光照亮全球50余個(gè)城市、地區(qū)的地標(biāo)建筑和景觀。

在鏡頭之下,不僅覆蓋國內(nèi)不少難得一見的盛景,如吉林長白山日出、新疆哈密胡楊林日出、直升機(jī)飛躍港珠澳大橋日出、云南元陽梯田日出等,同時(shí)還帶來空中、海上,乃至太空等多個(gè)獨(dú)特視角下的日出景象。在帶人們“追光”的同時(shí),中間還不忘穿插著不同歌手的演唱會(huì),記錄運(yùn)動(dòng)健兒的拼搏進(jìn)取與藝術(shù)家們的傾情演繹,來自自然、人文、音樂、體育、藝術(shù)等不同領(lǐng)域的多個(gè)視角,共同交織成2023年第一次“與光的約會(huì)”。

在“追光”之旅的過程中,人們也不斷在直播間里互相道下“新年快樂”與許下一個(gè)個(gè)心愿。在“追光”快接近尾聲的時(shí)候,更是不忘在直播間留下諸如“以前喜歡爬山看日出,但并不是每次都有,這次是真的看過癮啦”、“生活的意義,就在于下一秒總有驚喜等著你”、“南方的孩子很少能看到雪,這雪山的感覺太美妙了”、“平時(shí)看一次日出,都心潮澎湃,今天看全球日出,太幸福了”等話語。在輕柔舒緩的音樂中,看著這些幸福的話語,讓人動(dòng)容,真是“在平凡的日子里,也要追一點(diǎn)高光”。

2、營銷創(chuàng)新,成功“破圈”

值得一提的是,微眾銀行財(cái)富+是首家與“追光”合作的金融品牌。

與大家印象中“ 嚴(yán)肅、高冷和精英化”的傳統(tǒng)金融廣告不同,微眾銀行財(cái)富+一脈相承了微眾銀行自成立之初起便秉持的創(chuàng)新思路,不斷迭代品牌營銷打法——更活、更勇于創(chuàng)新。

因此,可以很清楚地看到,除卻必需的品牌硬廣鋪設(shè)以外,還有微眾銀行財(cái)富+對(duì)于IP合作的重視。

日前,在愛奇藝迷霧劇場(chǎng)第十部劇作《回來的女兒》中,微眾銀行財(cái)富+便是選擇在片頭插入廣告。該劇不僅有著“迷霧劇場(chǎng)”大IP打基礎(chǔ),在開播后,更是流量不斷提升,在愛奇藝站內(nèi)熱度值達(dá)到8847,突破短劇熱度新高,被網(wǎng)友評(píng)為“2022迷霧劇場(chǎng)懸疑王牌劇作”。劇集衍生的#老李向你發(fā)來釣魚申請(qǐng)#、#不乖哦#、#梅婷回復(fù)劉琳美甲只美綠指甲#等相關(guān)話題,引發(fā)全網(wǎng)熱議,并連續(xù)獲得熱搜榜511+、微博熱搜302+的成績,表現(xiàn)出不俗的熱度與傳播力。

顯然,《回來的女兒》為微眾銀行財(cái)富+創(chuàng)造了一個(gè)高感知的品牌曝光場(chǎng)域,能夠有效觸達(dá)用戶。

此次微眾銀行財(cái)富+選擇與微信聯(lián)合央視新聞的“追光”節(jié)目合作,也正是基于這樣的品牌營銷理念。

央視新聞是視頻號(hào)媒體中的大號(hào)——粉絲量超過2300萬+,新媒體平臺(tái)粉絲總數(shù)超4億。而視頻號(hào)作為微信戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,用戶使用時(shí)長超過朋友圈總用戶使用時(shí)長80%,已經(jīng)成為“移動(dòng)電視臺(tái)”。

有了央視新聞與微信生態(tài)全鏈路產(chǎn)品能力的“雙重”加持,追光2023也獲得了數(shù)千萬人的關(guān)注。

茜說金語也看到,本次“追光”節(jié)目中,也加足了微眾銀行財(cái)富+曝光:作為整個(gè)直播開場(chǎng)節(jié)目,微眾銀行財(cái)富+品牌先是進(jìn)行了長達(dá)52秒的的新年致辭,傳達(dá)品牌的美好主張和對(duì)用戶的祝福。在整個(gè)直播的過程中,微眾銀行財(cái)富+的字樣,也始終出現(xiàn)在畫面上,甚至在主持人的臺(tái)面上,演唱會(huì)的沙灘上,轉(zhuǎn)場(chǎng)TVC、聯(lián)合角標(biāo)、字幕條、口播、直播間福袋、片尾鳴謝等都有微眾銀行財(cái)富+的露出,連直播間贈(zèng)送的禮物都有專屬微眾銀行的吉祥物“光之小We”,每當(dāng)有觀眾送出這個(gè)禮物的時(shí)候,一個(gè)大大的、可愛的、手舉亮燈的“小We”就會(huì)出現(xiàn)在整個(gè)直播間觀眾的面前。

因此,這場(chǎng)直播不僅是讓微眾財(cái)富+觸達(dá)到了千萬觀眾,還使得“微眾銀行財(cái)富+”這個(gè)名字深深地留在了更多人的心里,此次“追光”之旅無疑可以助力微眾銀行財(cái)富+進(jìn)一步 “破圈”,加深大眾的情感印象。

如果說,微眾銀行財(cái)富+在業(yè)務(wù)層面上,是微眾銀行繼“微粒貸”、“微業(yè)貸”兩大“國民級(jí)”產(chǎn)品之后的又一次重要?jiǎng)?chuàng)新,那么,微眾銀行財(cái)富+此次IP合作,也是在品牌營銷玩法上,完成了業(yè)內(nèi)的一次創(chuàng)新“突破”。

3、“普惠”的延續(xù),全新的出發(fā)

而復(fù)盤微眾銀行財(cái)富+此次“追光”選擇,絕不僅僅是看中了大IP的價(jià)值,在更深層次里面,有著兩個(gè)品牌對(duì)于“光”的傳遞的共鳴。

這場(chǎng)“追光”之旅始于2021年,在此后每年的1月1日,一場(chǎng)長達(dá)十?dāng)?shù)小時(shí)的環(huán)球日出直播都如期在微信視頻號(hào)直播間內(nèi)呈現(xiàn),旨在讓每個(gè)人足不出戶也能感受到日出的徇爛、新年的希望、人性的光輝、生活的美好。

他們確實(shí)做到了。2022年是不同尋常的一年。在這一年里,每個(gè)人都經(jīng)歷了許多。在跨入新年的第一天,這樣一場(chǎng)“環(huán)球日出”給不少人帶來了感動(dòng)、驚喜與治愈。

這與微眾銀行“心中有光,便是財(cái)富”的品牌理念不謀而合。與眾不同的“追光”選擇,也傳遞了其品牌背后的溫度。

作為“有溫度”的金融機(jī)構(gòu),微眾銀行一直以來更注重的是用戶的感受。

據(jù)了解,“微眾銀行財(cái)富+”將從四大方面構(gòu)建核心能力,其中關(guān)鍵一點(diǎn)便在于“買方視角”,而“買方視角”的重要體現(xiàn)之一在于真正地“以客戶為中心”。

微眾銀行的做法是提供專業(yè)的財(cái)富管理服務(wù),根據(jù)客戶需求而非銷售考核幫助客戶進(jìn)行資產(chǎn)配置。

據(jù)悉,微眾銀行一方面在產(chǎn)品端,會(huì)挑選優(yōu)質(zhì)的機(jī)構(gòu)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,另一方面在客戶端,會(huì)協(xié)助客戶做好資產(chǎn)配置,甚至設(shè)立幫客戶“克制”購買權(quán)益類基金的流程,比如客戶的權(quán)益類基金占比超過20%,微眾銀行就會(huì)強(qiáng)提示,希望客戶想清楚再投資。

同時(shí),微眾銀行后續(xù)還將推出免打擾、少聯(lián)系、多聯(lián)系的服務(wù)模式。不要小看這三種模式的“小小改變”,實(shí)際上也體現(xiàn)了微眾銀行最大程度上考慮用戶的感受,做到了在面對(duì)不同需求客群統(tǒng)一的尊重。此外,微眾銀行還著重提供有溫度的服務(wù)體驗(yàn),從自助式向交互式升級(jí)。

事實(shí)上,微眾銀行財(cái)富+就是微眾銀行踐行“普惠之路”的又一次很好的延續(xù)。

微眾銀行自成立之初起,便秉持“讓金融普惠大眾”的使命,堅(jiān)持以科技創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的核心引擎,致力于滿足普羅大眾和小微企業(yè)的多元金融服務(wù)需求。目前,微眾銀行已經(jīng)為超過3.4億個(gè)人客戶、超300萬小微市場(chǎng)主體,提供包括線上銀行賬戶、存款理財(cái)、小額信貸和支付等在內(nèi)的綜合金融服務(wù)。

另據(jù)其透露,微眾銀行早在2015年便開始開展財(cái)富管理業(yè)務(wù),財(cái)富管理業(yè)務(wù)雖然也一直作為微眾銀行的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)之一,但相對(duì)于外界更為熟悉的“微粒貸”以及“微業(yè)貸”而言,財(cái)富管理業(yè)務(wù)以前確實(shí)低調(diào)很多,因此,之所以推出“微眾銀行財(cái)富+”這個(gè)品牌,一方面是為了讓大眾對(duì)其業(yè)務(wù)有更清晰的感知,另一方面也是將其自身的財(cái)富管理業(yè)務(wù)置于“聚光燈”之下,將壓力變?yōu)閯?dòng)力,打造新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

也正是在“普惠”的理念踐行之下,讓微眾銀行財(cái)富+的品牌營銷風(fēng)格告別金融機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)的宏大敘事,更多地聚焦到“普通人”和“身邊事”,以求帶給用戶更為“有溫度”的體驗(yàn)。

這樣“有溫度”的品牌,微眾銀行財(cái)富+未來勢(shì)必會(huì)讓更多人記住、所喜愛。2023年,對(duì)于每個(gè)人、微眾銀行財(cái)富+,都是一個(gè)全新的出發(fā)。

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