2022年12月21日上午，第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)盛大開(kāi)幕，作為廣告節(jié)開(kāi)幕后的首場(chǎng)會(huì)議——權(quán)威媒體·中央級(jí)TOP資源品鑒會(huì)在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心C3廳盛大召開(kāi)。雖然受疫情影響，但是作為行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性、標(biāo)志性、公信力和影響力的中央級(jí)媒體盛會(huì)，吸引了知名企業(yè)和行業(yè)內(nèi)頂尖媒體公司200多人到場(chǎng)參與，線上播出4.6萬(wàn)人次。洞察2023年趨勢(shì)，布局品牌傳播戰(zhàn)略，是每位企業(yè)家及代理公司關(guān)注的話題，中央級(jí)媒體作為中國(guó)極具價(jià)值和影響力的媒體矩陣，其作為主流媒體的影響力依然非常強(qiáng)勁，且在融媒體的大潮中，挺立潮頭，發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音。長(zhǎng)久以來(lái)其具有的權(quán)威性、標(biāo)志性、公信力穩(wěn)固了媒體競(jìng)爭(zhēng)壁壘，是廣大品牌投放的風(fēng)向標(biāo)。

“我們站在這片土地，用創(chuàng)造標(biāo)志心之所向，我們隨風(fēng)起舞，向前的腳步丈量期盼…….“大會(huì)隨著中央廣播電視總臺(tái)的宣傳片震撼開(kāi)場(chǎng)，開(kāi)啟了品牌強(qiáng)國(guó)新征程。

本屆品鑒會(huì)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)家工作委員會(huì)委員、元一智庫(kù)農(nóng)研中心主任 鐵丁先生擔(dān)任嘉賓主持，他提到鄉(xiāng)村振興是國(guó)家戰(zhàn)略，選擇中央級(jí)媒體進(jìn)行品牌傳播不僅僅是剛需，也是最實(shí)效、最具有品牌高度的傳播策略。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)家工作委員會(huì)委員、元一智庫(kù)農(nóng)研中心主任 鐵丁

趨勢(shì)洞察：

品牌傳播戰(zhàn)略布局先抓住中央級(jí)媒體

央影傳媒：電影，共享美好生活

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣電工委常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中廣融信媒介咨詢(xún)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 田濤

疫情這幾年大家都深有感觸，媒體人和廣告人都遭遇了很多困難，經(jīng)歷了許多考驗(yàn)，但是我們一番摸爬滾打，還是堅(jiān)持了下來(lái)，期間更是創(chuàng)造了不少成績(jī)。電影，作為文化的重要載體，始終承擔(dān)著滿(mǎn)足人民群眾精神需要的使命。過(guò)去這三年，由于眾所周知的原因，電影產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)了一個(gè)低谷，不過(guò)現(xiàn)在我可以預(yù)見(jiàn)到，相信大家也都已經(jīng)感受到，中國(guó)電影的市場(chǎng)潛力馬上就要釋放了。

田濤先生以專(zhuān)家視角為大家解讀了電影節(jié)的核心價(jià)值及代表案例，同時(shí)分享了君樂(lè)寶、山楂樹(shù)下、達(dá)利園等定制案例，以及2023年星辰大海、電影盛典等多項(xiàng)新資源。

中國(guó)天氣：洞察新需求 迎接新氣象

華風(fēng)集團(tuán)媒體資源運(yùn)營(yíng)中心主任 白靜玉

“中國(guó)天氣”是中國(guó)氣象局聚力打造的國(guó)家級(jí)氣象服務(wù)品牌，自創(chuàng)立以來(lái)不斷探索氣象融媒體的創(chuàng)新發(fā)展之路，全面整合多屏多渠道的媒體資源，強(qiáng)勢(shì)推出全媒體傳播服務(wù)方案，全力打造大國(guó)名企、名品、名城、名景，為強(qiáng)國(guó)品牌發(fā)聲，為美麗中國(guó)助力。

現(xiàn)場(chǎng)，白靜玉女士帶來(lái)“中國(guó)天氣金名片”的精彩案例，表示“中國(guó)天氣”有高度，以品牌行動(dòng)融入國(guó)家戰(zhàn)略;“中國(guó)天氣”有溫度，以品牌服務(wù)守護(hù)百姓健康;“中國(guó)天氣”有深度，以品牌活動(dòng)推動(dòng)文化傳承。2023年，“中國(guó)天氣”將秉著更高、更準(zhǔn)、更強(qiáng)的新供給，助力美好生態(tài)，守護(hù)美好家園，共享美好生活!

到北京贏天下

北京廣播電視臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)中心主任 馬宏

馬主任表示北京廣電以主流媒體超強(qiáng)的公信力，打造百姓心中最專(zhuān)業(yè)、最全能、最精準(zhǔn)的全媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。好節(jié)目、好入口、連接市場(chǎng)與消費(fèi)者的好平臺(tái)，百姓信任，客戶(hù)信賴(lài)。擴(kuò)展市場(chǎng)，北京不可或缺，北京超乎想象!

北京廣播電視臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)中心副主任 張睿

張主任表示北京廣播開(kāi)創(chuàng)“魔方radio”創(chuàng)新生產(chǎn)模式，融合名嘴主持、IP活動(dòng)、全媒矩陣、電商平臺(tái)等多個(gè)資源模塊，實(shí)現(xiàn)高度匹配、高效策劃、高質(zhì)傳播的客戶(hù)服務(wù)方法論，構(gòu)建起品效協(xié)同的傳播格局。到北京，找廣播!到北京，贏天下!

品牌傳播之媒體資源戰(zhàn)略布局

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)副總經(jīng)理 肖建兵

肖總在線上發(fā)表演講，表示媒介營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，戰(zhàn)略性?xún)?nèi)容具有與獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。全媒體環(huán)境下電視傳播的優(yōu)勢(shì)演變?yōu)榫穬?nèi)容優(yōu)勢(shì)與可信度優(yōu)勢(shì)。CSM媒介研究不斷升級(jí)收視調(diào)查體系，把握媒體環(huán)境變動(dòng)的脈搏。

做品牌就要有高度

匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南

本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)到匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南講述他是如何將匹克打造成為馳名國(guó)際的大國(guó)潮牌。

改革開(kāi)放40多年，匹克的企業(yè)宗旨就是要?jiǎng)?chuàng)造具有世界格局的品牌，我們要做百年品牌?，F(xiàn)在成功研制出了“態(tài)極”材料，這個(gè)名字很符合中國(guó)的傳統(tǒng)，已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)取得了巨大成功，可以使中國(guó)鞋引領(lǐng)世界。關(guān)于媒體價(jià)值，我們一直在尋找權(quán)威性和性?xún)r(jià)比的媒體，希望媒體的春天快點(diǎn)到來(lái)，希望企業(yè)的春天能快一點(diǎn)到來(lái)。

評(píng)鑒證書(shū)頒發(fā)儀式

會(huì)議最后，匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南為央影傳媒、華風(fēng)集團(tuán)、北京廣播電視臺(tái)頒發(fā)價(jià)值評(píng)鑒證書(shū)。

同時(shí)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣電工委常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中廣融信媒介咨詢(xún)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人田濤、華風(fēng)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理趙會(huì)強(qiáng)授予農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)家工作委員會(huì)委員、元一智庫(kù)農(nóng)研中心主任鐵丁、銘都家居有限公司副總經(jīng)理鄭祖榮、江蘇龍?bào)纯萍脊煞萦邢薰酒放瓶偙O(jiān)陳曉星、君雋未來(lái)創(chuàng)始人程宇豪、喜臨門(mén)品牌副總裁陸巍、莎布蕾軟心曲奇品牌總監(jiān)潘國(guó)鋒、深圳梅地亞廣告公司總經(jīng)理薛德智、象國(guó)供應(yīng)鏈江蘇有限公司董事長(zhǎng)馬金賓評(píng)鑒專(zhuān)家證書(shū)。

至此，權(quán)威媒體·2023中央級(jí)TOP資源品鑒會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束。在未來(lái)，全體傳媒人將攜起手來(lái)，共同開(kāi)創(chuàng)電視媒體輝煌的明天!

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