(新生代研究院)

三年疫情，在旅游幾乎停擺的背景下，露營、釣魚這樣的“微度假”開始悄然走紅，日漸流行。所謂“微度假”，是以城市為中心，輻射周邊的，近距離、短時間的旅游休閑方式。

微度假有著多種多樣的組合模式，并且仍在不斷發(fā)展、變化和變形之中。這是一個觀察中國消費文化的絕佳視角，也是一個持續(xù)增長、發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場。

1-附近的遠方，休閑的當下——微度假觀察

基于大型單一來源調(diào)查數(shù)據(jù)庫CMMS，新生代市場監(jiān)測機構(gòu)對“微度假”市場做了全景式的掃描分析和持續(xù)性的追蹤研究。

我們發(fā)現(xiàn)，在露營、釣魚、遠足、滑冰、真人CS等多種多樣的微度假活動背后，藏著一幅相對完整的用戶心智地圖。

放松和探索，是微度假活動兩個最主要的價值偏好傾向。放松傾向隱含著從“貌似躺平”到“積極放松”的心理向量;探索傾向則包含了從物質(zhì)獵奇到心靈探索的心理向量。

從這兩個傾向性來看，滑冰、瑜伽、真人CS甚至咖啡館、聽音樂會等活動包含了更多積極放松的心理傾向。不過，滑冰、瑜伽還有著相當?shù)奶剿鲀A向，屬于積極放松的心靈探索。

相對的，遠足、駕車兜風、釣魚，以及最近大火的野營，則更傾向于“貌似躺平”的休息心理。尤其郊游野營，和樂意花錢的“消費主義”價值觀高度重合。這一分析結(jié)果，算是為“精致露營”持續(xù)升溫做了一個量化的論證和注解。

釣魚作為既能夠“積極放松”，又可以“內(nèi)在探索”的一項微度假活動，兼具放松與探索屬性。對高壓力都市人群來說，是一種很容易入坑的“心流”體驗。

CMMS研究發(fā)現(xiàn)，釣魚市場規(guī)模在快速增長，其中的參與者越來越多元，已經(jīng)不再只是一項小眾的專門愛好。

釣魚，不再是“大爺”的專有，年輕人、女釣手、金融精英紛紛加入其中，已然是一項新興的“大業(yè)”。

2-一旦入坑，欲罷不能——垂釣“大業(yè)”素描

喜歡釣魚的人群特色鮮明，秉承著“貌似躺平”的生活態(tài)度，在“親近自然”的環(huán)境中，實現(xiàn)著特立獨行的“消費主義”。

是什么場景，同時讓“銀發(fā)族”和“Z世代”都上了頭?

——桿子買了一把又一把，魚餌買了一堆又一堆

——男女老少、白天黑夜、魂牽夢繞

是什么趣味，讓人“臺釣毀一生,路亞窮三代”?

——“萬有引力”，在五年間吸納近2千萬新人群

——成就市場規(guī)模年復(fù)合增長率接近20%的超速車道

是什么原因，讓家庭主婦和金融巨子同樣甩開了膀子去垂釣?

——“粉紅漁人”裝備齊全

——“金釣手”出圈，五年增幅超過200%

不同人群的同樣愛好和追求，隱含著什么樣的消費文化趨勢?

——承包魚塘的不止大爺和霸道總裁，可能還有身邊的你、我、TA

——戶外休閑，全副武裝

CMMS將持續(xù)聚焦垂釣大業(yè)，多維度分析垂釣市場規(guī)模、垂釣人群畫像、垂釣市場商機、垂釣心智模式，以及垂釣跨界消費可能等相關(guān)課題。

3-擊水三千其“魚”之眾——釣魚人群規(guī)模及預(yù)測

2021年全國釣魚人群超6千萬人，年增長率超過20%，與二次元、知識付費和Martech這類“風口浪尖“市場不相上下，具有較強的”吸睛“能力。

預(yù)測到2025年，釣友將接近8千萬人。

4-盤點五載其“漁”之大——釣魚產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測

2017年至2021年，釣魚市場規(guī)模年復(fù)合增長率接近20%，與醫(yī)藥、生物科技和新能源這類“當紅辣子雞“行業(yè)不相上下，具有較強的”吸金“能力。

預(yù)測到2025年，年產(chǎn)值接近200億元。

新生代觀點

【垂釣】*行業(yè)成長性指數(shù)為：104(參考均值為100)。

規(guī)模大但是行業(yè)增長率低、競爭激烈的市場，未必值得進入。

現(xiàn)有規(guī)模小，但行業(yè)增長率高，可能是未來的大市場(例如之前的網(wǎng)游、共享單車、外賣等，幾年內(nèi)從零到百億量級的市場規(guī)模)。

關(guān)注現(xiàn)有規(guī)模不大，但在高速增長的領(lǐng)域，企業(yè)將更可能獲得，由行業(yè)增長而帶來的超額紅利。

注：3行業(yè)成長性指數(shù)=

(說明：選定有共性的N個細分行業(yè)，推及出行業(yè)人口規(guī)模，人均消費金額，計算細分N個行業(yè)的市場總量。再將N個行業(yè)總量匯總，求大行業(yè)整體規(guī)?？偭?，將N個細分行業(yè)、大行業(yè)連續(xù)年度進行按分，得出占比，再將N個細分行業(yè)占比與行業(yè)整體占比進行比較得出差異。最終將差異求均值得出最終行業(yè)指數(shù)。)

相關(guān)探索性研究請關(guān)注新生代系列產(chǎn)品。接下來新生代研究院將持續(xù)聚焦垂釣行業(yè)，點贊關(guān)注，不容錯過。

預(yù)告：

1、垂釣行業(yè)的十大人群特征

2、Fishing-FLY細分人群的存在感及可能性

3、洞明垂釣“五觀”品牌、媒體、消費···

4、垂釣消費行為偏好

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免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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