8月13日，2023秘境巴東森林半程馬拉松（以下簡(jiǎn)稱“野馬”）在華中涼都湖北巴東·野三關(guān)綠蔥坡旅游度假區(qū)舉行，來(lái)自埃塞俄比亞、肯尼亞、巴基斯坦等國(guó)家的12名國(guó)際友人及全國(guó)各地5000名選手激情開(kāi)跑，開(kāi)啟秘境巴東之旅。

(資料圖片)

一場(chǎng)馬拉松，何以引爆一座城？

從2018年起，巴東馬拉松不僅是一項(xiàng)競(jìng)技體育賽事，更是展示巴東城市形象、促進(jìn)巴東城市發(fā)展的靚麗名片。賽事與城市文化、旅游業(yè)的深度交融，打開(kāi)了巴東這座城市更多的發(fā)展窗口。

“體育+”模式 生態(tài)成為新招牌

“優(yōu)美的自然風(fēng)光及舒適的氣候環(huán)境，是賽事選擇巴東的主要原因之一?！北敬钨愂轮鬓k方相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，選手們?cè)诒荣惖耐瑫r(shí)，也能零距離感受大自然。

巴東位于北緯30°線上，長(zhǎng)江、清江穿境而過(guò)，大巴山、巫山、武陵山在此交匯，年平均氣溫20℃，森林覆蓋率達(dá)65.12%，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)超過(guò)360天。豐富的山水資源、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、常年適宜的氣溫，為巴東發(fā)展山地特色體育奠定了基礎(chǔ)。

“在森林中奔跑，感受大自然的氣息，太安逸了。”2018年8月，來(lái)自利川的選手段慶爽參加完馬拉松后，愛(ài)上了森林環(huán)繞的巴東，今年是她第三次參加“野馬”賽。

本次半程馬拉松賽道是全國(guó)唯一一條全程爬坡的賽道，為來(lái)自各地的選手帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)和挑戰(zhàn)，因此而聞名“跑圈”。依托得天獨(dú)厚的高海拔落差和沿線賽道絕美的自然風(fēng)光，贏得國(guó)際國(guó)內(nèi)馬拉松運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者青睞。

打開(kāi)“野馬”參賽包，里面放有一張為參賽選手贈(zèng)送的景區(qū)套票，選手可游玩神農(nóng)溪、巫峽口、巴人河等多個(gè)景區(qū)。一張景區(qū)聯(lián)票就是一張“體育+旅游”的請(qǐng)柬。

“跑完馬拉松，我將帶著我的家人一起打卡巫峽口、土店子，體驗(yàn)一把鄉(xiāng)村游?！眲⒈髮?duì)接下來(lái)的行程充滿期待。

“尋鄉(xiāng)愁牛洞、品東瀼橘韻”“鄉(xiāng)里‘香’氣土店子、水韻紅葉巫峽口”“夢(mèng)幻水布埡、情醉香濃寨……”巴東多條鄉(xiāng)村旅游精品線路集合了當(dāng)下最熱門的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，包含農(nóng)業(yè)觀光科普、農(nóng)事體驗(yàn)、傳統(tǒng)手藝制作等，還能品味鄉(xiāng)村原生態(tài)美食的魅力。

“暢游神農(nóng)溪橫渡大三峽”冬泳邀請(qǐng)賽、大眾冰雪公開(kāi)賽、動(dòng)力滑翔傘表演等賽事，使巴東城區(qū)、恩施綠蔥坡滑雪場(chǎng)、水布埡等地一躍成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。據(jù)巴東縣文旅局統(tǒng)計(jì)，7月以來(lái)，巴東共接待游客224.35萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游直接收入5.33億元。

隨著觀光旅游向體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)型，“體育+旅游”正成為巴東生態(tài)旅游城市的新招牌。

文創(chuàng)“破圈” 釋放消費(fèi)力新典范

作為長(zhǎng)江沿岸的普通小城，巴東如何在激烈的馬拉松市場(chǎng)中占據(jù)一席之地？

除了“夏無(wú)酷暑”的自然優(yōu)勢(shì)外，巴東獨(dú)特的人文風(fēng)情更是讓“野馬”獨(dú)樹(shù)一幟。通過(guò)特色化定位和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，“野馬”正在走向世界舞臺(tái)。

“媽媽，再給我和‘巴娃’拍一張照片！”前來(lái)等候合影的游客絡(luò)繹不絕。

4名青年志愿者身穿恩施州建州40周年“硒硒”“都都”吉祥物和巴東縣旅游卡通形象“巴娃”“東美”吉祥物服飾，打卡巴東縣野三關(guān)鎮(zhèn)，為“野馬”助力。

“吉祥物”先后來(lái)到野三關(guān)火車站、森林花海景區(qū)、千年老街、三峽酒博物館，與游客一起跳舞、合影留念，體驗(yàn)七彩滑道和土家摔碗酒，感受人間煙火氣。

“作為‘硒硒’的扮演者，雖然天氣很熱，但是能更好地推介巴東的歷史、文化和旅游資源，我覺(jué)得很值得。”青年志愿者譚惠文說(shuō)。

獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)上，今年“野馬”的完賽獎(jiǎng)牌也充分體現(xiàn)了巴東獨(dú)特的文化魅力。

賽事組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)整體結(jié)構(gòu)色彩分明，層次浮雕感強(qiáng)，植被的枝條層層交錯(cuò)，疊加編織狀態(tài)，好似與秘境巴東山川、河流交相呼應(yīng)。獎(jiǎng)牌正面中間取自秘境巴東的高山森林風(fēng)光和巴東纖夫形象，浮雕的表現(xiàn)形式突出巴東纖夫獨(dú)特的力與美。

值得一提的是，參加此次馬拉松的還有多位異裝跑者，他們扮成寇準(zhǔn)、李白等形象，用獨(dú)特的形式宣傳巴東，表達(dá)對(duì)馬拉松的熱愛(ài)。

個(gè)性化文創(chuàng)產(chǎn)品供給，不僅服務(wù)了消費(fèi)者的文化需求和發(fā)揮文化傳承作用，同時(shí)還釋放了年輕群體的消費(fèi)潛力，成為了巴東文旅融合消費(fèi)的新典范。

以賽惠民 城市發(fā)展添新動(dòng)能

今年，是巴東縣野三關(guān)鎮(zhèn)成功舉辦的第三屆馬拉松賽事。從最初的蹣跚起步，到被中國(guó)田徑協(xié)會(huì)評(píng)定為“最美賽道特色賽事”和“銀牌賽事”，“野馬”在奔跑中不斷茁壯成長(zhǎng)，目前已成為巴東一張?bào)w育賽事新名片。

“暢游神農(nóng)溪 橫渡大三峽”冬泳邀請(qǐng)賽被納入2019年“7.16全民游泳健身主題系列活動(dòng)”全國(guó)重點(diǎn)會(huì)場(chǎng)，湖北長(zhǎng)江超級(jí)半程馬拉松巴東賽道榮獲“最美賽道獎(jiǎng)”，全國(guó)大眾冰雪季啟動(dòng)儀式連續(xù)兩年在巴東綠蔥坡舉辦......

如今，巴東全民健身蓬勃開(kāi)展，戶外運(yùn)動(dòng)已成為大眾喜愛(ài)的健身方式。

2017年以來(lái)，湖北省體育局累計(jì)支援近3000萬(wàn)元，支持巴東建設(shè)縣體育中心、江北全民健身中心、新全民健身示范工程、農(nóng)民體育健身工程、水布埡足球場(chǎng)、體育公園等項(xiàng)目，極大地改善了巴東縣體育基礎(chǔ)設(shè)施條件。目前，群眾體育健身器材已實(shí)現(xiàn)全縣全覆蓋。

“有涼風(fēng)、有音樂(lè)，夜晚參加音樂(lè)會(huì)活動(dòng)，豐富了我們的生活?！爆F(xiàn)場(chǎng)觀眾徐灝紅激動(dòng)地說(shuō)。

借助“野馬”之機(jī)，巴東還積極舉辦“野馬”之夜潮玩音樂(lè)節(jié)，DJ米婭、MC嬌嬌與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，演唱《龍船調(diào)》《黃四姐》《六口茶》，不僅打造野三關(guān)華中涼都旅游品牌，也提升了“醉美野三”的知名度、美譽(yù)度，對(duì)推進(jìn)巴東文旅和體育產(chǎn)業(yè)交流合作，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，搞活文旅市場(chǎng)，滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求，促進(jìn)文旅增收具有積極意義，為巴東城市發(fā)展注入新動(dòng)能。

用好賽事平臺(tái)為城市“吸粉”。借力賽事東風(fēng)，巴東縣持續(xù)踐行綠水青山就是金山銀山理念，積極推動(dòng)城市生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施和營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化升級(jí)，深入整合資源，不斷豐富業(yè)態(tài)、拓展旅游產(chǎn)品，充分激發(fā)旅游市場(chǎng)消費(fèi)活力，以湖北巴東·野三關(guān)綠蔥坡旅游度假區(qū)建設(shè)為抓手，持續(xù)擦亮巴東“華中涼都”金字品牌。

正如巴東縣相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“辦賽事就是辦城市，我們將讓賽事活動(dòng)釋放更大效能，讓賽事‘流量’有效轉(zhuǎn)化為發(fā)展‘增量’?！?/p>

（湖北日?qǐng)?bào)客戶端通訊員 鄧雅君）

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