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端午假期，鄉(xiāng)村旅游再度迎來(lái)熱潮，遠(yuǎn)離喧囂，體驗(yàn)農(nóng)趣，享受慢節(jié)奏生活已成為不少游客休閑度假選擇。但不少游客都有這樣的體驗(yàn)：“去過(guò)很多古村、古鎮(zhèn)，但能留下深刻印象的并不多?！鄙嵊蔡椎摹皬?fù)制粘貼”模式不僅惡化同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，更讓游客感到審美疲勞，千村一面模板化的網(wǎng)紅路線，爆紅容易長(zhǎng)紅難，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，特色是鄉(xiāng)村旅游在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的立身之基，走差異化經(jīng)營(yíng)路線，才能獲得游客青睞，激活鄉(xiāng)村旅游的潛能。

文創(chuàng)不僅能讓游客在短時(shí)間內(nèi)快速領(lǐng)略別樣的風(fēng)土人情，還承載著推介地域特色、人文風(fēng)貌的功能，更是彰顯鄉(xiāng)村旅游民風(fēng)民俗差異化的重要媒介。

打造IP，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，一地獨(dú)具特色的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情中，蘊(yùn)藏著文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不竭養(yǎng)料。譬如江西婺源篁嶺鮮花小鎮(zhèn)，把當(dāng)?shù)亓罆褶r(nóng)作物的農(nóng)俗打造成特色曬秋景觀IP，并策劃了一系列曬秋主題活動(dòng)，吸引了眾多游客的目光，這里的曬秋景觀IP還被文化部授予了“最美中國(guó)符號(hào)”。又如麗水松陽(yáng)依托古村落IP，充分發(fā)掘生態(tài)田園和鄉(xiāng)土文化的優(yōu)勢(shì)，打造“最后的江南秘境”。再如福建平潭北港村，將傳統(tǒng)的石厝老宅“活化”改造成一棟棟特色民宿，搖身一變成為年接待游客量超50萬(wàn)人次的“文創(chuàng)村”。實(shí)踐證明，立足地域特色，深入挖掘當(dāng)?shù)厝宋摹⑸剿Y源，才是擦亮當(dāng)?shù)芈糜挝幕放频谋赜芍贰?/p>

挖掘、提煉鄉(xiāng)土文化，尊重個(gè)性、打造主題是降低“查重率”的密碼。譬如，寧海葛家村用“藝術(shù)試驗(yàn)”提升村莊品位，在藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下把鄉(xiāng)村內(nèi)在的美和文化挖掘出來(lái)，成為遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅村”；楠溪江畔的巖頭鎮(zhèn)，依托獨(dú)特的山水景觀，辦起了RockTown星巢秘境音樂(lè)節(jié)，給一群熱愛(ài)音樂(lè)的人們提供了“撒歡兒”的空間；德清庾村打造民國(guó)風(fēng)情街，街上音樂(lè)元素隨處可見，而當(dāng)夜幕降臨，音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出也豐富著人們的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。依托傳統(tǒng)文化創(chuàng)造業(yè)態(tài)、塑造品牌讓游客“來(lái)了還想來(lái)”?！百p”古老畬文化、繪如畫村景的溫州文成縣西坑畬族鎮(zhèn)讓川村，通過(guò)挖掘畬族獨(dú)特的“長(zhǎng)桌宴”文化，展現(xiàn)畬族特色服飾與習(xí)俗，讓川村名氣響了，村民的腰包鼓起來(lái)了。

打造有溫度、有情感、有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。好的文創(chuàng)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，既能彰顯區(qū)域特色，又能凸顯文化底蘊(yùn)。將鄉(xiāng)村文化融入農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓實(shí)用的產(chǎn)品更具觀賞性和價(jià)值。在浙江，通過(guò)培育推選“我們的村禮”，廣大鄉(xiāng)村的一大批文創(chuàng)產(chǎn)品脫穎而出，像杭州余杭的中泰竹笛，就占了全球竹笛市場(chǎng)80%以上的份額，撬動(dòng)了年總產(chǎn)值3.5億元的竹笛產(chǎn)業(yè)。只有把“好風(fēng)景”講出“好故事”，把“好故事”做成“好產(chǎn)品”，方能在“文創(chuàng)熱”的洪流中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

隨著文旅市場(chǎng)越來(lái)越火，文旅消費(fèi)必須提質(zhì)升級(jí)，立足特色下功夫，圍繞品質(zhì)做文章，讓文創(chuàng)發(fā)展從“輸血”走向“造血”，助力鄉(xiāng)村旅游依托當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)差異化發(fā)展，才能給游客留下更多“獨(dú)家記憶”，激活鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)能。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：陳世朝（宜昌夷陵）

責(zé)編：丁楚風(fēng)

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