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近日，淄博燒烤“火了”，“小串+小餅+大蔥”三位一體的“靈魂吃法”，在社交媒體刷屏，眾多網(wǎng)友紛紛實(shí)地打卡。僅在今年三月份，淄博便接待了480多萬(wàn)人次，淄博燒烤的“出圈”不僅帶動(dòng)了地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更為我們提供了搶抓“走紅”機(jī)遇、提升服務(wù)品質(zhì)、優(yōu)化配套措施等方面可參考可借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

用好流量，打出品牌名氣。淄博燒烤的爆火絕非偶然，早在2020年麥田音樂節(jié)讓“淄博燒烤”上了熱搜，隨后網(wǎng)紅博主打卡，專屬燒烤手勢(shì)，吸引越來越多的外地游客來到淄博一品為快。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，流量引來關(guān)注度，但更要堅(jiān)持立足實(shí)際謀發(fā)展，結(jié)合本地區(qū)工作實(shí)際將創(chuàng)新思維和創(chuàng)新實(shí)踐密切結(jié)合起來，以“馬上英姿”火遍全網(wǎng)的伊犁市文旅局長(zhǎng)、古裝變裝創(chuàng)意出圈的隨州市文旅局長(zhǎng)等，都是用好了“出圈”話題，靶向發(fā)力，打響了地方品牌。要結(jié)合本地文旅資源、民風(fēng)民俗等元素，整體謀劃宣傳推介思路，深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕腿瞬拧案坏V”，孵化出更多富有地方特色的文化IP，吸引更多熱愛家鄉(xiāng)，踴躍展現(xiàn)家鄉(xiāng)形象的“本土網(wǎng)紅”主動(dòng)為家鄉(xiāng)代言，同時(shí)要找準(zhǔn)切口，將宣傳推廣與特色活動(dòng)相結(jié)合，多維度把方向引流量，打出品牌名氣。

做好服務(wù)，匯聚多方人氣。淄博燒烤“出圈”后，當(dāng)?shù)卣鹚匍_辟公交專線，發(fā)布燒烤地圖，提供青年驛站入住優(yōu)惠，更聯(lián)合了公安、鐵路、市場(chǎng)監(jiān)管等部門為食客保駕護(hù)航。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)既要重宣介、搶占流量高地，更應(yīng)重質(zhì)量、做好服務(wù)保障。荊門開辟旅游節(jié)專道、設(shè)置旅游節(jié)“驛站”，神農(nóng)架推出的“免票周”活動(dòng)等，都進(jìn)一步刺激了旅游市場(chǎng)，吸引大批游客前來游玩。要不斷完善餐飲、交通、酒店、景區(qū)配套設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為游客創(chuàng)造舒適的出行體驗(yàn)。要在市場(chǎng)引導(dǎo)、政府管理、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、安全生產(chǎn)排查等方面夯實(shí)硬件、優(yōu)化軟件，提升旅游服務(wù)水平。要在滿足不同群體游客需求上尋求新的突破，在優(yōu)化旅游環(huán)境、提升旅游品質(zhì)、加強(qiáng)旅游公共服務(wù)體系上做加法，讓“頭回客”變成“回頭客”。要規(guī)范旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)、建立完善的旅游信用體系，以服務(wù)全方位提質(zhì)增效匯聚“人氣”，推動(dòng)更多文旅資源出圈走熱。

依托文化，激活勃勃生氣。作為歷史文化名城，淄博抓住流量放大視野、延伸文化宣介鏈條，陸續(xù)推出最美書店海岱樓鐘書閣、唐庫(kù)文創(chuàng)園、蹴鞠博物館等文化地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)城市品牌整體推介。各個(gè)城市的資源優(yōu)勢(shì)與歷史文化不盡相同，成功的路徑無法簡(jiǎn)單復(fù)制，但因地制宜也可以創(chuàng)造自己的精彩，例如武漢的黃鶴樓、十堰的武當(dāng)山、宜昌的屈原文化公園等，都因其獨(dú)特的文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)共同構(gòu)成了湖北楚風(fēng)遺韻的厚重底色。各地可以創(chuàng)新傳播手段，深挖文化底蘊(yùn)，通過打造高品質(zhì)的文化空間，積極探索符合自身文化特色的發(fā)展之路，在政策、資金、制度等方面給予必要支持，創(chuàng)造出更多文旅融合的看點(diǎn)、亮點(diǎn)。同時(shí)借助新媒體新業(yè)態(tài)，著力打造新型文化產(chǎn)業(yè)、文化消費(fèi)模式，巧妙化用地方獨(dú)有的風(fēng)土人情、歷史典故、文化遺產(chǎn)，培育地方文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意，讓歷史文化在新時(shí)代煥發(fā)新光彩，激活文旅產(chǎn)業(yè)勃勃生氣。

厚積薄發(fā)，篤行致遠(yuǎn)。期待更多城市搶抓機(jī)遇，創(chuàng)新好思路，以群眾需求為導(dǎo)向，建強(qiáng)“食住行游購(gòu)?qiáng)省狈?wù)鏈，促進(jìn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)。以文旅融合為引領(lǐng)，豐富文旅業(yè)態(tài)，激活消費(fèi)潛能，拓寬發(fā)展好出路。以文旅產(chǎn)業(yè)出圈出彩，彰顯城市溫度，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展駛向快車道。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：周藝璇（武漢武昌區(qū)）

責(zé)編：王舒嫻

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