極目新聞?dòng)浾?胡浩

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“已搶光！已搶光……”最近，湖北農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)抖音直播間頻頻傳來(lái)捷報(bào)，集團(tuán)多個(gè)核心品牌產(chǎn)品直播期間被一搶而光。據(jù)悉，首屆“荊楚糧油&湖北農(nóng)發(fā)”名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨節(jié)啟動(dòng)后，“湖北農(nóng)發(fā)”抖音話題曝光已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)次，而上周直播20小時(shí)，直播間曝光人數(shù)超過(guò)21萬(wàn)，相關(guān)產(chǎn)品銷售額更是翻了20多倍。

促進(jìn)銷量：電商銷售額翻了20倍

2022年11月，在省糧食局指導(dǎo)下，湖北農(nóng)發(fā)集團(tuán)聯(lián)合省糧食行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦了首屆“荊楚糧油&湖北農(nóng)發(fā)”名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨節(jié)，集團(tuán)旗下產(chǎn)品紛紛積極參與，“楚花香”“云鶴”“萊克”“好?！薄岸让贰薄爸胁钡绕放茖ｉT為直播節(jié)準(zhǔn)備了具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，并積極配合營(yíng)銷推廣。

春節(jié)前夕，在直播節(jié)的推動(dòng)下，作為此次直播節(jié)承辦單位，省糧油集團(tuán)武漢公司和生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的電商銷售量在2022年12月逆勢(shì)上揚(yáng)，增長(zhǎng)翻了7倍；今年1、2月，在直播節(jié)助力下，該公司電商銷售額翻了20多倍。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，首屆直播節(jié)不但增強(qiáng)了湖北農(nóng)發(fā)品牌的曝光量，擴(kuò)大了湖北農(nóng)發(fā)品牌的影響力，而且促進(jìn)了湖北農(nóng)發(fā)旗下產(chǎn)品的銷量，總體銷售額超過(guò)300萬(wàn)元，效果十分明顯。

直播火爆：觀看人次超過(guò)21萬(wàn)

春節(jié)之后，湖北農(nóng)發(fā)集團(tuán)舉辦了專場(chǎng)直播活動(dòng)。活動(dòng)前，兩位主播還有些許擔(dān)心，因?yàn)椤昂鞭r(nóng)發(fā)”是新設(shè)立的抖音賬號(hào)，時(shí)間很短，怕直播間遇冷。

但是，在的精心準(zhǔn)備后，直播間十分熱鬧，直播20個(gè)小時(shí)，觀看人次超過(guò)21萬(wàn)，很多產(chǎn)品被一搶而光?！氨热绯ㄏ愕牟俗延?，還有二度梅的米，都被搶光了?！痹搶?chǎng)直播間主播張娟說(shuō)。她分析直播間火爆的主要原因是：第一，優(yōu)惠力度大，物美價(jià)廉，大家自然喜歡；第二，準(zhǔn)備充分，直播期間，大家都積極宣傳、轉(zhuǎn)發(fā)，引來(lái)不少流量；第三，直播節(jié)宣傳持續(xù)發(fā)酵發(fā)揮了作用，直播節(jié)啟動(dòng)后，主流媒體一直在宣傳造勢(shì)，也為直播節(jié)帶來(lái)了流量。

品牌出圈：抖音話題超過(guò)1000萬(wàn)次

在銷量提升的同時(shí)，“湖北農(nóng)發(fā)”的品牌影響力也得到大幅提升，現(xiàn)在很多人在刷短視頻的時(shí)候，都會(huì)刷到湖北農(nóng)發(fā)集團(tuán)的專場(chǎng)直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“湖北農(nóng)發(fā)”話題在抖音平臺(tái)的播放次數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。

據(jù)悉，直播節(jié)活動(dòng)將在3月底結(jié)束，而湖北農(nóng)發(fā)集團(tuán)抖音號(hào)專場(chǎng)直播則將一直持續(xù)進(jìn)行。“歡迎大家繼續(xù)到‘湖北農(nóng)發(fā)集團(tuán)’直播間下單，我們將繼續(xù)給大家?guī)?lái)驚喜。”張娟說(shuō)。

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