“冰墩墩、鴿子燈、虎頭鞋、羽絨服，我全都想要??！”北京冬奧會成為“帶貨王”，冬奧元素商品上線即售空。北京冬奧會會徽、吉祥物、大型場館建設(shè)中的中國風(fēng)元素，處處彰顯中國文化魅力。立春之后，冬奧盛會引起全球關(guān)注，這個春天注定是溫暖的，共享精彩冬奧。

在五千年歷史長河里，中國文化璀璨生輝。這次冬奧會，處處體現(xiàn)了中華文化之美。冰上場館承擔(dān)著奧運(yùn)會冰上項(xiàng)目，好似一條冰絲帶。“S”型賽道依山而建，恰似一個“如意”。首鋼滑雪中的大跳臺，好似一個飄帶，這些建筑都承載這中國風(fēng)的元素，是中華文化的象征，更是祖國發(fā)展過程中的一個見證。北京作為舉辦城市，更像是一座橋梁，這座橋讓更多的人了解和喜愛中華文化，自覺參與推廣和傳播。

此外，北京冬奧會三大賽區(qū)的頒獎廣場結(jié)合各自的項(xiàng)目和地區(qū)特點(diǎn)，呈現(xiàn)各具特色的視覺觀感與人文內(nèi)涵。北京賽區(qū)頒獎廣場舞臺名為“美美與共”。設(shè)計(jì)創(chuàng)意來源于“雪屋”視覺元素，既有冰雪特色，又有“家”的溫度，象征北京以冬奧會為契機(jī)，邀八方來客共度中國年的誠意，體現(xiàn)全球人類大家庭和合共生的美好愿景。張家口頒獎廣場舞臺以賽區(qū)的雪上項(xiàng)目為出發(fā)點(diǎn)，用極具動感的線條勾勒出“激情逐夢”的靈動形態(tài)，輔之雪山造型點(diǎn)綴，契合張家口賽區(qū)場地自然條件和雪上項(xiàng)目特點(diǎn)。延慶冬殘奧頒獎廣場是北京冬殘奧會雪上運(yùn)動的主要頒獎場地。在名為“生命之樹”的舞臺上，長城、冰雪等元素有機(jī)結(jié)合，不同的雪花造型點(diǎn)綴著冰雪中的參天大樹，體現(xiàn)運(yùn)動員們雪中“生長”的頑強(qiáng)生命力，贊美了奮力拼搏、生生不息的體育精神。

連日來的新聞報(bào)道顯示，作為北京冬奧會標(biāo)志性產(chǎn)品冰墩墩，不只深受國內(nèi)消費(fèi)者喜愛，還受到了海外朋友的熱捧。無論是冬奧會的標(biāo)志性商品“冰墩墩、雪容融”，還是開幕式上的展示產(chǎn)品“虎頭鞋、羽絨服、鴿子燈”等等，一經(jīng)上架，便成為炙手可熱的搶手貨，很快就售賣一空。北京冬奧會，中國元素的冬奧周邊產(chǎn)品火爆出圈，給世界人民帶來眾多驚喜，也讓更多人關(guān)注冬奧，參與冬奧，為冬奧加油。

眼下，伴隨著消費(fèi)市場愈發(fā)年輕化，越來越多消費(fèi)者的購物需求正在由以往的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感消費(fèi)，對商品情感價值的感知遠(yuǎn)超過功能價值。在北京冬奧會上展示的中國元素深受喜愛，更多的正是其中所含有的情感認(rèn)知，包括鐫刻于心中的美好與希望。以大熊貓為造型的憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩，不但讓人們感知冰雪、冬奧，更多的是無數(shù)人對于中國文化的自豪與認(rèn)同。

北京冬奧會仍在如火如荼地進(jìn)行中。用最好的視覺語言去講好中國故事、傳播中華文化，是每一個關(guān)注冬奧盛會的國人應(yīng)該具有的責(zé)任感?？傊?，北京冬奧會不僅是一場重大體育賽事，更展示了中國發(fā)展成就，帶動中國人民冰雪運(yùn)動熱情，助力冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：胡波（宜昌枝江）

關(guān)鍵詞： 冬奧 中國文化