5G讓互聯(lián)網(wǎng)接口變得更寬，隨之改變了許多人的生活和工作方式，“線上”成為了人們工作與生活的新常態(tài)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播憑借內(nèi)容豐富、交互及時(shí)、零門檻等特點(diǎn)快速發(fā)展，在各個(gè)平臺(tái)掀起“全民皆可直播”的熱潮。事物的發(fā)展，關(guān)鍵還在于“人”的力量，優(yōu)質(zhì)主播也就成了網(wǎng)絡(luò)直播的“最大變量”，對(duì)他們的呵護(hù)與關(guān)愛，某種程度上決定著平臺(tái)的發(fā)展。1月25日，抖音直播宣布推出優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)計(jì)劃，首期投入千萬流量、千萬現(xiàn)金，重點(diǎn)扶持民歌、美聲、民族樂器、西洋樂器、民族舞、古典舞、當(dāng)代舞七大內(nèi)容品類。目前已經(jīng)面向部分主播開放申請(qǐng)。

優(yōu)秀文化之所以能沿襲數(shù)千年而經(jīng)久不衰，是因?yàn)樗砩霞辛巳藗儗?duì)精神生活的美好向往。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新冠疫情影響，一些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生深度變革，最主要的標(biāo)志就是受眾加快了從線下走入線上的步伐，這使得包括戲曲等傳統(tǒng)文化面臨著“如何創(chuàng)收”的靈魂拷問。畢竟，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要不斷注入新的生命力，才能找到延續(xù)專業(yè)的路徑?！靶隆迸c“舊”的轉(zhuǎn)換，就在于對(duì)“時(shí)”與“勢(shì)”的分析與追隨。抖音推出優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)計(jì)劃的初衷，就是旨在希望通過平臺(tái)扶持，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的直播內(nèi)容生產(chǎn)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、藝術(shù)從業(yè)者能夠得到更好的回報(bào)。

文化是一種有機(jī)又優(yōu)質(zhì)的載體。歷史的演變、藝術(shù)的浸染、家國的情懷……形成文化芬芳局面的要素有千萬種，最重要一條則是從“小樓一統(tǒng)”走向“大千世界”，才能培育出真正的文化自信。場(chǎng)館式的傳統(tǒng)演繹方式固然經(jīng)典，但傳播效果多少有些局限，很難以點(diǎn)帶面。直播平臺(tái)讓優(yōu)秀文化完成了從大舞臺(tái)走入小屏幕的“鑿空之旅”，讓那些傳承者和從業(yè)者通過指尖而更加親切地活躍在你我他的生活之中。且看近年來，越來越多傳統(tǒng)文化類主播通過其專業(yè)表演，創(chuàng)收的同時(shí)也傳承了國粹。優(yōu)秀文化的形成是歲月和人們長(zhǎng)期打磨的結(jié)果，如果只是居于一隅，又怎能讓更多人體會(huì)到那份的“念茲在茲”。抖音推出優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)計(jì)劃，帶動(dòng)他們從“走出去”到“靠近你”，就此達(dá)成人民群眾與優(yōu)秀文化的“美美與共”。

左為大連京劇院花臉演員任思媛，右為越劇演員陳譽(yù)。

優(yōu)秀文化是需要回響的，它在網(wǎng)絡(luò)直播之中所帶來的認(rèn)同感和歸屬感，更讓傳承者和從業(yè)者“心向往之”。這樣說會(huì)有模棱兩可之感，選擇幾個(gè)生動(dòng)的案例來觀察，則更具有說服力。受疫情影響劇團(tuán)停演，浙江寧波越劇演員@越劇陳譽(yù)失業(yè)后，在抖音直播間里找到了新的舞臺(tái)，找回了票友，直播收入也堅(jiān)定了她傳承越劇的信心；大連京劇院女花臉@任思媛一年多在抖音直播間里表演了170多段傳統(tǒng)戲和現(xiàn)代京劇，改善了自己收入的同時(shí)，也幫大連京劇院找到了更多票友——直播打賞在主播和觀眾之間建立了聯(lián)系，使得前者生產(chǎn)和服務(wù)積極性有了更加精準(zhǔn)的對(duì)接。優(yōu)秀文化既需要掌聲，也需要輸血。唯有如此，才能讓優(yōu)秀文化的獲知感不是抽象概念，而是真實(shí)不虛。而這，亦是抖音推出優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)計(jì)劃的初心之一。

凝聚指尖的力量，讓文化傳播更有獲得感。“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”在新興技術(shù)的加持下里，我們不斷賦予文化以嶄新的時(shí)代內(nèi)涵，也重新定義演繹的多元場(chǎng)景。值得注意的是，抖音推出的優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)計(jì)劃對(duì)主播設(shè)置了嚴(yán)格的專業(yè)門檻。主播需要經(jīng)過專業(yè)能力考核，直播專業(yè)內(nèi)容占比也達(dá)到一定要求，才能獲得扶持。有聞“G”起舞，就有走上“云”端，這個(gè)拾級(jí)而上的過程，也是一種“好風(fēng)憑借力”。我們相信抖音平臺(tái)的助力，一定會(huì)讓優(yōu)秀文化更加滋潤(rùn)人心。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：謝偉鋒

關(guān)鍵詞： 文化傳播