冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)注重由高速度增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，以高標(biāo)準(zhǔn)市場體系促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，多方面發(fā)力為冰雪經(jīng)濟(jì)護(hù)航。應(yīng)認(rèn)識到，冰雪文化是基礎(chǔ)，科技與創(chuàng)新添動能，冰雪教育很重要，治理法治化是保障。

距離北京2022年冬奧會、冬殘奧會舉辦還有不到一年的時(shí)間。隨著這一冰雪盛會日益臨近，各地參與冰雪運(yùn)動的氛圍愈加濃厚。

近年來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模持續(xù)增長，但一些問題也值得注意。我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善，部分冰雪體育產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新性與可持續(xù)性不足。具體包括：冰雪體育產(chǎn)品相對單一，品牌競爭力不強(qiáng);冰雪體育旅游淡旺季差異顯著，四季經(jīng)營能力不足;冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟，全球影響力孱弱等問題。同時(shí)，受新冠肺炎疫情影響，冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨很多新要求新挑戰(zhàn)。

因此，冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)注重由高速度增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，以高標(biāo)準(zhǔn)市場體系促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，多方面發(fā)力為冰雪經(jīng)濟(jì)護(hù)航。

首先，冰雪文化是基礎(chǔ)。要系統(tǒng)梳理我國冰雪文化資源的價(jià)值，挖掘、保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)冰雪文化，豐富冰雪文化的體育內(nèi)涵。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對我國區(qū)域人文歷史古跡資源的挖掘，開發(fā)具有中國文化內(nèi)涵的冰雪體育產(chǎn)品。要以文化為牽引，將冰雪運(yùn)動與文旅、休閑、科技、制造、康養(yǎng)等相結(jié)合，打造文化產(chǎn)業(yè)全鏈條，推動冰雪運(yùn)動和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提供多樣化產(chǎn)品和服務(wù)，為冰雪體育經(jīng)濟(jì)長期可持續(xù)發(fā)展提供新動能。

其次，科技與創(chuàng)新添動能。通過大數(shù)據(jù)分析、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，打造高端化、數(shù)字化、智能化冰雪體育產(chǎn)品。一是，5G時(shí)代的來臨，將為冰雪賽事直播與轉(zhuǎn)播做出更大貢獻(xiàn);4K/8K等新科技的逐漸成熟，則為用戶提供了超高清、身臨其境的畫面感;VR更是帶來更加真實(shí)、沉浸式的感官體驗(yàn)。二是，冰雪作為一種季節(jié)性的自然資源，如何打破氣候和地域限制，讓“一季”變“四季”，科技創(chuàng)新將在其中發(fā)揮關(guān)鍵作用。如泰山體育自主研發(fā)了結(jié)合VR技術(shù)的滑雪模擬機(jī)、仿真冰球訓(xùn)練場等一系列智能冰雪裝備，不僅提升了我國冰雪體育產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，還滿足了消費(fèi)升級、全民健身的多樣化需求。三是，著眼于新發(fā)展趨勢，全鏈布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)，借助區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等科技手段和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)我國冰雪體育企業(yè)生產(chǎn)與管理數(shù)字化，提高我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈系統(tǒng)的整體效能。

再次，冰雪教育很重要。普及全民冰雪運(yùn)動觀念，深入推進(jìn)冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，努力實(shí)現(xiàn)“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)。應(yīng)重視校園與社區(qū)青少年冰雪體育設(shè)施及冰雪體育文化建設(shè)，培養(yǎng)青少年冰雪運(yùn)動技能，促進(jìn)全民參與冰雪運(yùn)動的熱情。引入社會資源，組織青少年系列冰雪體育賽事，落實(shí)冰雪運(yùn)動從“教會”“勤練”到“常賽”，構(gòu)建從小學(xué)起點(diǎn)到大學(xué)相銜接、專業(yè)培養(yǎng)與大眾普及相結(jié)合的冰雪教育體系。

最后，治理法治化是保障。應(yīng)構(gòu)建冰雪體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的法治框架，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)法律，完善冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展司法服務(wù)保障機(jī)制，健全冰雪運(yùn)動案例研判工作機(jī)制等。理順冰雪體育產(chǎn)業(yè)行政監(jiān)管與執(zhí)法機(jī)制，規(guī)范冰雪體育企業(yè)經(jīng)營行為，強(qiáng)化市場監(jiān)管。同時(shí)，協(xié)調(diào)好冰雪體育開發(fā)與生態(tài)保護(hù)的關(guān)系，加強(qiáng)冰雪運(yùn)動的環(huán)境管理及保護(hù)，施行企業(yè)問責(zé)制和黑名單制度。此外，加大冰雪體育企業(yè)發(fā)明專利保護(hù)力度，通過筑牢法律基石，切實(shí)維護(hù)企業(yè)自主創(chuàng)新權(quán)益。(朱建明 作者系華東政法大學(xué)體育法與體育產(chǎn)業(yè)研究中心副教授)

關(guān)鍵詞： 冰雪體育產(chǎn)業(yè)