前不久，盲盒玩偶“ViViCat”作為一只白白凈凈的大胖貓，由其擔(dān)任主角《薇薇貓的日常》的動畫在騰訊視頻少兒頻道上線;另一款盲盒玩偶Producer C寄生熊貓也主演了《寄生熊貓》系列短劇。這背后，盲盒IP悄然邁進動漫領(lǐng)域，對著年輕人講起新故事。

盲盒何以瞄準動漫?在小紅書上已經(jīng)有8.7萬人參與、1.5億次瀏覽的盲盒專題中，現(xiàn)在除了曬娃、換娃和拆盒視頻外，也開始出現(xiàn)了不少“退坑筆記”。即使是潮玩盲盒界的頭塊招牌，泡泡瑪特也一度出現(xiàn)增速驟降、股價腰斬的局面，不得不祭出多種措施拓展市場，而探索進入更多的IP周邊領(lǐng)域。值得一提的是，泡泡瑪特也在今年9月領(lǐng)投了動畫制作公司兩點十分，也意味著其對動漫賽道的看好。

Z世代的興趣變得快，這也讓Z時代的錢沒那么好賺。從萬物皆可盲盒到如今的“退坑”，盲盒經(jīng)濟的高熱正在退去，不得不尋找新的增長點，而處于行業(yè)上升期的動漫恰恰是其相中的一個熱門方向。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2014年以來，我國動漫相關(guān)企業(yè)年注冊量均保持了30%的增速，2020年新增注冊動漫相關(guān)企業(yè)25萬余家，增速達到47%。根據(jù)工商登記數(shù)據(jù)，截至10月，我國今年已經(jīng)新增動漫相關(guān)企業(yè)近38萬家，同比增長128%。

比起相對單調(diào)的實體玩偶，動漫的好處恰恰在于其故事性。盲盒IP的動漫化，可以豐富其文化屬性，讓盲盒IP和其受眾之間建立更深入的情感鏈接。“如果Molly有了自己的動畫片，我很愿意第一時間追番。對于自己喜歡了這么久的盲盒玩偶來說，我希望它擁有更豐富更精彩的世界。”兩個月內(nèi)為Molly豪擲兩萬人民幣的95后女生小葵說。

那么，盲盒IP進軍動漫領(lǐng)域，究竟有多少商業(yè)上的勝算，又能否打造出行業(yè)爆款呢?杭州動畫制作技能大師工作室領(lǐng)銜人張瑤表示，出動畫可以更好地增加IP的曝光度，片子中出現(xiàn)的梗也能更好地營銷，制作網(wǎng)絡(luò)流量，方便多渠道營銷，最終目的肯定是為了擴大受眾。由于盲盒的受眾本身有點盲目性，追求未知的刺激感，在有一定狂熱粉絲的情況下，對打造爆款I(lǐng)P非常有幫助。(姚蘭)

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