亚洲欧美不卡视频在线..一区二区三区|亚洲激情婷婷五月|日韩无码av第一页|国产1区2区在线观看精品无码|国产欧美综合一区二区|欧美色图激情人妻|全球精品黄业视频|动漫无码一区二区在线|黄色漫画网站在线看|色图偷拍综合网A√天堂日韩永久

論特步如何成為頭部國(guó)產(chǎn)體育品牌?離不開這些因素
2023-04-06 12:22:27 來源:今報(bào)在線

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,營(yíng)銷方式呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì),新品牌通過花式營(yíng)銷可以青云直上,老品牌則可以因此鞏固發(fā)展、煥發(fā)新生。但很多品牌都知道,花式營(yíng)銷雖可能制勝捷徑,但品牌想要長(zhǎng)久發(fā)展,產(chǎn)品力更為重要。作為國(guó)內(nèi)頭部體育品牌,特步深知其中門道。一直以來,特步采取產(chǎn)品與營(yíng)銷齊頭并進(jìn)的策略,在致力于產(chǎn)品科技研發(fā)創(chuàng)新的同時(shí),不斷推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,制定科學(xué)的營(yíng)銷策略,為品牌發(fā)展鋪就一條光明之路。

特步深耕產(chǎn)品科技,打造世界級(jí)中國(guó)跑鞋

在以往的跑鞋領(lǐng)域,外資跑鞋總是占據(jù)著半壁江山,國(guó)產(chǎn)跑鞋因?yàn)榭萍己坎蛔悖y以站在馬拉松等專業(yè)賽事的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。為了讓國(guó)產(chǎn)跑鞋擁有一席之地,特步一直堅(jiān)持深入研發(fā)科技,終于打破了外資跑鞋在專業(yè)體育賽事賽場(chǎng)上的壟斷。

2015年,特步成立了運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室X-Lab。在這里,特步對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行鞋履測(cè)試、設(shè)計(jì)及研發(fā)。實(shí)驗(yàn)室不僅有特步特別引進(jìn)的國(guó)內(nèi)外先進(jìn)科學(xué)家,更配備了紅外高速運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)力學(xué)分析系統(tǒng)等先進(jìn)的科研設(shè)備和奧運(yùn)級(jí)真實(shí)模擬賽道,特步160X系列跑鞋就誕生于此。

特步跑鞋因其專業(yè)性,受到了很多運(yùn)動(dòng)員的青睞,據(jù)悅跑圈對(duì)2021年世界田聯(lián)白金標(biāo)廈門馬拉松賽事統(tǒng)計(jì),《2021年3小時(shí)以內(nèi)精英選手跑鞋數(shù)據(jù)排行榜》中,特步160X跑鞋穿著率排名第一,領(lǐng)先外資品牌。在眾多馬拉松賽事中,很多10強(qiáng)選手也都選擇了特步跑鞋,獲得了和外資品牌比肩的資格。

特步深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型,推動(dòng)銷售額快速增長(zhǎng)

除了在產(chǎn)品力方面加足馬力,特步也在努力適應(yīng)時(shí)代的要求,不斷進(jìn)行數(shù)字化改革。自2015年開始,特步就開啟了在數(shù)字化領(lǐng)域的布局,以消費(fèi)者為導(dǎo)向,開始差異化經(jīng)營(yíng)。2017年,特步上線了全渠道中臺(tái)系統(tǒng),庫(kù)存、物流、訂單、結(jié)算等數(shù)十個(gè)應(yīng)用整合打通,讓內(nèi)部系統(tǒng)互通變得更加簡(jiǎn)單,2021年,特步在發(fā)布五年計(jì)劃時(shí),更是強(qiáng)調(diào)了顧客線、產(chǎn)品線、供應(yīng)鏈三個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)字化發(fā)展。

為了推動(dòng)數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施,特步與微盟達(dá)成了深度合作,開啟了精準(zhǔn)營(yíng)銷之路。特步借力微盟,開始了智慧零售布局,并以小程序商城為主陣地,實(shí)現(xiàn)“千店千策”和全鏈路智慧經(jīng)營(yíng),全面深化營(yíng)銷體系,推動(dòng)品牌銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

據(jù)悉,自特步布局私域、小程序以來,每年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了50%。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,特步以前瞻性布局走在了行業(yè)的前列。

當(dāng)然,除了致力于品牌自身的發(fā)展,特步還堅(jiān)持投入中國(guó)體育公益事業(yè),推動(dòng)跑步運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。未來,特步將持續(xù)為國(guó)內(nèi)外各大賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、國(guó)人競(jìng)速激勵(lì)計(jì)劃等投入資金支持??梢哉f,作為國(guó)產(chǎn)品牌,特步不僅在專業(yè)領(lǐng)域不斷開疆拓土、在企業(yè)布局方面高瞻遠(yuǎn)矚,在社會(huì)責(zé)任方面更是兢兢業(yè)業(yè)、不斷付出。因此,特步能在國(guó)產(chǎn)品牌中成為獨(dú)樹一幟的標(biāo)桿,亦在情理之中。

關(guān)鍵詞:

相關(guān)閱讀
分享到:
版權(quán)和免責(zé)申明

凡注有"實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活"或電頭為"實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活"的稿件,均為實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活",并保留"實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活"的電頭。